스마트 폰 시장에“한냉전선” 「반도체 이상으로 심각」
스마트 폰 등장 이래, 첫 수요 감소전세계 출하량, 1년간에 5%감소
중국 기업의 급부상이 겹쳐
삼성 전자의 영업이익은 30%감소
LG전자 적자폭은 다시 300억엔대라고 추정
「애플 흔들릴 정도의 레드 대양」
압도적 선두는 없어져
프리미엄 시장에서 격렬한 추격
「구조적 문제 반등은 용이하지 않다」
5 G, 포르다브르폰은 승부손
삼성 전자와 LG전자의 로고//한겨레사삼성 전자와 LG전자의 스마트 폰 사업의 부진이 심각하다.LG전자가 3년남짓 전부터 곤란에 빠진 가운데, 삼성 전자는 최근 1년간에 실적이 급감했다.최근 부진에 빠진 반도체 사업보다 상황이 어렵다고 하는 진단도 있다.
삼성 전자와 LG전자는 8일, 전년 동기비로 영업이익이 30%, 70%두개 줄어 든 작년 제 4 4분기 실적을 공시했다.공통점은, 스마트 폰 사업의 부진이 실적 부진한 주된 이유의 하나라고 하는 것이다.
삼성 전자는 이 날, 실적 부진에 관한 설명 자료를 이례에도 별도 냈다.「시장의 성장이 둔화한 가운데, 경쟁의 심화로 스마트 폰 판매량이 정체해, 시즌·프로모션 등 마케팅비의 증가로 이익이 감소했다」.줄어 드는 수요를 방어하기 위한 마케팅비가 증가하고 이익이 줄어 들었다고 하는 것이다.삼성 전자의 작년 제 4 4분기의 스마트 폰 사업 매상은22~23조원( 약 2.2~2.3조엔)으로, 전년 동기비 5%정도 줄어 들어, 영업이익은 1.2~1.7조원( 약1200~1700억엔)으로 전년 대비30~40%줄어 들었다고 추산된다.
LG전자는 한층 심각하다.2015년에 시작한 스마트 폰 사업의 적자가, 15 4분기연속해, 작년 제 1 4분기부터 1 천억원( 약 100억엔) 대로 감소한 4분기 적자폭이 제4 4분기에 다시 3 천억원( 약 300억엔) 대에 증가했다고 추정된다.간신히 유지해 온 2조원( 약 2 천억원) 대의 매상도, 작년 제 4 4분기에는 1조원( 약 1 천억원) 대 후반에 흘렀다고 추산된다.LG전자가 작년말, 취임 1년에 못 미친 스마트 폰 담당의 환·정환 원본 부장(부사장)을 교체했던 것도, 사업의 적자가 급격하게 확대했기 때문에라고 볼 수 있다.
삼성 전자와 LG전자의 스마트 폰 실적 추이//한겨레사문제는, 스마트 폰 사업의 부진이 스마트 폰의 신규 수요 감소와 화 때문 등 중국 기업의 부상이라고 하는 구조적 문제에 근거한 것이므로, 반등이 용이하지 않다고 하는 것이다.전략·아나리틱스(SA)가 집계한 글로벌 스마트 폰의 판매량에 의하면, 작년의 스마트 폰 출하량은 14억 4000만대로, 전년도의 15억 800만대부터 5%정도 줄어 들었다.스마트 폰의 등장 이래, 첫 마이너스 성장이다.
수요가 줄어 든 후에, 경쟁은 더욱 더 격화했다.작년 제 3 4분기 기준으로, 글로벌·스마트 폰 시장의 점유율은, 삼성 전자가 19%로 1위, 중국화 때문(14%) 2위, 미국의 애플(12%) 3위이며, 그 후를 코요네(9%), OPPO(9%), VIVO(8%) 등 중국 기업이 급추 하고 있다.압도적 선두가 없어져, 많은 기업이 축소하는 파이를 싸우는 국면이다.삼성 전자와 애플이 2분해 온 프리미엄·스마트 폰 시장에서도, 중국 기업등이 급성장하고 있다.포르다브르폰의 발매를 둘러싸 삼성 전자와 화 때문이 격렬하게 싸워, 전면 모든 것이 디스플레이의 스마트 폰은, 작년 OPPO등이 선행 출하했다.
그 때문에 반도체의 부진 이상으로 스마트 폰의 부진이 심각하다고 하는 의견이 많다.있다 전자 업계 관계자는 「반도체가 당좌는 털지 않아도, 경쟁이 그다지 격렬하지 않고 곧 반등 할 수 있지만, 스마트 폰은 다르다.애플이 흔들릴 정도의 레드 대양(혈족끼리 결렬히 싸우는 격렬한 가격 경쟁을 하고 있는 기존 시장)이 되어, 중국의 기세가 너무 강하게 LG는 물론 삼성도 안심할 수 없다」라고 이야기했다.
삼성 전자는, 중저 가격 폰의 라인 업을 확대해, 시장점유율을 방어해 개개, 포르다브르폰과 5 G폰과 같은 신제품으로 시장의 상황을 반전시킬 방침이다.삼성 전자는 작년 12월, 중국 시장용으로 홀·디스플레이(구멍 빈 곳 화면)를 적용한 중저 가격 폰의 갤럭시 A8s를 내는 등, 지역에 특화한 중저 가격 폰의 라인 업을 확대하고 있다.또, 금년 상반기에는 포르다브르폰을 발매해, 제1 4분기에는 5 G폰을 내는 등, 새로운 형태와 기능의 스마트 폰을 발매할 예정이다.
LG전자도 최근, 프리미엄 성능으로 가격은 49만원( 약 4.9만엔) 받침대의 중저 가격 폰의 「LG Q9」를 내는 등, 실적 반전에 총력을 거절해 짜고 있다.LG전자는 또, 포르다브르폰보다 한국, 미국, 유럽 등 전세계적인 이동 통신 세대의 변경에 한층 더 큰 기회가 있다고 보고, 5 G폰을 통해서 승부를 걸 방침이다.
그러나 어려운 싸움이 된다고 보여진다.중저 가격 폰의 경우, 화 때문은 물론 코요네, OPPO 등 중국 기업의 경쟁력이 강대하고, 포르다브르폰이나 5 G폰도 금년 태동 한지 얼마 안된 단계이므로, 즉시 실적에 연결하는 것은 용이하지 않다.조·손 진 LG전자 부회장은 8일, 미국 라스베가스에서 열린 CES 간담회에서 「휴대 전화 수요는 줄어 들고 있다.우리는 이것을 먼저 경험하고 있다.(반등에는)2~3년은 걸릴 것이고, 지금은 2년째다」라고 이야기했다.시장의 상황은 여전히 버린 것은 아니라고 하는 것이다.
