왜? 카르티에가 「편의점」컵면 1만엔 추월!?
그 고급 브랜드 「카르티에」가 편의점을 개점.
도대체 왜, 어떤 것이?
·「왜? 카르티에가 「편의점」컵면 1만엔 추월!?」(을)를 동영상으로 보고 이해가 깊어진다
신경이 쓰이는 상품구비에 강요한다.
도쿄·오모테산도에 21일에 오픈한 이래, 대번성이 되고 있는 이 가게.
세계적 패션 브랜드의 「카르티에」가 프로듀스한 고급 편의점, 그 이름도 「카르치에」.
안에 들어와 보면, 실제로 사용할 수 있는 복사기나 잡지 코너, 그리고, 전자 렌지의 오브제등이 줄서, 확실히 편의점인것 같은 레이아웃이지만....
내점객은 「몹시 멋지고 고저스로, 멋지다는」이라고 이야기했다.
장바구니의 칼라는 골드.
상품의 라인 업은, 900엔의 커피우유나 2,300엔의 금박들이 피클즈 등, 특별 사양의 것(뿐)만.
게다가 레지옆에 놓여진 핫 스넥 위에는, 고급 식재·트뤼프가 충분히.
이것은, 아카사카의 유명 레스토랑 「TAKAZAWA」의 세프가 다룬, 신감각 고로케.
또, 입수 곤란한 프레미암스이트로서 인기라고 하는 망고 케이크도, 죽 줄지어 있었다.
그 중에서도 특히 눈을 끈 것은, 무려, 1만 800엔의 컵면.
그러나, 뚜껑을 열면, 안에는 카드가 들어가 있다.
이 카드로 쓰여진 「sanmi」란, 도내에 있는 회원제 고급 레스토랑의 이름.
주소는 비공개.
통상은 12만엔의 연회비를 지불하고 있는 회원 밖에 예약을 할 수 없는 가게이지만, 컵안의 특별 예약 티켓을 사용하면, 라면에 전채나 디저트등이 붙은 디너 코스를 예약할 수 있는 구조.
sanmi·오노 히사시두세프는 「보통 라면집씨로 같은 식재로 만들면, 아마 한잔 7, 8000엔 한다고 생각하므로」라고 이야기했다.
미쉐린의 미츠보시점에서 일하고 있던 세프가 만드는 고저스한 라면이, 「라면 Produced bysanmi」.
sanmi·오노 세프는 「프랑스 요리인인 내가 생각할 수 있는 한 최고의 라면을 만들어 보려고 하고, 프라이스레스의, 대단한 생산자씨들의 식재를 사용한 일품」이라고 이야기했다.
못을 모티프로 한 액세서리의 신작을 PR 하기 위해서, 기간 한정으로 오픈한 이 점포.
일본의 일상에 있는 편의점을 카르티에 사양으로 하는 것으로, 액세서리의 컨셉을 강조하는 것이 목적.
내점객은, 「미스매치인 2 한 쌍 좋은과」, 「카르티에와 편의점이라고 하는 편성이 위험하다」 등이라고 이야기했다.
고급 브랜드가, 말하자면, 보다 소비자에게 가까운 노선으로 PR를 전개하는 이유에 대해서, 다이토우문학대학·아오키 쥰코특임준교수는 「브랜드의 활성화를 위해서는, 항상 신진대사가 필요.평상시라면 드나들기가 거북한 느낌이 들지만, (편의점이나 축제로) 젊은 사람도 친밀감을 가지기 쉬운 브랜드라고 하는 이미지를 줄 수 있다」라고 분석하고 있다.
노포 브랜드의 PR전략은, 일본의 시장에 무엇을 가져오는 것인가.
그 진화의 행방에서, 더욱 더 눈을 떼어 놓을 수 없다.
