人気の“ジェネリック家電” 家電量販店が取り扱い認知上昇
2013.08.25 07:00
近ごろ、家電業界では、“ジェネリック医薬品”ならぬ“ジェネリック家電”が注目を集めている。有名メーカーの商品ではないけれど、必要な性能を持ち、値段はかなりリーズナブルだ。
「売り上げを伸ばすきっかけとなったのは、東日本大震災です。震災後、節電志向が強くなり、エアコンより省エネの扇風機が売れに売れました」
こう話すのは、家電コーディネーターの戸井田園子さん。家族の絆が見直され、家で食事をすることが増えたことで、ホットプレートやフードプロセッサーなどの調理家電も人気が出ているという。
「そうした家電製品をかなりリーズナブルな価格で発売しているのが、いわゆるジェネリック家電のメーカーです。最近では家電量販店でも取り扱われるようになり、一般的にも認知されるようになりました」（戸井田さん）
ジェネリックとは、「一般的な」、「ブランドに囚われない」、「無印の」といった意味の英語で、特許の切れた医薬品を表すのに使われはじめた。そ こから、機能的にはまったく見劣りしないが、あまり名前を聞いたことのないメーカーが製造している家電が、『ジェネリック家電』と呼ばれるようになった。
山善（本社・大阪）、オリオン電機（本社・福井）、アイリスオーヤマ（本社・宮城）といった企業が、ジェネリック家電を発売しているメーカーにあたる。
現在は、ほとんどの家電量販店で取り扱われているが、“ジェネリック家電コーナー”などがあるわけではなく、あくまで、有名メーカーの陰や売り場の隅に積まれていることが多い。目印は「あまり聞いたことのないメーカー名」と「安さ」だ。
山善の広報担当・坂田正則さんはこう話す。
「私たちが生活家電に取り組みだしたのは、1980年頃です。こたつや扇風機などホームセンターでのオリジナル商品を手掛けたのが始まりで、より独自性の高い商品の開発に取り組むようになりました」
これまで、特にスポットライトを浴びることはなかったが、震災以降は取材を受ける機会も増えたという。
「節電志向に加え、不景気の影響で、“嗜好性の高いものにはお金を惜しまないが、それ以外にはコストをかけない”といったお客さまの意識の変化が大きいと思います」（坂田さん）
山善では、“シンプル、かつベーシック”というコンセプトのもと、大量生産を実現するために徹底した市場調査を行い、ムダと思える機能を省き、生産効率を高めているという。それによって、コストも安く抑えることができる。
「2000年代に入り、委託工場がそれまでの台湾から、中国に移行したのですが、当時は品質の維持や向上に苦労しました。ブランド力がない分、例え ばシールの貼り方ひとつをとっても、まっすぐに貼っていなければ“やっぱりな”と思われてしまいます。そこで、工員たちの教育などにも力を入れ、品質にこ だわってきました」（坂田さん）
地道な努力を続けたことで、昨年の扇風機の売上げ台数は同社史上最高の350万台を記録した。
「当社の扇風機は、約100種類というラインナップの多さやカラーバリエーションの豊富さも特徴です。扇風機は基本的な構造は一緒なので、部品の総 量を多く確保したり、外箱のサイズを同じにすることでコストを削減し、お手ごろ価格で提供できるようにしています」（坂田さん）
※女性セブン2013年9月5日号
인기의 "제네릭 가전"가전 양판점의 사용 인지 상승
2013.08.25 07:00
요즘, 가전 업계에서는 "복제 약품"안 된다"제네릭 가전"이 주목 받고 있다. 유명 업체의 상품은 아니지만 필요한 성능을 가진 값은 상당히 저렴하다.
"매상을 늘리는 계기는 동 일본 대지진입니다. 진재 뒤, 절전 지향이 강해지고, 에어컨보다 에너지 절약의 선풍기가 팔리고 팔렸습니다"
이렇게 이야기하는 것은 가전 코디네이터의 토이다 소노코 씨. 가족의 정이 재고되어 집에서 식사를 하는 것이 늘면서 핫 플레이트나 푸드 프로세서 등의 조리 가전도 인기가 있다고 한다.
" 그러한 가전 제품을 상당히 저렴한 가격에 출시하고 있는 것이 이른바 제네릭 가전 업체입니다. 최근에는 가전 제품 판매점에서도 취급되면서 일반적으로 인지되게 되었습니다"(토이타 씨)
제네릭은 "일반적인 ","브랜드에 얽매이지 않는 ","무인의 "라는 의미의 영어에서 특허의 끊어진 의약품을 나타내는데 사용되기 시작했다. 거기에서 기능적으로 전혀 손색이 없지만, 별로 이름을 듣지 못 했던 업체가 제조하고 있는 가전이 『 제네릭 가전 』라고 불리게 되었다.
산선(본사·오사카), 오리온 전기(본사·후쿠이), 아이리스 오야마(본사·미야기)라고 하는 기업이 제네릭 가전을 발매하고 있는 메이커에 해당한다.
현재는 대부분의 가전 양판점에서 취급되고 있지만,"제네릭 가전 코너"등이 있는 것은 아니어서 때까지 유명 업체의 그늘이나 매장의 구석에 쌓여 있는 경우가 많다. 표지는 "그다지 들어 본 적 없는 메이커 이름"과 " 저렴함"이다.
산선의 홍보 담당 사카타 마사노리 씨는 이렇게 말했다.
"우리가 생활 가전에 임하기 시작한 것은, 1980년경입니다. 화로나 선풍기 등 홈 센터에서 오리지날 상품을 다룬 것을 시작으로, 보다 독자성의 높은 상품의 개발에 임하게 되었습니다"
그동안 특히 조명을 받지 않았지만, 지진 재해 이후는 취재를 받을 기회도 늘었다고 한다.
"절전 지향과 더불어 불경기 여파로,"기호성이 높은 것에는 돈을 아끼지 않지만, 그것 이외에는 비용을 들이지 않는다"라는 고객의 의식 변화가 큽니다"(사카타 씨)
산선에서는 "심플하고 베이직"라는 컨셉 아래, 대량 생산을 실현하기 위해 철저한 시장 조사를 벌여 낭비 하는 기능을 줄이고 생산 효율을 높이고 있다는. 그로 인해 비용도 싸게 억제할 수 있다.
"2000년대 들어 위탁 공장이 그것까지 대만에서 중국으로 옮겨 간 것이지만, 당시엔 품질 유지나 향상에 고생했어요. 브랜드가 없는 만큼, 예를 들어 라벨의 붙이는 방법 하나를 가지고도 똑바로 붙어 있지 않으면"역시 마"라고 생각해 버립니다. 그래서 직공들의 교육 등에도 힘을 넣고 품질에 구애 받고 왔습니다"(사카타 씨)
착실한 노력을 계속하면서 지난해의 선풍기 매출 대수는 이 회사 역사상 최고의 350만대를 기록했다.
"당사의 선풍기는 약 100종류라는 라인 업의 많음과 칼라 바리 에이션이 풍부함도 특징입니다. 선풍기는 기본적인 구조는 같은 것으로, 부품의 총량을 많이 확보하거나, 바깥 상자 크기를 같게 하는 것으로 코스트를 삭감하고 저렴한 가격으로 제공할 수 있도록 하고 있습니다"(사카타 씨)
※여성 세븐 2013년 9월 5일자
