ギャラクシーＳ２０の屈辱…サムスンのスマホ「売り上げ１００兆ウォン・営業利益１０兆ウォン時代」終わるか

삼성 전자가 연초에 발매한 「갤럭시 S20」시리즈의 판매가 털지 않는다.삼성 주변에서는 역대의 갤럭시 S 중 최악의 성적을 내는 것은 아닌가 라는 염려가 나와 있다.실제로 연간 판매 대수가 3500만대 정도였다 지금까지의 제품과 달라, S20는 2000만대에 머무를 것이라고 하는 분석까지 나와 있다.삼성 전자로 스마트 폰을 담당하는 IM(IT·모바일) 부문도 패닉이 되었다.이대로는 2012년 이후 유지해 온 스마호 사업의 「매상 100조원·영업이익 10조원」이 무너질지도 모르다고 하는 위기 의식이기 때문에다.S20의 판매 부진은 신형 코로나 바이러스가 최대의 원인으로 거론되지만, 삼성의 스마호 사업의 근본적인 경쟁력저하를 지적하는 소리도 많다.

◇갤럭시 S20 판매 대수 4000만대에서 2000만대에 급수정

NH투자 증권 등 증권업계는 13일, 「금년의 S20 판매 대수는 2000만대 수준에 머무를 것이다」라고 예상했다.3 월초에는 3500만대 이상을 예상하고 있던 다른 증권 회사도 연달아 전망을 하부수정하고 있다.이것은 지난 달 6일의 발매 당시의 전망과는 다른 상황이다.카운터 포인트 리서치는 당시 「S20의 4000만대 판매」를 예상해, 삼성 전자의 노 야스후미(노·템) 무선 사업부장(사장)은 「S20가 전작 보다 좋은 성과를 내는 것을 기대한다」라고 자신을 보였다.갤럭시 시리즈 가운데, S7는 4850만대, S8는 3750만대, S9는 3200만대, S10는 3700만대 팔렸다.

◇코로나로 흥행 실패해 판매 악화된다

갤럭시 S20의 판매는 신형 코로나 바이러스로 악화되기 시작했다.발매 직후에 신형 코로나 바이러스가 유행해 한국에서의 흥행은 실패해, 이동 통신 3사까지 낮은 보조금을 책정했기 때문에 판매 대수는 전작비 60%수준에 크게 침체했다.해외에서는 신형 코로나 바이러스에 의해 공장이나 판매점의 휴업, 마케팅에의 지장, 수요 감소등에 의해 판매 전망 그 자체가 불투명하다.애플이나 퍼 웨이 등 경합회사도 상황은 비슷하지만, 삼성 전자로서는 금년을 대표하는 신제품이라고 하는 점으로 상대적으로 타격이 크다.삼성 전자는 현재, 지금까지의 시리즈 발매시와는 달라, S20의 판매 실적에 대하고는 입을 닫고 있다.

◇1-3월기에 벌써 스마호는 최악의 실적

삼성 전자는 스마호의 플래그쉽 모델로서 연초에 갤럭시 S를, 하반기에 갤럭시 노트를 각각 발매한다.갤럭시 S가 3000만~4000만대 팔린다면 노트의 판매 대수는 1000만대 전후다.따라서 갤럭시 S20의 판매가 털지 않으면 삼성 전자 IM부문의 실적도 직격탄을 받게 된다.삼성 전자가 7일에 공시한 1-3월의 실적 속보치로 IM부문은 매상 22조~24조원, 영업이익 1조 8000억~2조 2000억원을 올렸다고 추정된다.이것은 IM부문이 발족한 2012년 이후에 가장 저조한 성적표다.한파 투자 증권의 이·슨하크 연구원은 「S20의 부진이 전사적인 실적 악화의 주요인.한층 더 신형 코로나 바이러스의 영향이 본격화하는 4-6월기의 실적은 한층 더 나쁠 것이다」라고 예상한다.

◇삼성의 스마호 자체의 경쟁력저하 염려

신형 코로나 바이러스와는 별개에 삼성 전자의 스마호 사업 그 자체의 근본적인 경쟁력 하락을 염려하는 소리도 있다.실제로 세계의 스마호 시장에서 삼성 전자 의 쉐어는 2013년의 26.8%에서 2016년에 19.2%, 작년은 17.5%과 계속 내려가고 있다.판매 대수에서는 2년 전부터 연 3억대의 판매에 실패해, 퍼 웨이에 턱아래까지 추격 되고 있다.스마호 시장의 이익 전체의 80%를 애플이 차지하는 시장 구조도 바꿀 수 있는 하지 않고서 있다.삼성 전자 IM부문의 실적도 정체하고 있다.2015년부터 5년 연속으로 IM부문의 매상은 101조~107조원에 머무르고 있다.삼성 전자의 매상 전체로 IM부문이 차지하는 비율도 2015년 이전에는 50~60%에 이르렀지만 40%대까지 저하했다.영업이익의 비율도 2015년 이전에는 60%대였지만 최근에는 17~33%에 크게 침체했다.

◇「매상 100조원·영업이익 10조원」붕괴인가

특히 삼성 전자 IM부문의 영업이익은 작년 10조원대가 무너졌다.5년 연속으로 10조~11조원을 빠져 나갈 수 없었지만, 마침내 작년은 9조 2700억원을 기록했다.금년은 매상 100조원도 위험한 상황이다.원오사카증권권은 최근의 보고서로 삼성 전자 IM부문의 금년의 연간 매상을 97조원, 영업이익은 7조 4000억원 (이)라고 예상했다.삼성의 스마호 사업의 「매상 100조원·영업이익 10조원 시대」가 끝날지도 모른다고 하는 것이다.

◇「삼성의 스마호, 더운 물안의 개구리?」

삼성 전자 IM사업부도 역시 이러한 위기를 타개하기 위해서 사활을 걸치고 있다.갤럭시 S20의 만회를 향한 보급형 스마호와 혁신적인 꺾어 접어 스마호로 반전을 시도하고 있다.4~5월에는 보급형 5 G대응 스마호의 「갤럭시 A71·5 G」와「갤럭시 A51·5 G」를, 8월에는 차기 꺾어 접어 스마호를 각각 발매한다.하지만 전자 업계 주변에서는 근본적인 경쟁력 강화 전략을 요구하는 소리가 크다.있다 전자 업계 관계자는 「삼성 전자가 아직 세계의 휴대 전화 시장에서 1위를 유지하고 있지만, 끓고 있는 더운 물안의 개구리와 같이 서서히 경쟁력이 약해져 온 것은 아니겠는가 되돌아 봐야 한다.가격·품질·브랜드 경쟁력을 시작으로 해 경합 기업과의 격차를 유지할 수 있는 전략을 서둘러 준비해야 하는 때」라고 이야기했다.