「오레오」의 판매 종료로 야마자키제빵에 강요하는 전환기

동양 경제 온라인 8월10일 (수) 6시 0 분배신

야마자키・나비스코가 제조 판매해 온「오레오」와「릿트 」.9월부터는 타사의 손에 건넌다(기자 촬영)

　「오레오를 일본에서 살 수 없게 되어?」

　2016년 2월, 야마자키제빵이, 쿠키「오레오」나 크래커「릿트」의 제조・판매를 종료한다, 라고 발표하면, 트잇타등의 SNS상에서는, 비명에도 닮은 투고가 산견되었다.

【사진】「릿트」에 대신해 투입되는 새로운 크래커란?

■　8월말에 라이센스 계약 종료

　다만, 이러한 인기 브랜드가 일본에서 사라지는 것은 아니다.9월부터는 외자계 과자 메이커의 몬데리즈・재팬이 동브랜드의 제조와 판매를 담당하기 때문이다.동사의 미국 본사와 야마자키제빵과의 라이센스 계약은 8월 31일로서 종료한다.

　1970년부터 40년 이상 계속 된 계약의 해소는, 호조인 야마자키제빵의 실적에 그늘을 떨어뜨린다.

　야마자키제빵은, 자회사의 야마자키・나비스코를 통해서「팁스타」나「에어리얼」등의 자사 상품외, 몬데리즈( 구나비스코)와의 라이센스 계약에 근거해「오레오」나「릿트」, 「프리미엄」, 「팁스아호이」의 4 브랜드품을 제조 판매해 왔다.

　이것들 4 브랜드품의 계약 해소에 의해, 야마자키・나비스코는 연간 매상고의 약 4할에 해당하는 150억엔 분의 제품을 잃게 된다.8월말까지 계약이 계속한다 모아 두어 지금 2016년 12월기의 실적에게 주는 영향은 수개월분에 머무르지만, 야마자키・나비스코의 통기의 영업이익은 8억엔 정도의 이익감소를 피할 수 없지 .

　8월 2일, 야마자키제빵은 2016년 12월기의 중간결산을 발표했다.야마자키・나비스코는, 팁스타등의 호조에 의해, 상반기야말로 4억엔의 증익이 되었지만, 9월부터는 주요 제품이 누락.

　회사명을 야마자키 비스킷으로 고쳐 신브랜드「르바」를 투입하는 것으로, 오레오등의 보충을 도모할 자세이지만, 일부 지역에서는 동업의 카루비가, 팁스타의 경합품에 해당되는「포테이토칩 크리스프」의 판매를 개시하고 있어, 하반기는 고난의 길이 될 것 같다.

　그렇다고는 해도, 야마자키제빵 전체의 상반기(2016년 1～6월기) 실적은, 매우 호조였다.매상고 5206억엔(전년 동기비 2%증), 영업이익 194억엔( 동50%증가)으로, 영업이익은 기 첫예상을 46억엔이나 웃돌았다.최근 10년간에 최고의 수준이 되고 있다.

■　「초칸바시순」시리즈가 공헌

　상반기의 영업 증익을 견인한 것은, 잘 하는 재주의 식빵이다.2014년 이래의 고품질・고부가 가치 노선이 성공 해, 매상 수량의 성장 이상으로 평균 단가가 상승했다.

　특히, 2개 있던 브랜드를 2월에 일관되는 것과 동시에 품질을 향상시킨「초칸바시순」시리즈의 공헌이 크다.이전에는 슈퍼등에서 염가 판매의 눈이 되는 것 하지만 많았지만, 고품질을 소구 하는 것으로, 가격 인하 되기 어려운 정평품 판매장에서의 취급이 증가.「벌 수 있는 빵」로 변모를 이루었다.

　같은 2월에 리뉴얼한「더블 소프트」나, 간판 제품의「로열 빵」도, 가격을 유지하면서 매상을 늘렸다.밀을 시작으로 하는 원재 료 가격의 저하나, 후지야 등 자회사의 채산 개선도 순풍이 되어, 기업이 버는 힘을 나타내는 영업 이익율은, 전기의 2.5%에서 3.7%까지 개선했다.

　호조인 상반기 실적을 반영해, 지금 2016년 12월기의 통기 계획을 상향수정 했다.영업이익의 증액폭은 40억엔에 머물러, 상반기에 위 흔들려 한 만큼(46억엔)를 밑돌지만, 수정 계획에서는 전기대비 25%의 증익을 전망한다.

　오레오등의 판매 종료의 영향을 최소한으로 세워 강력한 성장을 지속할 수 있을까.국내 제빵 업계의 맹주는 지금, 큰 전환점에 있다.

http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160810-00131079-toyo-bus_all

(´ﾟ’ωﾟ‘) 릿트파티를 할 수 없게 되는 …