일본 뿐만 아니라 많은 나라에서, 「외형」 「수입」 「지성」 가운데, 「지성」에 뛰어나는 것이 이상적이라고 생각하고 있는 사람이 많은 것을 알 수 있었다.조사는, 주식회사 켄터·재팬에 의해서 행해졌다.조사기간은, 2014년 2월부터 3월.대상은, 일본·한국·중국·인도등 24나라에 사는 16세 이상의 남녀 25000명 미만.
일본인을 대상으로, 「지성이 매우 높고, 외형(룩스)과 수입은 평균적(이하·지성)」 「부자로, 외형(룩스)과 지성은 평균적(이하·수입)」, 「외형(룩스)이 매우 좋고, 지성과 수입은 평균적(이하·외형)」의 3로부터, 자신이 이상적이라고 생각하는 편성을 선택해 주었는데, 「지성」을 선택한 사람이53%로 가장 많았다.한편, 「수입」을 선택한 사람은35%, 「외형」을 선택한 사람이12%라고 하는 결과가 되었다.
일본 이외의 나라를 대상으로 같은 조사를 실시했는데, 24개국중 22국의 사람의 대다수가, 일본과 같이 「지성」이 제일 중요하다고 대답했다.최다가 폴란드의 「83%」로, 24국의 평균에서는 62%가 되었다.다만,한국과 나이지리아의 2개국에 관해서는 「지성」을 선택한 사람이 적고, 각각 27%과 39%에 머물렀다.그 대신해, 「수입」이 제일 중요라고 생각하는 사람이 많다고 하는 결과가 되었다.
이번 조사로부터, 많은 사람들이 나라에 의하지 않고 「지성」을 가장 중요라고 생각하고 있는 것을 알 수 있었다.국제간의 경향을 비교하면, 소수면서 「수입」을 중시하는 나라도 있지만, 어느 경우도 「외형」을 최대중요로 하는 사람이 대다수를 차지하는 나라는 없었다.
조사 대상국은, 일본, 한국, 중국, 인도, 인도네시아, 타이, 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 미국, 캐나다, 오스트레일리아, 러시아, 폴란드, 터키, 남아프리카, 케냐, 나이지리아, 멕시코, 콜롬비아, 브라질, 아르헨티나.(편집 담당:사카이 후지코)