하라쥬쿠에서는 역사가 있다 잡화점 등 폐점이 잇따른다
이번 가을, 징구마에에서의 취재가 연달아서 있어, 하라쥬쿠역으로부터 킬러 대로에 걸쳐 걸을 기회가 많았다.역사가 일신 되어 역전에도 새로운 쇼핑 빌딩이 생긴 하라쥬쿠의 거리는, 세련된 어른의 거리의 분위기가 감돈다.시세이도, 이케아, 유니크로, 스타벅스, 세이코라고 하는 유명 브랜드의 숍이 처마를 나란히 하고 사람들이 왕래한다.
쇼핑 빌딩으로부터 가까운 곳에 타케시타 도리의 입구가 있다.전체 길이 360 m 정도의 세계적으로 이름이 알려진 「예쁜 문화의 발신지」(타케시타 도리 공식 맵)이다.데코레이트 된 아케이드의 앞에서 기념 촬영하는 그룹도 있다.그런 타케시타 도리에 도착해 「최근 기운이 없다」라는 소리가 들린다.도대체 어떻게 되어 있는 것인가.젊은이의 거리를 차분히 관찰해 보았다.
타케시타 도리의 입구에서는 안쪽까지의 전망이 좋다.10 월초순의 일요일에 방문했을 때는 적당히의 인파.대로의 7할이 사람으로 가득 차고 있다고 하는 느낌일까.인파가 완전히 끊어지고 있던4~5달의 긴급사태 선언시의 영상이나 사진에 비하면, 대단히 떠들썩함이 돌아온 인상을 받는다.
대붐의 타피오카점？`헤 폐점도
100 m 정도 진행되어 우선 생각한 것은, 요시노야, 맥도날드, 호시노 커피점, 다이소, 마츠모토 키요시나 각 편의점 등, 전국 체인의 가게가 의외로 많은 일이다.어쩐지 지방도시와 다르지 않다.걷고 있는 사람들의 패션도 매우 정상적이다.
「고스로리의 성지」(고딕·앤드·로리타 패션)이라고 말해졌지만 , 그런 모양을 하고 있는 여자 아이는 약간.싼 가격의 액세서리류를 취급하는 가게의 앞에는 여고생과 사사계 소녀가6~7사람 모이고 있었지만, 그녀들의 복장도 지금 고스로리는 아니다.
사람무렵 대붐이 된 타피오카를 취급하고 있는 가게도 폐점이 잇따른다.타피오카 대기업의 곤체와 CoCo도가도, 각각 하라쥬쿠·오모테산도 에리어에 있는 점포 2 점포중 1 점포를 폐쇄하고 있다.
타피오카 대신에 증식 하고 있는 것이 마스크를 취급하고 있는 가게.옷감 마스크, 우레탄 마스크, 여름용 냉감, 어른용, 아이용 등 다양한 마스크가 매장에 진열되고 있다.하지만, 입수하는 사람은 거의 보이지 않는다.
한층 더 대로를 진행한다.인 바운드나 수학 여행생의 모습은 눈에 띄지 않는다.기분에의 것은 「폐점」의 2 문자.10대의 여자 아이들에게 인기가 있던 쿠레아즈는, 점내에 「10월 31일」의 표시가 있어, 폐점 세일로 한창이었다.
10대에 인기를 자랑한 쿠레아즈도 폐점한(사진：필자 촬영)
나온 채로의 셔터에 「폐점의 소식」을 내다 붙이고 있는 가게도 하나둘씩.잘 보면 「1월 26일을 기하여 」라고 있다.
「코로나재난에 의한 폐점이 잇따랐다」라고의 보도가 있었지만, 그것만으로는 없을 것 같다.닫은 셔터에 페인트의 낙서가 일면으로 되고 있는 가게도 있어, 쓸쓸함이 감돈다.
작년에는 타케시타 도리의 이미지 송도
1983년에 타케시타 도리에 오픈한 명물 크레페점 「엔제르스하트」도 2019년에 폐점.중국 잡화의 「오나카」도 2018년에 폐점했다.타케시타 도리의 역사를 남기는 가게는 줄어 들 뿐이다.
11 월초순의 평일, 다시 대로를 걸어 보았다.오후 3시, 왕래는 적은이다.할 일이 없는 상태의 점원의 모습이 많다.골목안쪽에 있는 아이용의 가체의 코너나 인 바운드를 위한 숍은 한산으로 하고 있다.10월말에 폐점한 인기점은 셔터가 나와 「폐점의 소식」이 붙여져 있다.
어깨가 접촉해, 진행되는 것이 곤란했던 대혼잡과는 먼 것이, 코로나재난의 타케시타 도리의 현상이다.그런데도 새로운 움직임은 나와 있다.하라쥬쿠 역전의 거리풍경이 일신 되었던 것에 가세해 이번 가을에는 「하라쥬쿠 타케시타 도리 2020 공식 이미지 송」이 발표되었다.
10대의 여성들에게 인기의 Girls²의 「＃키즈나프라스」로, 공식 이미지 송은 첫 시도다.대로 가의 플래그나 횡단막 등에 그룹의 비주얼이 등장해, 인기 숍과의 코라보이벤트도 개최된다고 한다.활성화를 향한 대처일 것이다.
숍 관련에서는, 타피오카에 대신해 최근 인기의 바나나슴지의 가게가 10월에 들어가 오픈했다.점내에서는 공연자들에 의한 댄스 퍼포먼스가 피로되어 도교구사람들이 발을 멈추어 주시하고 있었다.대인기의 「귀멸의 칼날」관련 상품을 취급하는 가게도 치라호라.신진대사가 진행되고 있는 것일까.
그런 타케시타 도리의 가게의 관계자에게, 최근의 상황에 대하고 이야기를 들어 보면, 「코로나재난의 영향으로 인 바운드의 손님이 완전히 오지 않게 되어, 내점객수로 말하면 최성기의 4분의 1에서 5분의 1이군요」 「역시 손님이 줄어 들어 폐점, 철퇴하는 가게가 차례차례로 나와 있습니다」 「이 일대, 집세가 비싸기 때문에 대기업의 체인점이 증가하고 있습니다」라는 소리가 귀에 들려온다.
게다가 방일 관광객으로 활기차 있던 점포에서는 「인 바운드 전용의 상품 전개로부터, 젊은 여자 전용의 액세서리등을 늘리는 등 상품 구성을 바꾸고 있는 가게도 있습니다」라는 이야기도 들려 왔다.꽤 실태는 복잡같다.
「타케시타 도리 원년」은 1974년
여기서 타케시타 도리의 역사를 「하라쥬쿠 타케시타 도리 상점회」홈 페이지의 기술을 베이스로 간단하게 되돌아 보자.
【1960년대】전후, 이 근처는 하라쥬쿠, 은타, 타케시타마치등으로 불리고 있었지만, 1965년에 동명 지번이 정리되어 「징구마에 1가~6가」가 된다.
【1970년대】에이단 지하철 치요다선 개통.메이지 신궁전역 개업.
1974년：파레후란세가 오픈.타케시타 도리 원년.
1978년：라포레 하라쥬쿠가 오픈.
1979년：호코하늘에 죽순족이 출현.
【1980년대】탤런트 숍 전성기.하라쥬쿠 전체로 52 점포, 이 중 타케시타 도리에 42 점포.
【1990년대】고스로리, 펑크 패션의 젊은이가 넘쳐 돌아간다.
1998년：유니크로 하라쥬쿠점 오픈.
【2000년대】아오야마 아파트 해체.타케시타 도리에 속옷과 양말의 가게 증가한다.
2006년：오모테산도 힐즈가 오픈.
2008년：메이지 도리에 H＆M오픈.퍼스트 패션 붐.
2011년(3월)：동일본 대지진으로 타케시타 도리의 와 밖자 격변(5월부터 회복)
2015년：하라쥬쿠 아르타가 오픈.요즘부터 인 바운드객이 증가한다.에츄드하우스 일본 최초의 노면점 오픈.한류코스메틱이 인기화.
2019년：공전의 타피오카 붐.하라쥬쿠·타케시타 도리 근처에 다수의 가게가 나란히 선다.
【2020년대】하라쥬쿠역의 신역사의 공용 개시(3월 21일).
하라쥬쿠 역전에 위즈 하라쥬쿠가 개업(6월 5일).
【2020년 11월 9일 16시 55분 덧붙여 씀】초출시, 타케시타 도리 근처의 구지명에 관해서 사실과 다른 부분이 있었으므로, 상기와 같이 수정했습니다.
주택 임대시세의 높이에 수익도 따라잡지 못하고
타케시타 도리의 젊은이 문화는, 시대에 의해서 형태를 바꾸어 왔다.죽순족, 탤런트 숍, 고스로리, 한류코스메틱, 스티커 사진, 타피오카 등 .죽순족에서는 일세풍미, 오키타 히로유키, 시미즈 히로시차랑등의 그룹이나 배우가 태어났다.젊은이 문화에 파워가 있었던 시대다.
？`사로부터 약 40년.이 수년, 타케시타 도리의 숍이 폐점, 철퇴에 몰리고 있는 상황에 대해서는, 경제적인 측면도 있다고 한다.
있다 경제 져널리스트는, 「주택 임대시세의 높이에 수익이 따라 잡지 못합니다.넷상에서 보면, 하라쥬쿠 근처의 평단가는 약 4만엔으로, 타케시타 도리의 노면점에서는 평균을 훨씬 웃도는 물건도 있습니다.고액의 집세에 인건비, 광열비를 생각하면, 수익을 확보하는 것은 꽤 어려워요.
이 거리에서 팔리고 있는 상품은 여고생등 10대의 소녀가 타겟이기 때문에, 판매 단가는 수백엔의 것이 흔함에 있다.손님이 밀려 드는 상황으로, 상품이 자꾸자꾸 처리되면 좋지만, 최근 몇년은 넷 통판에 밀리고 매상이 생각하는 만큼 성장하지 않는 것 같습니다」라고 입에 댄다.
또, 소녀들의 품사정도 어려워지고 있는 것 같다.「가계의 금융 행동에 관한 여론 조사」로 고교생의 용돈의 액수를 보면, 1990년대는 월액 7000 엔 정도 있던 것이, 2019년은 5814엔에 1000엔 이상 줄어 들고 있다.「코로나재난의 전부터, 종래의 비즈니스 모델이 성립되지 않게 되어 지고 있습니다.전국 체인의 가게가 증가하고 있는 것은 그 반대입니다」(전출의 경제 쟈나 리스트)
인 바운드가 오지 않게 된 것으로, 그 약점이 드러나 버린 것일까.「예쁜 문화」의 발신지라고 해도, 젊은이를 광희 시키는 임펙트의 강한 유행이 태어나지 않았다.타피오카가 아무리 인기화했더니, 도저히 문화에까지는 승화 다 하지 못하고, 붐은 일과성의 것.역시 타케시타 도리다!그렇다고 한 「다움」을 창출하지 않는 한, 일찌기와 같이 떠들썩해, 기세는 돌아오지 않을지도 모른다.
여고생등 젊은 여성으로 떠들썩한 신오오쿠보
타케시타 도리와 대조적인 것이, 「도쿄의 코리안 타운」이라고 불리는 오오쿠보 에리어다.하라쥬쿠역으로부터 야마노테선으로 3번째, 신쥬쿠의 린역인 신오오쿠보역을 내려 오오쿠보 거리 가를 메이지 도리를 향해 걷는다.
대로는 51개국의 말로 쓰여진 「어서 오십시오」의 기가 펄럭여, K-POP, 코스메틱, 음식, 스이트등의 한류숍이 다 셀수 없는 만큼 나란히 서 있다.핫도그의 가게에는 코로나화전과 다르지 않는 여고생들의 모습.길가나 골목 안에서 먹고 있는 소녀도 많다.
젊은이가 모이는 신오오쿠보의 거리(사진：필자 촬영 )
한국의 드라마 「사랑의 불시착」의 인기화 이래, 일본에서는 「 제4차한류붐」이라고 해지지만 , 신오오쿠보의 인기의 요소는 복합적이다.
신오오쿠보라고 하면, 다채로운 패스트 푸드.한류핫도그라고도 해야 할 핫트그가 인기를 자랑한다.정평은 치즈 충분한 치즈핫트그.떡볶이와 소세지를 코라보 한 소특크소특크도도 인기 후드다.
몇 년전에 붐이 된 치즈 닭갈비(닭고기 노부개절와 야채를 달짝지근한 소스로 볶은 닭갈비에 치즈를 더한 요리)도 변함 없이 비싼 지지.최근에는 치즈탁칸젼(닭튀김과 치즈의 코라보)도 인기인것 같다.작년 쯤으로부터 데자트마카론을 취급하는 숍도 증가하고 있다.
한류코스메틱의 숍도 충실한다.코스메틱으로부터 식재, 한국 과자까지 취급하는 한류슈퍼로부터 최신의 한국 코스메틱이나 다양한 상품이 충실하는 가게까지 여러가지.싸고 귀여운 「쁘띠 플라스틱」상품이 풍부한 잡화점에는 젊은 아이들의 모습이 많다.
그리고, 뭐니뭐니해도 K-POP다.K-POP 관련의 CD, DVD, 탤런트 상품등이 갖추어지는 가게도 손님이 끊어지지 않는다.그것 만이 아니다.「NTB」 「ARGON」 「IMFACT/`v등의 그룹은, 신오오쿠보를 무대에 다양한 활동을 전개.SNS상에는 「신오오쿠보의 이케멘 대로로 NTB의 제이 하 훈효빈 훈을 만났다」(1월)이라고 하는 기입도 볼 수 있다.
한국에서 데뷔 끝난 그룹, 데뷔를 목표로 하는 그룹, 일본에서 데뷔 끝난 그룹등이 신오오쿠보로 활동하고 있다고 한다.신오오쿠보가 새로운 문화 발신지가 되고 있을까의 같다.
이케멘 그대로의 한류스타 숍은, 젊은 여성 뿐만이 아니라 40대, 50대의 여성의 모습도.폭넓은 세대를 끌어 들이고 있다.이 대로를 걷는 것은 7, 8할이 여성, 그것도 2인조가 압도적으로 많았다.
신오오쿠보에게 있는 한국계의 점포수는 2013년에 628채 있었다고 논문에 기재가 있다.그 후, 한류붐의 쇠퇴, 일한 관계 악화등에서 계속 줄어 들어 2017년에는 384채까지 감소했다고 한국계 미디어에 보도되었다.코로나재난으로 한때는 왕래가 줄어 든 신오오쿠보 에리어이지만, 가을 이후, 서서히 왕래가 증가하고 있다.제4차한류붐이 계속 되는 가운데, 코리안 타운의 기세는 부활을 이루고 있는 것처럼 보인다.
타케시타 도리의 반격은 있다인가
신오오쿠보의 현상에 대해 신쥬쿠 한국 상인 연합회에 물어 홍`№□케라고 보았는데, 다음과 같은 회답이 있었다.
「다음 달부터 재차 실태 조사를 실시할 예정입니다만, 현시점에서의 한국의 가게는 650 점포 이상 있다라고 생각됩니다.코로나재난의 전은, 신오오쿠보역으로부터의 방문객이 1일평균 10만명 이상이었습니다.9월 이후, 당시의60-70%정도까지 회복하고 있습니다.한류드라마와 K-POP의 영향으로 젊은 여성이 많네요.K-POP의 그룹은 지금은 입국할 수 없기 때문에, 온라인으로 라이브를 실시하고 있는 상황입니다」
단번에 만회해 오고 있는 님 아이가 방문한다.그렇다고는 해도, 유행은 변화나 들이마셔.지금의 「 제4차한류붐」, 신오오쿠보 인기가 언제까지 계속 될까는 모른다.반대로, 하라쥬쿠·타케시타 도리의 반격이 있다일지도 모른다.코로나재난이 장기화하는 가운데, 경제적으로 라크가 아닌 젊은이들은 유행에 어떻게 반응해 나가는 것일까.
야마다 미노루씨의 최신 공개 기사를 메일로 받는다(저자 보충)
https://toyokeizai.net/articles/-/386569
