일본인 여러분!
밥솥을 마구 팔아 세계 1위의
밥솥 대국이 되어 주세요 ! www
덧붙여 한국의 쿠쿠라는 밥솥을 조심해 주세요
"마지막 싸움"에 도전하는 일본의 전기 메이커
[09/26]
파나소닉, 소니, 샤프라고 하는 텔레비전 사업을 중심으로 하는 가전 메이커가곤경에 처한지 오래다. 브라운관 TV, 비디오, 라디오 카셋트, 워크맨, 게임기, 액정 TV…. 끊임없는 기술 혁신으로 세계 시장을 석권 했던 시기도 있었지만,
그것도 과거의 영광이 되어 버렸다.
디지털화에 의한 제품의 균질화, 삼성전자나 LG전자를 시작으로 하는 한국 메이커의 대두,
끝 없이 진행되는 엔고, 히트 상품의 부재…. 일본의 전기 메이커가 부진에 허덕이는 요인은 얼마든지 들 수 있을 것이다. 하지만, 모두 문제의 본질은 아니다. 텔레비전이나 비디오등의 제품을 대량생산 해, 끝없는 수요가 그것을 삼키는 시대의 임종. 이것이 가전 일본의 사양화를 재촉해, 「이익없는 번망」에 몰아넣은 진정한 이유다.
그럼 일본의 가전 메이커는 어디에 침로를 잡아야할 것인가. 특집 취재반은, 파나소닉, 소니, 샤프가 그리는 장래의 비즈니스 모델을 찾을 수 있도록, 경영 톱이나 경영층, 국내외의 현장의 담당자, 유식자 등 총 50명 이상을 취재했다.
우선 일본의 전기 메이커가 주력 하고 있는 것이, 「폭발하는 신흥국 시장의 공략」이다. 신흥국에는 삼성이나 LG도 진출하고 있지만, 아직 일본 가전을 싸울 수 있는 여지는 충분히 있다.
신흥국 중에서도 일본의 전기 메이커가 사업 강화를 서두르고 있는 것이 인도다. 「인도는 세계 제 4위의 경제대국이며, 향후 10년간에 소비는 3.5배로 증가할 전망」(보스턴 컨설팅 그룹
의 인도 지사에서 파트너를 맡는 샤랏드·베르마씨)라고 하는 점에 주목하고 있는 것이다.
여기에서는 지지 않는다--. 실질GDP(국내 총생산) 성장률이 7%의 인도 시장에서는, 소니와 파나소닉이 삼성이나 LG와 격렬한 싸움을 펼친다. 소니, 파나소닉도 인도 사업으로의 매상에서는 아직 삼성이나 LG에 이르지 않는다. 그런데도 소니는, 인도의 박형 TV 시장에서 금액 쉐어 선두에 서는 등, 약진하고 있다. 파나소닉은 인도의 밥솥 시장에서, 「끈질기게 계속해 온 노력이 결실을 봐, 톱 쉐어가 되었다」 (파나소닉HA인도의 아소 히데키 사장).
샤프의 해외 사업 전략을 통괄하는 오쿠다 타카시 집행 임원은, 「인도네시아 시장에서 당사는, 브라운관 텔레비전이나 냉장고, 세탁기로 넘버원. 이 노하우를 살려 향후는 인도를 공격한다」라고 분발한다.
「성장하는 신흥국 시장에서는 현행의 쉐어 등 관계없다.얼마든지 뒤집을 수 있다」라고
오쿠다 집행 임원은 자신을 보인다.
인도를 시작으로 하는 신흥국 시장에 활로를 찾아내는 약전3사. 하지만 이것만으로는, 가전 일본이 정말로 재기를 완수할 수 없다. 비즈니스 모델의 전환도 강요당하고 있다.
「액정 TV의 시대는 끝났다」.샤프의 카타야마 미키오 사장은 이렇게 명언한다. 약전 메이커가 지금까지 힘을 쏟아 온 것은, 제품을 매진되어 마지막이라고 하는 형태의 비즈니스였다. 그러나, 이 비즈니스 모델이 한계를 맞이하고 있는 것이다. http://business.nikkeibp.co.jp/article/money/20110921/222733/?bv_ru
