Q세계가 인정한＜시시한 죽는 방법＞의 CM는？
A6월의 칸느 국제 광고제로 5관에 빛난 호주 멜버른 철도의 공공 광고입니다.
무엇은 여하튼, 오스트레일리아・멜버른의 철도 회사「메트로・트레인즈」가 제작한 캠페인 광고「Dumb Ways toDie」(시시한 죽는 방법)의 영상을 보셔 보세요.
음운을 글끝에 되풀이 해 써 불려지고 있는 것은
자신의 머리카락에 불붙인다.흉포한 곰을 봉으로 찌른다.사용 기한이 끊어진 약을 마신다.자신의 몸을 삐라 니어의 먹이로 하는 …….동영상 중(안)에서는, 이러한 너무 무모하고 어리석은 행동의 결과, 사랑스러운 모습을 한 캐릭터들이 차례차례로 목숨을 잃어 버립니다.유머러스한 영향이 있는 가사는, 「텅텅 뱀을『애완동물』로 하는」「인터『넷』로 신장을 파는」 등과 예쁘게 영어가 음운을 글끝에 되풀이 해 쓰면서 노래해 진행되어서 갑니다.
「도대체, 이것은 무슨 CM야？」와 제작 의도를 의심하는 기분이 되었을 무렵, 메세지는 핵심에 들어갑니다.영어의 가사는, 다음과 같이 계속 됩니다.
「역의 플랫폼의 구석에 선다.차단기가 나온 건널목에 차로 진입한다.선로를 달려 건너려고 한다.――이것들은, 운이야말로 밟지 않지만, 정말로 일어날 수 있다.가장 시시한 죽는 방법이다.가장 시시한 죽는 방법이다 ……」.시청자는 여기까지 영상을 봐, 가사를 (들)물은 후, CM가 철도 사고 방지를 호소하는 캠페인・필름이라고 하는 것에 눈치채는 모습입니다.광고는 마지막에 되고, 「전철의 주위에서는 안전에 조심해――메트로로부터의 소식이었습니다」라고 하는 여성의 소리로 매듭지어집니다.
사고사자수는 전년 동기비 21％감
작년 11월에 공개된 이 CM, 동영상 투고 사이트로의 업등을 통 글자, 이것？`나에 온 세상에서 4400만 뷰 이상을 버는 대히트작이 되었습니다.페이스북크나 브로그를 통한 확산은 지금도 계속 되고 있습니다.이 결과, 메트로・트레인즈 관내의 사고사자수는, 전년 동기에 비해라고 21％의 감소를 기록.동사가 목표로 하고 있던 삭감율 10％을 큰폭으로 웃도는 효과를 주었다고 하는 것입니다.광고가 가져온 현실의 성과도 함께, 금년 6월, 프랑스 칸느에서 개최된 세계 최대급의 광고 페스티벌「칸느 국제 광고제」(칸느・라이온즈)로, 「Dumb Ways toDie」는, PR부문, 영상 부문, 라디오 부문 등 5 부문에서 그랑프리를 획득.세계가 주목하는 무대에서, 최고의 영예를 받기에 이르렀습니다.
성실한 일본의 요청
그런데, 일본에서도, 스마트 폰의 급속한 보급을 배경으로, 화면에 정신을 빼앗겨 역의 홈으로부터 전락한다고 하는 사고가 문제가 되고 있습니다.JR신쥬쿠역 등 수도권의 약 250역에서는, 「휴대 전화＆게임, 걸으면서는 안 됨！」라고 기록된 포스터가 게시되어「부상이나 사고로 연결될 우려가 있습니다.멈춰 선 이용을」라고 하는 아나운스가 반복해지고 있습니다.JR동일본의 호소하는 방법은, 실로 성실한 톤입니다만, 중요한 효과의 것(정도)만큼은 어떨까요？ 캠페인은, 일단 7월 31일에 종료한다고 하는 것입니다.
(조사 연구 본부 주임 연구원 와타나베깨닫아)
