「노우 재팬」은 과거, 일본 직송 스이트·맥주가 한국에서 완매 속출 젊은이 중심으로 인기 확대
8/27(수) 5:03전달 KOREA WAVE
【08월 27일 KOREAWAVE】일찌기 일본 제품 불매 운동의 상징이었다 「노우 재팬」이라고 하는 구령이, 지금 한국 소비 시장으로부터 자취을 감추고 있다.일본 문화나 상품에 대한 소비가 회복 기조를 보여 한국의 유통업계는 일본 브랜드와의 협력이나 현지 직송 상품을 통해서 수요를 적극적으로 수중에 넣고 있다.이전에는 「불매」의 대상이었던 일본 제품이, 현재는 「인기 상품」으로서 재인식되고 있는 상황이다.
유통업계에 의하면, 2025년에 들어가고 나서 일본에의 호감도가 높아지고 있어 업계는 그것을 기회로 파악하고 있다.특히 젊은 세대를 중심으로 일본 여행이나 서브 컬쳐 소비가 급증하고 있어, 편의점 각사나 패션 플랫폼이 일본 직송 상품을 잇달아 발매.한정 상품은 즉완매해, 관련 팝업 스토어에는 많은 소비자가 밀려 들고 있다.
편의점 대기업 GS25에서는 금년, 해외 직송 상품의 매상이 전년의 2배 이상으로 증가.1~7월의 매상 성장률은 119.5%에 이르렀다.게다가 정도의 대부분을 일본의 식품이 차지하고 있어 홋카이도 특산의 「홋카이도 푸딩」은 발매 직후에 동사 푸딩 매상의 3위가 되었다.스푼 불요의 「두근거려 카페」도 히트 상품이 되어, 아사히, 기린, 삿포로라고 하는 일본의 맥주도 수입 주류의 매상 상위를 독점.아사히의 캔맥주는 금년, 수입 맥주 전체로 1위를 기록했다.
과자류도 인기가 높다.홋카이도산 감자를 통째로 구운 「나츄라르스 통째로 포테이토」시리즈는, 발매 직후부터 젊은이의 사이에 화제에.한층 더 「돈·키호테」의 팝업 스토어에서는, 현지로부터 구매한 50 종류 이상의 상품이 개점 전부터 행렬을 낳아, 누계 내장자는 3만명을 돌파했다.
세븐일레븐에서는 「저지 밀크 푸딩」이 발매 7개월에 150만개를 매상, 일본의 알코올 음료 「파업 롱 사워」는 누계 판매 300만관을 돌파.일본의 면세점에서 인기의 「설탕 버터 샌드 트리」도 발매 직후에 완매했다.CU도 「홋카이도 스후레프린」2종을 단독 수입해, 16만개 한정중 8월말 시점에서 13만개 이상이 팔려 9월에 추가 수입을 결정했다.
패션 분야에서도 일본의 서브 컬쳐 인기가 가속하고 있다.한국 대기업 패션 플랫폼 「무신사」는, 금년에 들어와 일본의 스트리트 브랜드와의 계약을 차례차례로 체결하고 있다.
이러한 움직임의 배경에는, 한국 사회에 있어서의 일본에의 의식의 변화가 있다.최근의 조사에서는, 일본에 호감을 가지는 한국인의 비율이 과거 최고 수준에 가까워지고 있어 특히 20대에서는 8할 가까이가 일본에 대해서 긍정적인 인식을 나타냈다.「노우 재팬」이 일상화하고 있었던 시기와는 대조적이다.
유통업 관계자는 「여행으로 체험한 일본의 음식이나 패션을 국내에서도 즐기고 싶다고 하는 수요가 현저하다.향후도“해외 여행 필수 아이템”을 한국 국내에서 간편하게 입수할 수 있도록, 직송 상품을 확충해 나간다」라고 이야기하고 있다.
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