세계의 고급 브랜드품 시장규모와 기업의 매상 규모

2010년전 반기의 각 고급 브랜드 기업의 실적이 차례차례로 발표되고 있지만, 그 대부분이 작년비로부터의 큰 회복을 보여 있다.고급품은 일반적으로 수요의 소득 탄력성이 높다고 말해지고 있어 유복하게 되면 과연 사람은 고급품을 구입하지만, 소득이 줄어 들면 그 만큼, 고급품에 대한 수요도 급 격에 침체하기 쉽다.이 예에 따르도록(듯이), 세계의 고급품 시장은 세계 금융 위기에 의해 소비자의 소득의 침체의 영향을 받아 2009년에 크게 침체해, 2010 연소 해 두개이지만 세계경제가 회복해, 개인의 소득의 회복을 보이는 가운데, 고급품 시장은 회복이 예측되고 있다.

고급품 시장의 시장규모에 관해서는 Bain & Company에 의한 조사 데이터가 있지만, 2009년에 8.0%의 부진을 보인 세계의 고급품 시장은, 2010년에는4% 회복해 1,580억 유로( 약 1,950억 달러)에 회복한다고 예측되고 있다.여기서 말하는 고급품 시장과는 어패럴 제품, 향수・화장품, 가죽 소품등의 액세서리, 시계・쥬얼리, 테이블 웨어등을 포함하고 있다.

동리포트에 의하면, 2009년 현재, 아시아・퍼시픽 지역은 세계의 고급품 시장의15%를 차지하고 있지만, 향후의 시장의 성장은, 이 지역이 견인해 나간다고 기대되고 있다.

일본은 세계에서도 톱 3의 규모를 자랑하는 고급품 시장이지만, 기업의 마케팅을 통해 다양한 브랜드 네임에 손대어라 기회는 많지만, 그 브랜드를 운영하는 기업은 브랜드정도로는 알려지지 않았다.아래의 차트는, 고급 브랜드 기업의「주요 제품 가격대」를 x축으로, 「기업 공개도」를 y축으로, 「매상 규모」를 버블의 크기로서 작성한 것이다.(x축, y축은, 버블을 점선으로 나눈 9개의 상한으로 나누기 위한 물건이며, 상한내에서의 분포에는 별로 정확성이 있는 것은 아니다.즉 Swatch Group가 가장 공개도가 높은 기업이라고 하는 것은 아니다.매상 데이터는 2003년～2010년의 몇개의 것이다.) 또 차트에 있는 기업/그 루프는 데이터를 얻을 수 있던 주요했던 기업이기 위해, 반드시 망라성이 있는 것은 아니다.

고급 브랜드 기업은 원래 그 대부분이 가족 경영의 소규모의 기업이었지만, 세계적인 고급 브랜드의 대중화가 진행되어, 현 재에서는 고급 브랜드 기업의 대규모화가 진행되어, 주식을 공개하고 있는 기업도 적지 않다.이른바 고급품 시장이라고 말하면 일반적으로 어패럴・액세서리・화장품이나 때 합계・쥬얼리등을 가리키지만, 이 시장에 있어서의 중심적인 존재는 3 오다카급 그룹이라고 하는 LVMH, PPR, 리슈몽르프이다.산하에는 여러가지 유명 브랜드를 보유하고 있다.또 스워치그르프는 그것들에 뒤잇는 규모를 자랑하고 있어 대중 브랜드로부터 고급 브랜드까지 다양한 시계 브랜드를 고용 (이)라고 있다.

한편, 자동차 업계에서는, 고급차브랜드의 대부분이 대기업 자동차 메이커의 산하에 있다.포르셰는, 산하에 폴크스・워겐 그룹을 안는 포르셰 그룹, 페라리와 마세라티는 피아트 그룹, 람보르기니는 폴크스・워겐 그룹에 속하고 있다.