最近の韓国社会で見られる「日流」の特徴は大衆性・多様性という言葉で表すことができる。
日本文化を消費する人が増え、その対象も過去より多様化し、大衆的に変わっている。
ソウル延南洞（ヨンナムドン）京義線スッキル公園。
米ニューヨークのセントラルパークにちなんで「ヨントラルパーク」として知らされるこの公園の両側は弘大前に劣らない歓楽街となっている。
ここにも日本風の店が並んでいる。
特にヨントラルパークの中間地点から右側に曲がる東橋路（トンギョロ）内側の住宅街には最近、居酒屋など日本式飲食店が急増している。
東橋路２３０－２５０の建物２０棟のうち日本式飲食店は１０カ所以上もある。
路地の内側に入ると日本式スイーツ・雑貨店などがある。
日本から履き物・衣類を直輸入して販売する日本ライフショップ「ギョサンポル」のカン・ソヨン代表は「店には若者よりも４０－５０代がよく訪れる」とし「最近、日本とは外交的に問題があるが、生活用品や雑貨については日本製品だからといって特別な抵抗感はないようだ」と話した。
「日本の飲食店は高い」という偏見も崩れている。
若者がよく行く都心の中心街には寿司だけでなく、居酒屋、家庭料理、うどん・カレー専門店など日本の街や家庭で接することができる多様な日本料理店が次々と登場している。
ソウル江南駅周辺のうち２０代が最も多く集まる江南ＣＧＶ付近では最近、１人あたり１万ウォン（約１０００円）前後のメニューが主流のカジュアル日本料理店が人気だ。
日本の家庭料理を出す「トッキ停」の場合、午後５時になると若者の行列ができる。
トッキ停のナム・イルス代表は「日本で過ごした経験のある若者たちが日本現地で食べたものを思い出しながら日本の家庭料理や鍋料理を求めて来る」と説明した。
江南駅付近で不動産仲介事務所を運営するＡさんは「江南駅周辺の飲食店はあまりにも高い賃貸料のため数カ月で廃業するケースも多いが、日本式の飲食店は繁盛するケースが多い」と話した。
中央日報がロッテカードに依頼し、２０１３年から昨年まで５年間の年度別カード取引ビッグデータを分析した結果も、こうした事実を確認させる。
日本式飲食店に分類される全国の加盟店数は２０１７年基準で４６９８店と、２０１３年（３３４８店）に比べて４０％以上増えた。
ロッテカードの全体加盟店数が同じ期間に１．４％増えたのに比べて大きな差がある。
関税庁の貿易統計からも韓国の「日本消費」ブームが分かる。
２００８年に６１１９トンだった日本酒（清酒）輸入量は毎年増え、昨年は１万６１１９トンと２．６倍に増えた。
日本ビールの輸入はさらに大きく増えている。
２００８年に７３２４トンだった輸入量は昨年７万１４１０トンと１０倍近く増えた。
サイバー上にも日本文化があふれる。
ポータルサイトネイバーのブログには日本に関連するブログだけで６万７０００件、日本関連の掲示文では１３００万件を超える。
種類も幅広い。
日本留学・旅行情報だけでなく日本定着、文化紹介、日本製品購買代行、音楽・ファッション・プロ野球・登山・食器など多くのテーマがある。
チュ・ジョンヒョク・ネイバーブログチーム長は「過去５年間、日本関連のコンテンツが毎年３０万件以上増えている」と話した。
韓日間の政治・外交的関係が冷え込んでいる中でも韓国社会で日流ブームが起こる理由は何か。
専門家らは円安が続いて負担なく日本に接する機会が増えた点をまず挙げる。
また、最近になって日本社会に韓流が本格的に溶け込んでいるのを見ながら、日本文化に対する好奇心が同時に高まったのも原因とみられる。
ハ・ジェグン文化評論家は「基本的に日本の文化そのものに力があり、我々が依然として追いかける状況であるため、日本文化の消費はさらに増える可能性が高い」と診断した。
また「最近の若者は時代が要求する競争・出世のような主流の価値観より、自分だけの趣味や小さな日常生活を重視し、感性への関心が高まり、こういうものを満たす日本のコンテンツが新たに消費されるようだ」と述べた。
反日なのに訪日観光客が世界一日本が嫌いなのか好きなのか？はっきりしてくれ
