하이브리드 열풍탄 일본차 한국의 소비자 「예스 재팬」
「HEV명가」일본차에 관심이 높아져,제1 4분기 판매량 최대 102.3%증가
토요타·혼다, 고객 접점 확대 걸음
혼다 제 11세대 어코드 하이브리드.혼다 제공일본 불매 운동인 이른바 「노쟈판」으로 판매에 큰 타격을 받은 렉서스 등 일본 자동차 브랜드가 하이브리드(HEV) 붐을 타 갑작스러운 판매 성장을 계속하고 있다.토요타 등은 현대차·기아와 비교해 전기 자동차(EV) 시장에서는 밀리고 있지만,HEV는 비교 우위를 차지하고 있다.23일, 한국 수입 자동차 협회(KAIDA)에 의하면, 렉서스를 포함한 한국 토요타 자동차는 금년 제 1 4분기 국내에서 5416대를 팔았다.전년 동기비 7.4%증가한 수치다.혼다 코리아는 동기 사이 609대를 판매해, 작년보다 102.3%크게 성장했다.
일본차판매량의 상승에는, 국내소비자의HEV선호도 증가가 영향을 미쳤다고 분석된다.KAIDA는 금년 제 1 4분기에 신규 등록된 수입차 중HEV가 차지하는 비율이 47.5%(2만 5908대)로 첫 1위를 차지했다고 분명히 했다.HEV는 인프라 부족, 고가의 가격등에서 전기 자동차의 구입을 주저 하는 소비자에게 대안으로서 들 수 있고 인기가 높아지고 있다.이것에 의해「HEV명가」로 거론되는 일본차에 대한 관심도 자연스럽게 높아진 것이라고 볼 수 있다.
토요타는 지금의HEV기술을 처음으로 도입한 기업이다. 1997년, 토요타는 세계 최초의 양산형HEV「프리우스」를 피로해, 새로운 시장을 개척했다.이후 개발을 거듭해 곧 병렬HEV시스템을 통해서 타사에 비해 비싼 연비를 실현해, 위상을 견고하게 하고 있다.
혼다는 2013년, 자사의 대표 세단 어코드에 제1세대 2 모터 시스템 도입을 시작해HEV시장에 진출했다.모터가 엔진을 돕도록(듯이) 실장된 종래의HEV시스템과는 달라, 엔진이 모터를 지지하는 구조로 고출력 주행을 즐길 수 있는 혼다만이 가능한HEV시스템을 개발했다.
토요타 제 5세대 프리우스 하이브리드.토요타 제공토요타와 혼다는 이러한 기술력을 기초로, 북미나 유럽등에서 검증된HEV차종을 국내에 대거 수중에 넣어 왔다.토요타는 작년 국내에 러브 4, 크라운 크로스오버, 하이란다, 아르파드, 프리우스 등 5종의HEV·PHEV신차를 발매했다.혼다는CR-V, 파일럿, 어코드의 3개의 모델을 피로했다.일본차의 경우,EV전환에 보수적으로 대응해, 환경에 좋은 차 중(안)에서HEV라인 업을 확대한 것이, 오히려 판매 상승에 주효과 했다고 하는 분석도 있다.현대 자동차·기아를 시작으로 하는 글로벌 완성차업계가 작년 빠른 걸음구EV라인 업을늘려가, 작년말부터 계속 된 전기 자동차 수요 둔화에 의해HEV가 부상해,EV개발에 신중했던 일본차의 판단이 올바르다고 하는 평가다.
판매 뿐만이 아니라 고객 체험을 늘려, 사회공헌을 강화하는 등 브랜드 인식의 향상에 노력한 점도 궁극적인 판매량 확대에 주효과 한 것이라고 분석된다.치카야마 마나브 한국 토요타 대표이사 사장은 작년 12월, 프리우스 신차발표 행사로 「한국 사회에서 땀을 흘려 공헌해 나갈 생각」이라고 해 「그러한 노력을 지속하는 것으로 오랫동안 사랑받는 회사가 될 것이다」라고 강조했다.
토요타는, 임직원이 직접 김 마작꾼 채찍을 담그어 취약 계층에 전달하는 「사랑의 김 쟌 분담해」행사를 2012년부터 매년 지속하고 있다.고객이 기부한 도서를 모아 필요한 장소에게 전하는 프로그램도 9년째진행중이다.
이 그 밖에도 서울 대학 국제 대학원에 2026년까지 합계 2억 1000만원을 후원 해, 자동차 인재 양성을 위해서 전국 13의 대학 및 고등학교와 산학 협력 교육 프로그램을 묶는 등 다양한 분야에서 활발한 사회공헌을 펼치고 있다.
혼다는 고객과의 접점을 늘리고 브랜드를 알리는 이벤트를 확대하고 있다. 2024 시즌KPGA투어 개막전에 어코드 하이브리드를 홀인원 상품으로서 후원 해, 고객과 모터 사이클 라이딩 이벤트를 개최해 합계 1100명남짓이 참가하는 등 큰 호응을 얻었다.오는 27일에는 국내 최초의 혼다 브랜드 체험 공간인 모빌러티 카페 「thego」신규 오픈을 앞에 두고 있다.여기를 통해서 누구나가 들어가 혼다의 차를 보고, 문화를 즐기면서 전문적인 설명도 들을 수 있도록(듯이) 하고 판매까지 연결되는 전략이다.
