갤럭시의 케이스에 구멍이 열립니다.
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JA
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ginryoso
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현대 자동차는 금년 2월, 미국에서 가장 인기가 있는 스포츠, 미식 축구의 정점을 결정하는 슈퍼볼에
1270만 달러( 약 10억 2000만엔)의 광고비를 사용했다.
1초 당의 광고비는 약 1억원( 약 740만엔).
레귤러 시즌까지 포함하면 총액 4170만 달러( 약 33억 7000만엔)
(을)를 소비해, 광고주 랭킹으로 18위에 들어갔다.
현대자는 브랜드의 지명도를 올리기 위해서 거액의 자금을 쏟아 넣고 있지만, 아직「일류」취급은 받지 않았다.
미국의 브랜드 평가 기관「브랜드・파이낸스」의 조사에 의하면, 현대자의 브랜드 가치는 세계의 기업에서
213위의 43억 달러( 약 3440억엔)에 머물렀다.
17일의 경제잡지 포브스(전자판)가 알렸다.
일본의 혼다는 현대자보다 판매 대수가 적기는 하지만, 브랜드 가치는 163억 달러( 약 1조 3050억엔)로, 현대자의 4배였다.
현대자는 뛰어난 품질과 합리적인 가격으로 해외의 소비자의 사이에 침투할 수 있었지만,
아직 소비자의 마음속 깊이 비집고 들어가는 것은 못하고 있는 것을 나타내는 숫자다.
사진
http://file.chosunonline.com//article/2011/06/18/581109278520343619.jpg
■IT기업의 브랜드 가치도 성장하지 못하고
정보기술(IT) 업계도 마찬가지다.삼성 전자, LG전자는 텔레비젼, 휴대 전화, 반도체, 액정 파넬의 각 시장에서
쉐어 1－2위를 싸우고 있지만, 브랜드 가치는 해외의 경합 기업에 꽤 뒤떨어진다.
브랜드・파이낸스의 조사에 의하면, 브랜드 가치가 세계에서 가장 높은 것은, 인터넷 검색 최대기업의 굿 한패로
443억 달러( 약 3조 5460억엔)다.삼성 전자는 굿 한패보다 매상고가 약 4배 많지만, 브랜드 가치는 굿 한패의 반에 지나지 않는다.
이번 조사 결과는, 그런데도 한국 기업에 호의적이다.영국신문 파이낸셜・타임즈가 지난 달,
컨설팅 회사의 밀 워드 브라운과 공동으로 실시한 세계 100대브랜드로, 한국 기업은 삼성 전자(67사)가 선택되었을 뿐이었다.
일본 기업은 토요타, NTT 도코모 등 6사, 중국 기업은 10사가 선택되었다.
이 조사에서 1위로 선택된 애플의 경우,
인기의 스마트 폰(다기능 휴대 전화 단말)「iPhone」의 케이스의 뒤편에 500원 동전 정도의 크기의 구멍이 열려 있다.
이 구멍은 본체의 애플의 로고가 붙어 있는 부분과 완전하게 일치한다.
케이스에 넣어도 반드시 애플의 로고가 노출하는 구조다.
삼성 전자의 스마트 폰「갤럭시 S」의 케이스에 그런 구멍은 없다.
■코리아・디스카운트를 이유로 하지 말아라
기업은 브랜드 가치가 주춤하는 원인으로서 한국의 국가 브랜드의 낮음을 든다.
대기업의 마케팅 담당 임원은
「외국에서 한국은 중국이나 일본에 비해 인지도가 낮고,북한의 탓으로 부정적인 이미지가 높아져, 기업 브랜드를 육성하는 것이 어려운」라고 주장한다.
이른바 「코리아・디스카운트」의 생각이다.
그러나, 전문가의 분석은 다르다.
브랜드 자산이라고 하는 개념을 최초로 밝힌 유명 경영학자로 캘리포니아 대학 바클리 교명예교수 데이비드・아카씨는
「정치적, 외교적 문제가 기업 브랜드에 영향을 준다고 하는 것보다도, 삼성, 현대자,
LG와 같은 대기업이 국가 브랜드에 의해 큰 영향을 주는」라고 지적했다.
실제로 핀란드를 대표하는 휴대 전화 메이커, 노키아가 최근 2－3년의 스마트 폰 경쟁으로 몰락하면, 동국 전체의 신뢰도가 저하했다.
홍성태(폰・손테) 한양대 교수(경영학)는「하레이다빗드손이라고 하면 브랜드
오토바이를 연상하도록(듯이), 현대자나 삼성 전자도 독특한 개성을 가지지 않으면, 브랜드
가치를 높일 수 없는」라고 지적했다.
이 히토시묵(이・잉크) 기자
조선일보 2011/06/18
http://www.chosunonline.com/news/20110618000050
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기사 자체는, 평소의 자의식 비대 기사이므로, 아무래도 좋습니다만,
아마 다음 달 출하 분의 갤럭시의 케이스에 구멍이 열리는 것은 확실합니다.w
원문보기
ギャラクシーのケースに穴が開きます。
現代自動車は今年2月、米国で最も人気があるスポーツ、アメリカンフットボールの頂点を決めるスーパーボウルに
1270万ドル（約10億2000万円）の広告費を使った。
1秒当たりの広告費は約1億ウォン（約740万円）。
レギュラーシーズンまで含めると総額4170万ドル（約33億7000万円）
を費やし、広告主ランキングで18位に入った。
現代自はブランドの知名度を上げるために巨額の資金をつぎ込んでいるが、まだ「一流」扱いは受けていない。
米国のブランド評価機関「ブランド・ファイナンス」の調査によると、現代自のブランド価値は世界の企業で
213位の43億ドル（約3440億円）にとどまった。
17日の経済誌フォーブス（電子版）が報じた。
日本のホンダは現代自より販売台数が少ないものの、ブランド価値は163億ドル（約1兆3050億円）で、現代自の4倍だった。
現代自は優れた品質と合理的な価格で海外の消費者の間に浸透できたが、
まだ消費者の心の奥深くに入り込むことはできずにいることを示す数字だ。
写真
http://file.chosunonline.com//article/2011/06/18/581109278520343619.jpg
■IT企業のブランド価値も伸びず
情報技術（IT）業界も同様だ。サムスン電子、LG電子はテレビ、携帯電話、半導体、液晶パネルの各市場で
シェア1－2位を争っているが、ブランド価値は海外の競合企業にかなり劣る。
ブランド・ファイナンスの調査によると、ブランド価値が世界で最も高いのは、インターネット検索最大手のグーグルで
443億ドル（約3兆5460億円）だ。サムスン電子はグーグルより売上高が約4倍多いが、ブランド価値はグーグルの半分にすぎない。
今回の調査結果は、それでも韓国企業に好意的だ。英紙フィナンシャル・タイムズが先月、
コンサルティング会社のミルワードブラウンと共同で実施した世界100大ブランドで、韓国企業はサムスン電子（67社）が選ばれただけだった。
日本企業はトヨタ、NTTドコモなど6社、中国企業は10社が選ばれた。
この調査で1位に選ばれたアップルの場合、
人気のスマートフォン（多機能携帯電話端末）「iPhone」のケースの裏側に500ウォン硬貨ほどの大きさの穴が開いている。
この穴は本体のアップルのロゴが付いている部分と完全に一致する。
ケースに入れても必ずアップルのロゴが露出する仕組みだ。
サムスン電子のスマートフォン「ギャラクシーS」のケースにそんな穴はない。
■コリア・ディスカウントを理由にするな
企業はブランド価値が伸び悩む原因として、韓国の国家ブランドの低さを挙げる。
大企業のマーケティング担当役員は
「外国で韓国は中国や日本に比べ認知度が低く、北朝鮮のせいで否定的なイメージが高まり、企業ブランドを育成するのが難しい」と主張する。
いわゆる「コリア・ディスカウント」の考え方だ。
しかし、専門家の分析は異なる。
ブランド資産という概念を最初に打ち出した有名経営学者でカリフォルニア大学バークレー校名誉教授のデービッド・アーカー氏は
「政治的、外交的問題が企業ブランドに影響を与えるというよりも、サムスン、現代自、
LGのような大企業が国家ブランドにより大きな影響を与える」と指摘した。
実際にフィンランドを代表する携帯電話メーカー、ノキアが最近2－3年のスマートフォン競争で没落すると、同国全体の信頼度が低下した。
洪性泰（ホン・ソンテ）漢陽大教授（経営学）は「ハーレーダビッドソンと言えばブランド
オートバイを連想するように、現代自やサムスン電子も独特な個性を持たなければ、ブランド
価値を高められない」と指摘した。
李仁黙（イ・インムク）記者
朝鮮日報 2011/06/18
http://www.chosunonline.com/news/20110618000050
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記事自体は、いつもの自意識肥大記事なので、どうでもいいのですが、
たぶん来月出荷分のギャラクシーのケースに穴が開くのは確実です。ｗ
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