中国で韓国ブランド化粧品人気 「韓流」ＣＭで若い女性の心つかむ
2013.8.28 18:45
女優ソン・ヘギョさんをイメージキャラクターに起用したＣＭで中国での売り上げを急速に伸ばしている韓国ブランド「ラネージュ」化粧品の販売コーナー＝上海の百貨店（河崎真澄撮影）
【上海＝河崎真澄】中国女性の間で韓国ブランド化粧品が売り上げを伸ばしている。美白効果など東洋系の肌に合うとして日本ブランドが人気の主流 だったが、昨秋の反日デモの隙をつく形で、韓国の女優や歌手など「韓流」を前面に押し出した韓国メーカーのＣＭが注目を集め、人気に火がついた。価格も日 本ブランドに比べ２０～３０％安い。
上海で外資系企業に勤める女性（２９）は、「きれいな肌の韓国女性タレントのＣＭを見るたびに韓国化 粧品がほしくなる」と話す。関係者によると、化粧品ブランド「ラネージュ」を展開する韓国のアモーレパシフィックは、昨年来、中国での売り上げを３０％以 上伸ばした。韓国人女優のソン・ヘギョさんを使ったＣＭが人気の秘密という。
中国の化粧品市場は、女性の社会進出や所得向上を背景に、米 国、日本に次ぐ世界３位の規模になり、年率２０％前後の拡大が見込まれている。日米欧のブランドが中心だった市場に韓国メーカーは昨年来、安い価格で数多 くの新商品を投入する一方、ＣＭ攻勢も強めた。少女時代のユナや、男性歌手キム・ヒョンジュンなどによるＣＭも人気だ。
中国の税関統計に よれば今年１～４月の化粧品輸入で、欧州からが前年同期比１．８％減、日本からは１７．４％の大幅減だったが韓国からは７５．２％増。業界関係者は「化粧 の細かいアドバイスや販売店網構築など、地道なビジネスを続ける日本メーカーの人気も所得の高い中高年女性の間で根強い。今後は日韓の競争が激しくなる」 と話す。
