ポケモン成功の裏に日本で100年続く「妖怪学」　韓国のポロロ、世界的コンテンツへの成長は困難ｗ

씬 1

서울이 있는 고급 리조트에서 26일에 행해진 키즈 서머 캠프.참가한 4－5세의 아이들은 포켓 몬스터(포켓몬)의 주인공, 피카츄우 의 모자를 써, 피카츄우의 필살기술「반짝반짝 100만 볼트!」를 외치면서 돌아다니고 있었다.이 캠프는 1일(5 시간 반)의 참가비가 17만원 ( 약 1만 6000엔) 초와 고액이지만, 벌써 70명의 아이가 신청했다고 한다.리조트 관계자는「매년 운영하고 있는 캠프이지만, 금년은 포켓몬 코리아와 제휴해 포켓몬을 테마로 한 기획을 팔기 시작했는데, 신청자가 작년의 2배로 증가한 」라고 전했다.

씬 2

21일, 남동부・부산의 해운대에 있는 고급 호텔의 로비.거대한 피카츄우의 봉제인형과 함께 사진을 찍으려고, 많은 사람이 열을 이루고 있었다.이 호텔은 22일부터 1개월간, 15층의 바다에 접한 객실 3실을「포켓몬・룸」로 해, 로비도 포켓몬의 캐릭터로 장식하고 있다.3실의 테마 칼라는 옐로우, 블루, 그린으로, 옐로우의 방은 포켓몬으로 제일 인기의 피카츄우, 블루의 방은 거북이 등 물타입의 포켓몬, 그린의 방은 후시기 다네 등 풀타입의 포켓몬을 테마로 인테리어를 코디네이터 했다. 번망기의 숙박비는 1박 44만원( 약 4만엔)이지만, 벌써 15건의 예약이 들어가 있다고 한다.

■4.8조엔을 번「요괴」포켓몬

일본의 민화에 나오는 요괴를 아이를 위한 전용의 캐릭터에 발전시킨「포켓몬 브랜드」가, 한국을 시작으로 하는 세계 각국에서 다시 큰 반향을 부르고 있다.포 케몬의 시작은 1996년에 닌텐도가 발매한 게임보이용 소프트다.이 20년에 걸쳐 진화를 거듭해 텔레비전 애니메이션, 완구, 캐릭터, 문구, 교육, 서비스업 등 다양한 분야에 진출했다.

작년의 세계에서의 매상고는 21억 달러( 약 2200억엔).자본금 약 40억원( 약 3억 7000만엔)에 지나지 않는 닌텐도의 관련 회사가, 캐릭터 판매 등 그리고 그 600배의 매상고를 매년 계상하고 있는 계산이 된다.연간 매상고는, 한국의 한파 건설이 작년 이라크에서 차지한 신도시 건설공사의 수주액과 거의 같다.

포켓몬의 프로듀스를 다루는 주식회사 포케모 (도쿄도 미나토구)에 의하면, 포켓몬 브랜드를 시작한 이후의 누계 매상고는 4조 8000억엔에 이르러, 이 중 해외에서의 매상이 55%를 차지한다고 한다. 최근의 스마트 폰(스마호) 게임「포켓몬 GO」의 대히트가 겹쳐, 수익은 한층 더 부풀어 오를 전망이다.

■포켓몬 성공의 그늘에「요괴학 」

포 케몬・프랜차이즈의 세계적인 성공의 뒤에는, 일본에서 100년 전부터 계속 되어 온「요괴학」의 토양이 있다와 전문가들은 지적하고 있다.일본에서는 20 세기처음 째에 요괴학이 학문으로서 인정되고 연구가 진행되어, 현재도 세계 요괴 협회등이 활동하고 있다.포켓몬의 캐릭터는 요괴학을 기반으로 태어났다고 하는 것이다.

실제로, 포켓몬의 버라이어티 풍부한 캐릭터는 동양 고전『산해경』에 등장하는 괴물이나 괴수와 잘 비슷하다.예를 들면, 포켓몬의 큐우콘은 구미호, 듀공은 죠히어, 사와무라-는 형 천을 닮은 풍모를 하고 있다.

포켓몬은 있다 일 회의에서 우연히 태어난 것이 아니고, 옛 전설과 100년 이상 겹쳐 쌓아 온 학문적인 토대 위에 현대적인 스토리를 거듭해 태어난 성과 물어 일이다.마케팅 전문가의 이・유제・서울대교수(경영학과)는「일본은 1800년대부터 인문학에 투자해, 이른바 『매니어』로 불리는 인재를 길러냈다.그들이 자국 문화에 관한 풍부한 스토리테링을 낳고 있는」라고 설명한다.

■「한국의 포로로, 세계적 컨텐츠에의 성장은 곤란 」

포켓몬의 대성공이 한국에 가르치는 것은 무엇일까.쿠・만우경 호시대 교수(디지털 미디어 학부)는, 일본은 요괴를 철저히 해 학문화하고 포켓몬을 낳아 냈다고 해, 『이웃의 토토로』(1988)나『센과 치히로의 행방불명』(2001) 등 세계에서 인정된 컨텐츠의 경우는, 일본의 설화나 민화 등 인문학의 컨텐츠를 짜넣어, 스토리도 치밀하고 세계의 사람들로부터 공감을 불렀다고 설명했다.게다가로「한국도 민화나 설화 등『기발한』소재를 학문 분야로서 인정해 오랜 세월 지원해야만, 포켓몬과 같은『킬러 컨텐츠』를 낳을 수 있는」라고 지적했다.

일본 동영상 협회에 의하면, 일본의 애니메이션 산업 규모는 2015년에 1조 6300억엔에 이르렀다.쿠 교수는「한국도(펭귄의)『포로로』와 같이 성공한 캐릭터가 있다가, 인문 학문적인 기반이 없는 순수한 창작물에 가깝기 때문에, 포켓몬과 같은 롱셀러의 세계적 컨텐츠에는 좀처럼 성장할 수 없는」라고 설명했다.최・영희 부경대 교수(국문과)도「모험적이고 드문 연구 분야에의 지원 시스템을 확립해, 연구를 장기적으로 지지해야만, 언제의 날이나 포켓몬과 같은 컨텐츠를 개발할 수 있을 것이다」라고 이야기하고 있다.

박・슨효크 기자 , 김・지욘 기자

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