アジア大会　仁川を占領した中国服

아시아 대회 스탭 2만명의 가슴에 「361°」, 인천을 점령한 중국의 옷

세누리당의 카나타케 호시 대표(중앙)와 당지도부등 의원이 15일에 인천 아시아 대회 공식 후원을 맡는 중국의 스포츠 브랜드 「361°」의 로고가 새겨진 T셔츠를 입어 스타디움을 시찰하고 있다.

인천(인천) 아시아 대회를 서포트하는 운영 스탭과 자원봉사 멤버의 수는 2 만명을 넘는다.그런데 그들이 입는 물색 T셔츠에는 「361°」(이)라고 하는 숫자의 로고가 새겨지고 있다.한국인에게는 친숙하지 않지만「361°」은 이번 대회의 공식 후원을 맡는 중국의 스포츠 브랜드다.

   「361°」은 중국내 2000개소 지역에 7800점을 넘는 점포를 가지는 스포츠 용품 메이커다.중국내의 스포츠 경기 뿐만이 아니라, 나라 때스포츠 대회를 후원 하는 전략으로 인지도를 올려서 가고 있다.연간 매상은 8조 4000억원에 이른다.「361°」은 2010년의 광저우 아시아 대회의 시간도 공식 스폰서였다.인천 아시아 대회에서는 단순한 유니폼 후원을 넘어 1500만 달러 이상을 후원 하는 프레스테이지 파트너가 되었다.이 등급으로 유일한 해외 브랜드다.「361°」이외에는 삼성 전자, 신한은행, 대한항공, SK텔레콤, 현대·기아 자동차 등 한국의 대기업이 프레스테이지 파트 나를 맡고 있다.「361°」은 2011년 7월에 최초로 인천 아시아 대회의 공식 스폰서로 선택되고 나서 적극적인 마케팅을 실시하고 있다.

  조직위원회의 입장에서는 중국의 「361°」의 후원은 기쁘지만, 한국의 스포츠 팬이 보내는 시선은 그만큼 따뜻하지는 않다.아시아 대회 게임은 올림픽이나 월드컵과 대등해 개최국의 스포츠 파워와 브랜드를 세계에 알리는 좋을 기회이지만, home ground로 중국 기업에 그 기회 (을)를 건네주었다고 하는 지적이 나와 있다.2002년의 부산(부산) 아시아 대회로부터 12년만에 한국에서 개최되는 국제 종합 대회에 중국의 스포츠 브랜드가 연회를 개 있어 (이)라고 있다.특히 「361°」은 이번 대회를 앞에 두고 중국 특유의 내셔널리즘을 강조한 광고를 제작해 물의를 빚었다.수영의 박태환(박·테판)과 손자 양의 정면 대결을 앞에 두고 손양이 한국어로 박태환을 도발하는 내용이다.

  인천 아시아 대회 조직위원회에서 유니폼을 담당하는 장·욘보프 담당 팀장은, 「 「361°」의 유니폼을 보고 「왜 인천 아시아 대회에 한국 브랜드를 사용하지 않는 것인가」라는 항의의 전화도 많이 받았다.한국의 스포츠 용품 메이커에 유니폼 후원의 제안을 몇차례 갔지만, 「361°」(정도)만큼 적극적인 곳은 없었다」라고 이야기했다.         

 종합 대회를 후원 하는 한국의 스포츠 브랜드가 없는 것이 아니다.제일 모직은 2002년의 솥 산아시아 대회와 2006년의 도하 아시아 대회에서 공식 유니폼 스폰서였다.작년의 인천 실내 무도 아시아 대회의 유니폼 후원도 제일 모직이 맡았다. 그러나 이번 대회에서는 「361°」에 캐쥬얼 유니폼 후원을 건네주어 정장 유니폼 지원만 맡았다.막대한 물량 공세를 걸치는 「361°」의 과감한 움직임 의 전에 제일 모직을 포함한 한국의 스포츠 브랜드는 경쟁할 생각조차 할 수 없었다고 하는 이야기다.

   「361°」은 이번 대회에 124억원 상당히 오르는 29만점의 유니폼을 지원했다고 한다.2 만여명의 조직위원회 스탭과 심판진 에 4만 5000점의 정장을 제공하는 제일 모직(에이트세칸즈)의 후원 규모는 30억원 정도다.제일 모직의 얀·히즐 홍보 차장은, 「한국 기업이 대회유 니포무 전부를 후원 할 수 없는 것은 유감이다.하지만 45억명의 아시아인의 제전이라고 하는 수식어에 맞도록(듯이) 다른 아시아의 나라의 브랜드가 후원을 맡는 일도 의미가 」(이)라고 이야기한다.

  서울 대학 체육 교육과의 임·틀훈 교수는, 「올림픽이나 아시아 대회 등 종합 스포츠 대회를 통한 광고 효과는 상상 이상이다. 「361°」이 인천 아시아 대회를 후원 하는 것을 보고 중국인의 자부심도 커질 것이다.올림픽과 아시아 대회, 월드컵등을 개최해도 세계에 출 다툴 정도의 한국 브랜드가 없는 현실이 유감이다」라고 이야기하고 있다.

2014년 09월 17일 11시 55분
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