노우 재팬으로부터 일전,
한국에서 예스 재팬 확산=한국 넷
「일본 제품은 사지 않고 있을 수 없다」
2025년 8월 13일 06:00
2025년 8월 11일, 한국 미디어·매일 경제는 「한시기, 한국내에 퍼진 일본 제품 불매 운동 「노우 재팬」의 분위기가 사라져 「예스 재팬」이 트랜드가 되고 있다」라고 전했다.
젊은이에게 인기의 거리, 서울·홍대(혼데)는 지금, 일본의애니메이션 상품의 쇼핑을 즐길 수 있는 거리로서 알려지게 되어, 애니메이션 팬이 각지로부터 방문한다.일본의 아키하바라를 모방해 「혼키하바라」라고 불리고 있다고 한다.용산(욘산)도건담등을 좋아하는 어른을 타겟으로 다채로운 팝업 스토어가 전개되는 몰이 있어, 매니어의 성지로서 알려진다.관계자는 「이른바 매니어로 불리는 사람들은 상품 구입때, 가격의 리밋트가 거의 없다」 「최근에는 애니메이션 인기가 한층 더 확대해, 상품의 매상도 성장하고 있다」라고 이야기한다.
유통업계에 의하면, 주요 백화점, 편의점의 머천다이저(MD)의 사이에서는, 일본의 인기 제품의 쏘싱, 팝업 스토어 전개가 중요 업무가 되고 있다고 한다.희소인 기간 한정 신상품을 한국에서 발매하면, 이른바 「개점 데쉬」가 일어나 자연과 매상 증대에 결부된다.관계자에 의하면, 쇼핑 몰등에서의 팝업 스토어가 불황 중(안)에서 호조를 보인 것으로, 백화점도 관심을 가지게 되었다고 해, 「업계의 분위기는 확실히 노우 재팬에 대신해 예스 재팬」이라고 한다.
2월에 서울시내의 백화점에서 「원피스」 「하이 큐」 「주술회전」 등 인기만화의 상품과 체험형 이벤트를 제공하는 「점프 숍」이 오픈했을 때는,1일평균 4000명의 손님이 밀려 들었다.다른 백화점에서는 3년 연속으로 「포켓 몬스터」의 팝업 스토어를 오픈.금년은 규모를 확대했는데, 관련의 매상고가 전년대비 2배의 40억원( 약 4억 2500만엔) 초과를 기록했다.
일본의맥주 브랜드는, 일찌기 노우 재팬의 직격탄을 받았지만, 최근에는 인기가 만회하고 있다.6월에 발매된 「삿포로 생맥주 나나말」은 당질과 푸딩체를 컷 했다고 하는 점이 각광을 받아 너무 팔려서 재고가 따라붙지 않는 상태라고 한다.주류 업계 관계자는 「노우 재팬의 타격을 맨 먼저에 받은 것이 일본의 맥주라면, 예스 재팬으로 전환해 재빨리 궤도에 올랐던 것도 주류 업계.일본술의 수입량도 증가하고 있다」라고 이야기하고 있다.관세청의 통계에 의하면, 금년 상반기, 일본산 맥주의 수입량은 전년 동기비10.2%증가의 4만 3676톤으로, 과거 최대를 기록했다.일본술 수입량도 전년대비 9.8%증가의 3330.2톤을 기록하고 있다.
패션 업계도 일본 브랜드의 라인 업을 확대하고 있다.최근 몇년,엔하락으로 일본에의 여행자가 증가해 국내소비자의 사이에서도 일본의 패션에의 관심이 높아지고 있다고 한다.
PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE를 수입 전개하고 있는삼성 물산 패션 부문은 최근, 셀렉트숍 「BEAKER」로 「KAPTAIN SUNSHINE」 「AURALEE」 등 일본 브랜드의 판매를 개시했다.현대 백화점 그룹의 「HANDSOME」도, 약 50의 패션, 잡화 브랜드를 유치하는 것에 성공했다고 한다.MUSINSA도 적극적으로 일본의 스트리트, 신진 디자이너 브랜드의 소개를 진행하고 있어, 「UNDERCOVER」 「BAPE」 「S.O.S(Sound of Sunrise)」 「Y-3」등의 브랜드와 잇따라 한국내 유통 파트너십을 묶고 있다고 한다.
업계 관계자는 「8월 15일을 앞에 두고, 예스 재팬을 공공연하게 전개는 할 수 없다」라고 하면서도, 「소비자가 거부감 없고 일본 제품을 입수하는 분위기로 바뀌었다.각 업자도 적극적으로 상품을 발굴하고 있다」라고 이야기하고 있다.
이 기사에, 한국의 넷 유저에게서는 「노우 재팬을 외치고 있었던 사람들도 실은일본 여행에 가거나 했었기 때문에」 「노우 재팬의 무렵, 일본차에김치를 내던지는 것이 있었는데, 포켓몬 빵에는 행렬이 되어있었군요」 「일본의 제품은 질이 훌륭하고 디자인이나 소재가 확실히 하고 있으니, 사지 않고 있을 수 없다」 「일본제에서도미국제에서도 중국제에서도, 싸서 품질이 좋다면 그래서 좋아.판단은 소비자가 한다」 「노우 재팬을 하는 것도, 일본 제품을 사는 것도 정상.불매 운동을 선동하거나 떠들거나 강요하는 것은 비정상」등의 소리가 전해지고 있다.(번역·편집/마강)
