애플, 중국에서 왜 대인기？―중국 미디어

전달 일시：2013년 9월 14일 22시 35분

2013년 9월 13일, 2013년의 처음의 수개월간, 미국 애플사의 중국에서의 이미지는「면목없음」라고 했는데였다.이것 (을)를 잊어서는 안된다.중국에서의 애프터서비스를 둘러싼 차별적인 방침이나 오만한 태도가 차례차례로 표면화되어 인터넷계의 거물들은 손을 마주 잡아 「8시 20분 사건」(미니브로그로 8시 20분에 애플 비판을 발표한 사건)를 일으켰다.하지만 이러한 움직임도 중국에서 전진하는 애플의 발걸음을 끊는 것 (은)는 할 수 없었다.애플은 지금 설욕을 이루고 세계에 앞서 차세대 스마트 폰(다기능 휴대 전화) iPhone를 중국에서 발표해, 중국에서 단독의 발표회를 행 라고 하는 전례가 없는 움직임에 나왔다.이유는 신iPhone를「이용자가 체험해 주기 위해」라고 하는 심플한 것이다.인민일보 해외판이 전했다.

애플의 휴대 전화 이용자의 대부분이, 「한 번 애플 제품을 사용하면, 그만두려고 해도 그만둘 수 없게 되는」라고 이야기한다.또 도자기의 감촉과 유리의 감촉은 역시 달라, 가격도 바뀌는 것은 당연한 일이라고 이야기하는 사람도 있다.

모든 국민이 MP3를 이용하는 시대 , 애플의 iPod는 fashionable인 인상 밖에 없었을지도 모르지만, 모든 국민이 스마트포 를 이용하는 시대 , iPhone는 일종의 습관적인 선택이나 브랜드에의 충성심을 나타내는 행위 등 다양한 의미를 가지게 되었다.신과 우러러볼 수 있었던 스 티브・죠브즈씨가 이 죽어, 팀・쿡 시대를 맞이한 애플은 실제의 곳 다양한 논의에 노출되어 있다.애플로 지금까지 가장 기대를 모아 온 신제품 발표회도, 미디어의 과도의 관심과 비밀 보관 유지의 철저하지 않게 따라 어두운 그림자가 비치게 되었다.하지만 애플은 이노베이션(innovation) 부족하다라고 동 시간에, 다음의 점을 소홀히 하고 있다고 비판하는 사람이 더욱 더 증가하고 있다.지금까지와 같이, 고품질로 비싼 위치설정의 불평이 적을 방법이 없는 사용 체험을 유지한다 일이, 소비자를 세우는 최대의 무기라고 하는 점이다.애플의 진정한 성공이라고 할 수 있는 것은, 온 세상에서 1000만명을 넘는 팬을 낳은 것이 아니고, 휴대 전화를 교체 싶은 소비자의 염두로부터 애플 이외의 브랜드를 쫓아버린 것이다.이러한 이용자의 체험에 기인한 사고 패턴이 가지는 힘은 매우 강 힘인 물건이다.

애플은 곤란으로 가득 찬 경영 속에서, 애플 이용자의 육성이라고 하는 점에서는 틀림없이 대성공했다.이번 발표회전에 흐른 염가판 「iPhone 5 C」의 소문에 대한 열광적인 환영상과 갖은 험담이라고 하는 2개의 완전히 다른 태도중에서, 애플의 스마트 폰을 가지고 싶다고 하는 중국인의「갈망」가 있음으로 (들)물을 수 있다.휴대 전화는 글로벌화의 레벨이 가장 높은 제품이며, 각 브랜드가 뼈를 깎는 고생을 하는 싸움이 언제라도 어디선가 전개되고 있다.지금, 애플 (은)는 최신의 무기를 안아 싸워에 나섰다.다음은 중국의 휴대 전화 브랜드와의 싸움이다.(제공/인민망 일본어판・번역/KS・편집/무토)