韓国ファッションの中心地東大門、中国人バイヤーがうれしくない理由

K파션만세이＆눌러 같지만, ww 한국 패션의 중심지 동대문, 중국인 바이어가 기쁘지 않은 이유 2016년 07월 19일 10시 36분 중앙 일보 15일 심야, 서울·동대문의 도매상거리에서 고객이 상품을 보고 있다.그들의 대부분은 중국의 바이어다.마루에 미리 주문한 샘플이 쌓여 있다. 중국에서 드라마, 가요, 화장품에 이어 「K패션」이 한류의 중심 축으로 해 부상하고 있다.자연스럽고 세련 되면서도 개성이 명확한 옷, 연예인 뿐만이 아니라 일반의 사람들도 부담없이 일상으로 입을 수 있는 스타일이 K패션의 특징이다. 12일에 한국 무역협회가 개최한 세미나에서 T몰 글로벌의 알빈·리우 대표는 「작년 4월에 오픈한 T몰 한국관에 현재 600남짓의 한국 패션 브랜드가 출점하고 있지만, 연성장률이 50~60%에 이른다.한국의 패션이 화장품 인기의 뒤에 계속 될 것이다」라고 이야기했다.T몰 글로벌은 중국의 알리바바 그룹이 운영하는 온라인 쇼핑 플랫폼이다. K패션 인기의 명암은 서울·동대문(동대문) 도매상거리에서는 송곳이라고 알 수 있다.동대문에서 한국 상품을 샘플로서 구입해, 대규모로 재생산하는 중국 의류 바이어가 급속히 증가했던 것이다.경쟁력이 있는 한국인 디자이너의 K패션이 「카피품」으로 바뀌어 중국의 모조품과 경쟁하고 있는 것이 현실이다. 15일 오전 1시의 동대문 도매상거리.여기에는 30개소 남짓의 상가에 3만 5000남짓의 어패럴 숍이 모이는 「K스타일의 산실」이다.이 날 만난 김·오크콜씨(32)는 APM 락스 상가에서 3년에 걸쳐 「블로킹」이라고 하는 브랜드를 운영하고 있다. 김씨는 「중국인의 손님이 90%이상.매주 일요일에 1회씩 신상품이 나오지만 그 때 마다 오고는 상품을 사서 간다」라고 이야기한다.김씨는 「동대문은 숍 마다 만드는 옷의 스타일이 모두 달라, 중국의 손님도 자신의 취향의 가게를 단골로 하고 있다.번망기에는 신상품 중 히트 상품이 2~3 종류가 나오면 1일에 500~600매는 주문이 들어간다」라고 이야기했다. 다른 숍도 상황은 비슷하다.동대문의 도매상품의 75%가 해외에 나가지만, 대부분이 중국인객이다.같은 상가에서 「드린」을 운영하는 박·존 분씨(가명)는 「이전의 중국인은 빨강이나 황색의 화려한 색채의 옷/빌려 요구하고 있었지만, 최근에는 기호가 더욱 더 한국의 패션 스타일과 닮아 오고 있다.집만으로도 신제품이 1주간에 5 종류씩, 1개월이라면 20 종류 이상 나오지만, 중국 업자에게 있어서는 세계에서 가장 빨리 핫인 보물의 산이다」라고 이야기했다. 업계에 의하면 동대문에서 1일에 등장하는 신상품은 실로 2만~3만 종류에 오른다.디자이너 1 만여명을 포함 동대문의 종사자 15 만여명이 2만 개소의 생산 공장과 협업하고 있지만, 제품 기획으로부터 디자인, 제작, 유통까지 2~3일에 1 사이클이 돈다.2주간에 1회의 비율로 신상품이 나오는 「ZARA」 「유니크로」 「H＆M」 등 세계적인 퍼스트 패션(SPA) 브랜드보다 훨씬 빠른 「한국형 SPA」시스템이다. 문제는 동대문발의 K패션이 중국의 어패럴 업자에게 카피되어 중국내에서 품질과 디자인이 뒤떨어지는 상품으로서 유통하고 있는 점이다.K패션의 이미지가 하락할 뿐만 아니라, 수익면에서도 「원본은 한국이 만들어 부가가치는 중국이 가지고 간다」라고 하는 말이 나온다. 중국인 바이어의 A씨는 「2주간에 1회씩 동대문에 오지만 스타일을 흉내내(중국의) 오프 라인과 온라인의 양쪽 모두로 판매하고 있다.한국의 온라인 몰로 코디네이터 한 것을 보고 그대로 팔면 인기가 매우 좋다」라고 이야기했다. 어패럴·유통업계에서는 동대문이 하나의 축인 K패션이 수출의 달러 박스 산업이 되려면 한국인 디자이너와 업자가 직접 중국 시장을 공략하는 것이 바람직하다고 생각한다.대표적인 사례가 온라인 패션 전문 쇼핑 몰의 중국 진출이다. 한국 1위의 글로벌 전자 상거래 플랫폼 운영회사인 카페 24에 의하면, 2003년부터 카페 24를 통해서 만들어진 전문 쇼핑 몰은 100만건에 이르러, 이 중 70~80%가 패션 분야다.2010년에 전문 쇼핑 몰을 통해서 중국에 직접 진출한 「스타이르난다」의 경우, 작년 매상 1000억원을 올리는 K패션의 간판 기업으로 성장했다. K패션의 성장은 당분간 계속 될 전망이다.통계청에 의하면 작년 온라인 몰을 통한 해외 개인 직판은 1조 1933억원으로, 이 중 중국인 소비자의 비율은 68%였다.품목별로는 화장품이 6576억원으로 압도적이었지만, 의류·패션도 2575억원으로 전년대비 55%증가했다.중국의 어패럴 개인 수입 시장규모는 작년 2조원이었지만, 2018년에는 9조~10조원 규모로 성장한다고 예측된다. 중국의 유통업계에서도 장기적인 매상 증대를 위해서는 「정규품」을 파는 것이 아득하게 경쟁력이 높다고 평가한다.실제 8월에는 중국 최대의 온라인 패션몰 「마고가」의 대표가 직접 한국을 방문할 예정이다.자사의 플랫폼에 중국에서 인기가 있다 한국 패션 전문 쇼핑 몰을 유치하기 위해(때문에)다.마고가는 1일의 이용자만으로 1000만명을 넘어 작년은 약 2조원의 매상을 기록했다. 알리바바도 T몰 글로벌의 「관망 동구」채널로 한국 전문 쇼핑 몰 사이트를 직접 연동하는 서비스를 제공하고 있다.중국인 소비자의 입장에서는 번역이 없는 한국어의 쇼핑 사이트를 보고 돌게 되지만, 한국의 패션과 스타일 컨텐츠를 필터를 통하지 않고 접할 수 있어 큰 반응을 얻고 있다. 카페 24를 통해서 작년 7월에 관망 동구에 출점한 「미아마스빈」의 캔·볼소크 대표는 「중국에서 한국 패션에 대한 인기가 높고, 매상이 매월 200%두개증가하고 있다.금년중국으로부터의 개인 직판 매상 목표를 20억원으로 늘렸다」라고 이야기했다. 카페 24의 이·제소크 대표는 「중국에서 관심이 갖게 하는 것은 한국 패션 대기업의 브랜드가 아니고, 많은 동대문의 숍, 전문 쇼핑 몰로 내는 스트리트 패션이다.개인이 운영하는 전문 쇼핑 몰을 단순한 유통 채널은 아니고 하나의 창의 활동이라고 인식해 독려 해야 한다」라고 이야기했다. 한국 패션 협회의 김·손 장 이사는 「중국 시장의 경우, 한국의 상품력과 디자인력, 중국의 유통력이 합쳐질 때에 씨너지가 최대화된다」라고 해, 온라인 쇼핑 몰, 오프 라인 셀렉트숍, 쇼 룸 비즈니스(B2B 패션 전시회)를 최근 유망한 중국 3 오류우통채널에 들었다.