2013年、IUの“国民の妹”復帰プロジェクト…解決すべき課題とは？
ドラマやアルバム活動の“ツートラック戦略”、国民の妹への復帰を狙うIUの2013年
IU(アイユー)がKBS 2TV週末ドラマ「私の娘ソヨン」の後続作品として放送される「最高だ、イ・スンシン」の女性主人公に決まった。2011年「ドリームハイ1」以来2回目のドラマ出演での主演になった。IUは「最高だ、イ・スンシン」で再起の土台を作ることができるだろうか。2013年“国民の妹”への復帰のためのIUのの活動戦略は何だろうか？
写真=LOENエンターテインメント劇的な再起を狙うIUの正面突破
2012年IUは、SUPER JUNIOR ウニョクとのスキャンダルで揺れ、デビュー以来最大の危機を迎えた。ピュアで純粋だった国民の妹のイメージが崩れた。また、論争を収めようとする過程でさらに様々な論争が起き収拾がつかない状況になった。スキャンダルが事実であるかどうかにかかわらず、このような論争に巻き込まれたこと自体がIUにとってかなりの痛手となるしかない。それにもかかわらず、彼女は予定されていた「最強連勝クイズショーQ」の収録はもちろん、年末の授賞式のMCとしても姿を現し、予想外のスケジュールをこなした。また、スキャンダルの当事者であるウニョクへのインタビューを行い、“強い”姿まで見せた。論争が静まるまで隠れているより、正面突破して危機を乗り越えたいというそれなりの意志を強くアピールしたのだ。
IUの正面突破戦略は、2013年に入りさらに強力に進められる見込みだ。ドラマやアルバムのツートラック戦略で放送活動にさらに積極的に乗り出す予定であるためだ。まず、KBS 2TV週末ドラマ「最高だ、イ・スンシン」の主演としてキャスティングされたのは非常に前向きなことだ。IUとしては“会心の一撃”と言えるほど、最善で最高の選択だと言える。
過去5年間、KBS週末ドラマで30％の視聴率を超えられなかった作品は1本もなかった。その分、固定視聴層もしっかりしており、興行も保証されている。大衆性の確保や認知度の上昇においてKBSの週末ドラマほど効果的な手段もあまりない。「最高だ、イ・スンシン」が興行に成功すれば、スキャンダルでブレーキがかかったIUの人気も逆転の機会を迎える可能性が高い。崖っぷちに立たされたIUが一度試してみて良さそうな挑戦だ。
しかも、この作品でIUが演じるイ・スンシン役は、思わぬ事故で父親を亡くし、ソウルに行って孤軍奮闘する典型的な少女の家長のキャラクターだ。いかなる困窮にも笑顔を失わず気の利くはつらつとした少女、これはこれまでIUが理想的に追求してきた“国民の妹”のイメージと絶妙に一致する。ドラマを通じた効果的なイメージメイク戦略を駆使できるようになったのだ。
George Lakoff(ジョージ・レイコフ)が書いた「dont"think of an elephant！(象のことを考えるな)」という本がある。この本では、「象を考えないようにするだけで象を考えるようになる。象を考えないためには象の代わりに他のものを思い出さなければならない」と話す。IUが「最高だ、イ・スンシン」を通じて駆使しようとするイメージ戦略はそういった面に注目したものと言える。スキャンダルについて長々と釈明する代わり、ドラマのキャラクターと自身を同一視することで、イメージ向上を図るのだ。
「最高だ、イ・スンシン」の興行により、大衆性確保やイメージ向上に成功すれば、これに越した復帰シナリオはないだろう。ここに4月に予定されたアルバム活動が加われば、強力な相乗効果を生むことができる。ドラマ＆アルバムのツートラック戦略で芸能界を攻略し、バラエティ出演に拍車をかける全方位的な放送活動を行えば、スキャンダルの波紋は思ったより簡単に収めることもできる。人々の心理の単純さを正攻法で突破したのだ。
