なぜ日本にBTSが生まれないのか。

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2019-01-13 20:58

2018年、K-POPは世界の音楽シーンを席巻した。
あらためて紹介するまでもなく、そのブームを牽引したのはBTS（防弾少年団）だった。
アジア圏出身者として「ビルボード200」で1位を獲得する史上初の快挙を成し遂げ、Spotifyの年間ランキングでは「世界で最も聴かれたグループ」部門に、K-POPアーティストとして初めてランクイン（2位）するなど、2018年はBTSにとってまさに躍進の年になった。
英語が堪能なメンバーは7人中ひとりしかおらず、韓国語で歌う彼らが、なぜ世界でブームを巻き起こしたのか。そして、なぜ日本にはBTSのようなアーティストがなかなか生まれないのか。
K-POPアーティストがコンテンツを配信するアプリ「V LIVE」を通じて、普段あまり語られることのない「プラットフォームによる世界戦略」の観点から、BTSならびにK-POPが世界で成功した秘密を探ってみたい。

LINEの親会社が立ち上げたライブ配信アプリ

熱心なK-POPファンなら、「V LIVE」を知らない人はほとんどいないだろう。V LIVE」を知らない人はほとんどいないだろう。
LINEの親会社としても知られる韓国の大手ネット企業・NAVERが運営するライブ配信アプリで、BTSをはじめとする韓国の人気アーティストの多くがここで動画コンテンツを配信している。ライブ配信アプリで、BTSをはじめとする韓国の人気アーティストの多くがここで動画コンテンツを配信している。
V LIVEは、2015年に立ち上がった当初からK-POPのスターを世界に向けて売り込むことを目的としていた。ローンチ時からSMエンタテインメントやYGエンタテインメントといった韓国のメジャーな芸能事務所と提携し、アプリ内の言語はデフォルトが英語だ（翻訳言語は選択できる）。
NAVERのIR情報によると、V LIVEの累計ダウンロード数は2018年10月時点で約6000万。2017年のデータでは、その8割以上が海外からだという。
公式には「スターのライブ配信アプリ」と説明されているが、17 Live（イチナナ）やSHOWROOMのような「ライブ配信」に特化したサービス、というわけでは必ずしもない。アーティストが自ら配信する動画のほか、バラエティ番組やダンスの練習動画なども多く配信されている。

世界数十カ国語へ翻訳される「ファンサブ」

ファンによる字幕）」の存在は避けて通れない。記者は、この「ファンサブ」こそがBTSを世界に押し上げたキモなのではないか、とすら考えている。
BTSを例にとってみよう。2019年1月1日、BTSがV LIVE上で配信しているバラエティ番組「Run BTS!（走れバンタン）」の新しいエピソードが公開された。
メンバーはすべて韓国語で話しているが、記者が配信翌日の1月2日に確認した時点で、すでに20以上の字幕が付けられていた。さらに、翌週の1月7日には、字幕の数は38にまで伸びていた。

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その多くに「（ファン字幕）」と注意書きがされている。数えてみたところ、38の字幕中、28がファンによる字幕だった。しかも、1言語あたり1字幕ではない。トルコ語などは、コミュニティごとになんと5つのバリエーションのファン字幕が存在した。
この字幕を実現したのは、「V Fansubs」という、V LIVEが提供するファンによる字幕コミュニティだ。V LIVEの動画は、登録すれば誰でも簡単に字幕をつけることができる。

V LIVE側も、ファンサブを促進する。多くつければレベルが上がり「バッジ」が与えられ、優れた翻訳者はサイト上で「Best Members」として紹介されたり、V LIVE上で使える通貨（V COINS）が与えられることもある。

個人だけでなくチームで字幕をつける機能もあり、「V Fansubs」上では言語ごとにファンコミュニティが築かれ、ファンたちは日夜、競うようにして、BTSやほかのアーティストが韓国語で発した内容に字幕をつけているのだ。

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https://channels.vlive.tv/FE619/home

翻訳を見る

왜 일본에 BTS가 태어나지 않는 것인가.

2018년, K-POP는 세계의 음악 씬을 석권 했다.
재차 소개할 것도 없이, 그 붐을 견인한 것은 BTS(방탄 소년단)였다.
아시아권출신자로서 「빌보드 200」으로 1위를 획득하는 사상최초의 쾌거를 완수해 Spotify의 연간 랭킹에서는 「세계에서 가장 들어진 그룹」부문에, K-POP 아티스트로서 처음으로 랭크 인(2위) 하는 등, 2018년은 BTS에 있어서 확실히 약진의 해가 되었다.
영어가 통달한 멤버는 7인중 혼자 밖에 있지 않고, 한국어로 노래하는 그들이, 왜 세계에서 붐을 야기했는가.그리고, 왜 일본에는 BTS와 같은 아티스트가 좀처럼 태어나지 않는 것인가.
K-POP 아티스트가 컨텐츠를 전달하는 어플리 「V LIVE」를 통해서, 평상시 너무 말해질리가 없는 「플랫폼에 의한 세계 전략」의 관점으로부터, BTS 및 K-POP가 세계에서 성공한 비밀을 찾아 보고 싶다.

LINE의 모회사가 시작한 라이브 전달 어플리

열심인 K-POP 팬이라면, 「V LIVE」를 모르는 사람은 거의 없을 것이다.V LIVE」를 모르는 사람은 거의 없을 것이다.
LINE의 모회사로서도 알려진 한국의 대기업 넷 기업·NAVER가 운영하는 라이브 전달 어플리로, BTS를 시작으로 하는 한국의 인기 아티스트의 대부분이 여기서 동영상 컨텐츠를 전달하고 있다.라이브 전달어플리로, BTS를 시작으로 하는 한국의 인기 아티스트의 대부분이 여기서 동영상 컨텐츠를 전달하고 있다.
V LIVE는, 2015년에 일어선 당초부터 K-POP의 스타를 세계를 향해 파는 것을 목적으로 하고 있었다.론치시부터 SM엔터테인먼트나 YG엔터테인먼트라고 하는 한국의 메이저인 예능 사무소와 제휴해, 어플리내의 언어는 디폴트가 영어다(번역 언어는 선택할 수 있다).
NAVER의 IR정보에 의하면, VLIVE의 누계 다운로드수는 2018년 10 월 시점에서 약 6000만.2017년의 데이터에서는, 그 8할 이상이 해외로부터라고 한다.
공식으로는 「스타의 라이브 전달 어플리」라고 설명되고 있지만, 17 Live(이치나나)나 SHOWROOM와 같은 「라이브 전달」에 특화한 서비스, 라고 하는 것은 반드시 없다.아티스트가 스스로 전달하는 동영상외, 버라이어티 프로그램이나 댄스의 연습 동영상등도 많이 전달되고 있다.

세계 수십 개국어에 번역되는 「팬 서브」

팬에 의한 자막)」의 존재는 피해서 통과할 수 없다.기자는, 이 「팬 서브」개소화 BTS를 세계에 밀어 올린 키모인 것은 아닌지, 라고조차 생각하고 있다.
BTS를 예를 들어 보자.2019년 1월 1일, BTS가V LIVE상에서 전달하고 있는 버라이어티 프로그램 「RunBTS!(달릴 수 있는 반당)」의 새로운 에피소드가 공개되었다.
멤버는 모두 한국어로 하고 있지만, 기자가 전달 다음날의 1월 2일에 확인한 시점에서, 벌써 20이상의 자막을 붙일 수 있고 있었다.게다가 다음주의 1월 7일에는, 자막의 수는 38에까지 성장하고 있었다.

화폐 경제로부터 신용 경제에-일본 최초의 「신용 스코아」를 시험해 보았다
그 많게 「(팬 자막)」이라고 설명서가 되고 있다.세어 보았는데, 38의 자막중, 28이 팬에 의한 자막이었다.게다가, 1 언어 당 1 자막은 아니다.터키어 등은, 커뮤니티 마다 무려 5개의 바리에이션의 팬 자막이 존재했다.
이 자막을 실현한 것은, 「V Fansubs」라고 하는, V LIVE가 제공하는 팬에 의한 자막 커뮤니티다.V LIVE의 동영상은, 등록하면 누구라도 간단하게 자막을 적을 수 있다.

V LIVE측도, 팬 서브를 촉진한다.많이 붙이면 레벨이 올라 「배지」가 주어져 뛰어난 번역자는 사이트상에서 「Best Members」로서 소개되거나 V LIVE상에서 사용할 수 있는 통화(V COINS)가 주어지는 일도 있다.

개인 뿐만이 아니라 팀에서 자막을 적는 기능도 있어, 「VFansubs」상에서는 언어 마다 팬 커뮤니티가 쌓아 올려져 팬들은 밤낮, 겨루듯이 하고, BTS나 다른 아티스트가 한국어로 발표한 내용에 자막을 적고 있다.

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https://channels.vlive.tv/FE619/home

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コメント ( 2 )

なぜ日本にBTSが生まれないのか。

왜 일본에 BTS가 태어나지 않는 것인가.

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