2010年代のK-POPが再び脚光を浴びる理由

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2021-08-15 19:56

少女時代「Gee」、KARA「GO GO サマー！」……過去曲がTikTokで再ブーム　若者が“#韓国懐メロ”で踊る理由

8/15(日) 11:27配信

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リアルサウンド

少女時代「Gee」

　最近TikTokで「#韓国懐メロ」というハッシュタグが人気上昇中だ。視聴回数は3億5000万回以上（8月10日現在）。2010年前後のK-POP楽曲に合わせたダンス動画が次々とアップされている。日々絶え間なく新曲がリリースされている中、あえて一昔前のK-POPで踊る10代、20代ーー個人的にも大変興味深い現象である。

【写真】美脚ダンスで一世を風靡した少女時代

「Gee」はもう懐メロ？！今の10代を踊らせる10年前のK-POP

　中でもダントツで使われている曲は少女時代の「Gee」だ。TikTokフォロワー数39万人の姉妹「ゆりめり」もカバーを投稿し、音楽ストリーミングサービス「AWA（アワ）」が選んだプレイリスト「HOT SONG（7月）」の1曲目にも選ばれている。「Gee」は少女時代が名実ともに韓国のガールズグループの頂点に立ち、また日本でブレイクするきっかけにもなった代表曲である。カラフルなスキニーパンツを着て踊るMVも話題となり、K-POPアイドルとして初のYouTube再生回数1億回を記録。日本における「第一次K-POPブーム」の象徴でもあった。

　TikTokで「#韓国懐メロ」で検索すると「MR.TAXI」など少女時代の別楽曲や、同時期に活動していたKARAの「GO GO サマー！」、Wonder Girls「Nobody」のダンスカバーも目にする。当方、30代の古参K-POPファンとしては「すでに懐メロなの？！」と少々ショックを受けたものの、「Gee」のリリースは2009年（日本語版は2010年）。「GO GO サマー！」に関しても2011年と、10年以上の歳月が流れている。おそらく今の高校生や大学生にとっては幼い頃に聴いた“初めてのK-POP”なのだろう。そんな「懐メロ」と認めざるを得ない楽曲が今、日本で再ブレイクしている理由は何だろうか。

　BTSやBLACKPINK、NCTなどの活躍によりK-POP人気が持続しているというのは大前提として、SpotifyなどサブスクリプションサービスやYouTubeで簡単に過去の曲やMVにアクセスできるという点は大きい。前述した「Gee」や「Nobody」はK-POPを“ディグって”いくと必ず出会うレジェンドソングだ。今の“推し”を追っているうちに偶然辿り着いた人、TikTokを通じて初めて聴いた人もいるかもしれない。『PRODUCE 48』や『Nizi Project』など近年のオーディション番組で課題曲として使われたり、若手アーティストがカバーすることで改めて発見されるパターンもあるだろう。

　そして2010年前後のK-POPは思わず口ずさんでしまう、真似して踊ってしまうキャッチーでポップな名曲が豊作だった時代でもあった。「Gee」「Nobody」もその良例だ。インパクトを重要視していた時代だったとも言えよう。一方、世界のスターとなったBTS、BLACKPINK、最先端のスタイルを追求するNCTなどを見ても、2021年のK-POPは世界の（特に欧米の）最新トレンドに乗った楽曲が多く、歌詞も親しみやすさよりメッセージ性を重視。必ずしも“誰もが歌えるキャッチーさ”を目指していない印象を受ける（BTSの「Dynamite」は全てを兼ね備えたモンスター曲ではあるが）。

　振り付けに関しても「Gee」のダンスは、当時韓国のバラエティ番組でも多くのタレントが真似をし、日本でも中居正広が『SMAP×SMAP』でカバーダンスを披露していたほど“真似させる力”を持っていた。そして特徴的な脚を使った振りは縦型の動画向き、つまりTikTokとの相性も抜群である。

　余談ではあるが、韓国でも昨年より「懐メロブーム」が来ている。地上波テレビ局・SBSが運営するYouTubeチャンネルで配信中のバラエティ『文明特急 - MMTG』が火付け役だ。2010年代に活動していたアイドルを招き、当時のヒット曲の魅力を再発掘するコーナーが若い世代に刺さり「スムドゥンミョン（隠れて聴く名曲）」という流行語まで誕生した。「隠れて聴く＝おおっぴらに聴くのは恥ずかしい」というやや失礼な（？）ニュアンスも含みつつ、古い曲だと忘れ去るには惜しい楽曲が多数あるということの裏返しだろう。

過去曲も蘇らせる、SNSのパワーと独自の影響力

　SNSが独自の影響力を持ち、時にアーティスト側や既存メディア以上の拡散力を持ったことも「K-POP懐メロ人気」の最大の要因だと思われる。アーティストの所属事務所やレーベルが意図しないところで、PR期間を過ぎた曲が再び話題になる例は少なくない。「懐メロ」と呼ぶには新しいが、TWICEが2018年に発売した「What is Love?」もTikTokで再び人気急上昇中だ。そんな動きを受け、TWICEメンバー本人たちもセルフカバー動画をUPしている。リリース直後や活動期間を過ぎれば、曲の鮮度も価値も急降下してしまう時代を思い返すと、TikTokをはじめとしたSNSはアーティストやクリエイター、楽曲にとって救世主なのだろう。今やクリエイティブの寿命を延ばし、息を吹き込んでいるのは企業側ではなくSNS上の若者たちなのだ。

　これからも「今になってあの歌が？」という再ブレイクソングが出てくるはず。私のプレイリストにある「隠れて聴く名曲たち」もいつか「見せて踊る曲」になるのでは？　と期待している。

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2010연대의 K-POP가 다시 각광을 받는 이유

소녀 시대 「Gee」, KARA 「GO GO 서머!」과거곡이 TikTok로 재붐 젊은이가“#한국 그리운 옛노래”로 춤추는 이유

8/15(일) 11:27전달

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리얼 사운드

소녀 시대 「Gee」

　최근 TikTok로 「#한국 그리운 옛노래」라고 하는 해시 태그가 인기 상승중이다.시청 회수는 3억 5000만회 이상(8월 10일 현재).2010 년 전후의 K-POP 악곡에 맞춘 댄스 동영상이 차례차례로 업 되고 있다.날마다 끊임없이 신곡이 릴리스 되고 있는 중, 굳이 한 옛날전의 K-POP로 춤추는 10대, 20대--개인적으로도 몹시 흥미로운 현상이다.

【사진】미각댄스로 일세를 풍미 한 소녀 시대

「Gee」는 이제(벌써) 그리운 옛노래?지금의 10대를 춤추게 하는 10년전의 K-POP

　그 중에서도 월등하고 사용되고 있는 곡은 소녀 시대의 「Gee」다.TikTok 포로워수 39만명의 자매 「」도 커버를 투고해, 음악 스트리밍 서비스 「AWA(아와)」가 선택한 플레이 리스트 「HOTSONG(7월)」의 1곡째에도 선택되고 있다.「Gee」는 소녀 시대가 명실 공히 한국의 걸즈 그룹의 정점으로 서, 또 일본에서 브레이크 하는 계기로도 된 대표곡이다.컬러풀한 스키니 팬츠를 입어 춤추는 MV도 화제가 되어, K-POP 아이돌로서 첫 YouTube 재생 회수 1억회를 기록.일본에 있어서의 「제１차 K-POP 붐」의 상징이기도 했다.

　TikTok로 「#한국 그리운 옛노래」로 검색하면 「MR.TAXI」 등 소녀 시대의 별악곡이나, 동시기에 활동하고 있던 KARA의 「GO GO 서머!」, Wonder Girls 「Nobody」의 댄스 커버도 본다.이 쪽, 30대의 고참 K-POP 팬으로서는 「벌써 그리운 옛노래야?」라고 조금 쇼크를 받았지만, 「Gee」의 릴리스는 2009년(일본어판은 2010년).「GO GO 서머!」에 관해서도 2011년으로 10년 이상의 세월이 흐르고 있다.아마 지금의 고교생이나 대학생에게 있어서는 어릴 적에 들은“첫 K-POP”일 것이다.그런 「그리운 옛노래」라고 인정하지 않을 수 없는 악곡이 지금, 일본에서 재브레이크 하고 있는 이유는 무엇일까.

　BTS나 BLACKPINK, NCT등의 활약에 의해 K-POP 인기가 지속하고 있다는 것은 대전제로서 Spotify 등 예약 구독 서비스나 YouTube로 간단하게 과거의 곡이나 MV에 액세스 할 수 있다고 하는 점은 크다.전술한 「Gee」나 「Nobody」는 K-POP를“디그는”가면 반드시 만나는 전설 송이다.지금의“헤아려”를 쫓고 있는 사이에 우연히 겨우 도착한 사람, TikTok를 통하고 처음으로 들은 사람도 있을지도 모르다.「PRODUCE 48」이나 「NiziProject」 등 근년의 오디션 프로그램에서 과제곡으로서 사용되거나 젊은이 아티스트가 커버하는 것으로 재차 발견되는 패턴도 있을 것이다.

　그리고 2010 년 전후의 K-POP는 무심코 흥얼거려 버리는, 흉내내 춤추어 버리는 캐치-로 팝적인 명곡이 풍작이었던 시대이기도 했다.「Gee」「Nobody」도 그 양례다.임펙트를 중요시하고 있었던 시대였다고도 말할 수 있자.한편, 세계의 스타가 된 BTS, BLACKPINK, 최첨단의 스타일을 추구하는 NCT등을 봐도, 2021년의 K-POP는 세계의(특히 구미의) 최신 트랜드를 탄 악곡이 많아, 가사도 친해지기 쉬움보다 메시지성을 중시.반드시“누구나가 노래할 수 있는 캐치-”를 목표로 하지 않은 인상을 받는다(BTS의 「Dynamite」는 모두를 겸비한 몬스터곡이지만).

　안무에 관해서도 「Gee」의 댄스는, 당시 한국의 버라이어티 프로그램에서도 많은 탤런트가 흉내를 내, 일본에서도 나카이 마사히로가 「SMAP× SMAP」로 커버 댄스를 피로하고 있었을 정도“흉내내게 하는 힘”을 가지고 있었다.그리고 특징적인 다리를 사용한 모습은 세로틀의 동영상 향해, 즉 TikTok와의 궁합도 발군이다.

　여담이지만 , 한국에서도 작년부터 「그리운 옛노래 붐」이 와있다.지상파 텔레비전국·SBS가 운영하는 YouTube 채널로 전달중의 버라이어티 「문명 특급 - MMTG」가 주동자다.2010년대에 활동하고 있던 아이돌을 불러, 당시의 히트곡의 매력을 재발굴 하는 코너가 젊은 세대에 박혀 「슴두몰(숨어 듣는 명곡)」이라고 하는 유행어까지 탄생했다.「숨어 듣는다=공공연하게 듣는 것은 부끄럽다」라고 하는 약간 실례인(?) 뉘앙스도 포함하면서, 낡은 곡이라고 잊어 떠나려면 아까운 악곡이 다수 있다라고 하는 것의 반대일 것이다.

과거곡도 소생하게 하는, SNS의 파워와 독자적인 영향력

　SNS가 독자적인 영향력을 가져, 가끔 아티스트측이나 기존 미디어 이상의 확산력을 가진 것도 「K-POP 그리운 옛노래 인기」의 최대의 요인이라고 생각된다.아티스트의 소속 사무소나 라벨이 의도하지 않는 곳으로, PR기간을 지난 곡이 다시 화제가 되는 예는 적지 않다.「그리운 옛노래」라고 부르려면 새롭지만, TWICE가 2018년에 발매한 「What isLove?」도 TikTok로 다시 인기 급상승중이다.그런 움직임을 받아 TWICE 멤버 본인들도 셀프 커버 동영상을 UP 하고 있다.릴리스 직후나 활동 기간을 지나면, 곡의 선도도 가치도 급강하해 버리는 시대를 다시 생각하면, TikTok를 시작으로 한 SNS는 아티스트나 크리에이터, 악곡에 있어서 구세주일 것이다.지금 크리에이티브의 수명을 늘려, 숨을 불어오고 있는 것은 기업측은 아니고 SNS상의 젊은이들이다.

　앞으로도 「지금에 와서 그 노래가?」라고 하는 재브레이크 송이 나올 것.나의 플레이 리스트에 있는 「숨어 듣는 명곡들」도 언젠가 「보여 춤추는 곡」이 되는 것은 아닌지?　(이)라고 기대하고 있다.

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2010年代のK-POPが再び脚光を浴びる理由

2010연대의 K-POP가 다시 각광을 받는 이유

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