텔레비젼 CM를 싫어하는 사람은 많지만, 실은 CM가 있는 것이 TV프로를 즐겁게 볼 수 있는 것이 많다-―.미 대학의 연구자가 이러한 연구 결과를 보고했다.
이 연구는, 캘리포니아 대학 샌디에고교의 라이프·D·네르소씨와 뉴욕 대학의 톰·메이 나사씨, 제프·가라크씨에 의하는 것.「Journal of Consumer Research」잡지에 게재되고 있다.
「뜻밖의 일이지만, 텔레비젼을 보고 있는 동안, 프로그램의 재미는 점차 감소하는 경향이 있다.시청자가 프로그램에 순응하고, 조금씩 즐거움을 느끼지 않게 되어 가기 때문이다」라고 연구자등은 말한다.
연구자등은, 피험자에게 같은 프로그램의 「CM가 없게 중단이 없는 버젼」과「CM에 의한 중단이 들어가는 버젼」을 보여 감상을 비교했다.최초의 실험에서는 「Taxi」라고 하는 코메디 프로그램을 사용했다.피험자는 CM가 싫다고 회답했지만, CM들이 버젼을 본 피험자가 프로그램을 호의적으로 평가하고 있었다.애니메이션 클립과 네이쳐 다큐멘터리를 사용한 실험에서도 같은 결과를 얻을 수 있었다.다큐멘터리 프로그램에서는, CM들이의 버젼을 본 피험자는 자연 보호 자선에의 기부의 의욕도 높았다.
또 다른 실험에서는, CM 이외의 것을 프로그램중에 삽입했을 경우에서도 같은 효과를 볼 수 있는 것이 나타났다.뮤직 클립에서는, 이러한 CM에 의한 효과는 젊은 피험자가 컸다.
다만, 「24」와 같은 전개가 빠르고 복잡한 프로그램에서는, 시청자는 프로그램에 순응하지 않는 가능성이 높기 때문에, CM를 끼우는 것에 의한 혜택은 없을 것이라고 연구자등은 지적하고 있다.그러나, CM가 들어가 있는 분이 프로그램이 재미있다고 평가되는 현상은, 코메디, 애니메이션, 다큐멘터리, 뮤직 클립 등 폭넓은 프로그램에서 보여졌다고 한다.
한국은 TV프로그램의 사이에 CM는 방송되지 않는다고 들었다
드라마의 한중간에 화장실에 가고 싶어지거나 했을 때 곤란하지 않은 것인지라고 생각했습니다＾＾
그리고 최근 마음에 드는 CM
약품 회사의 CM입니다
