三星 LED TV `大当り`..1分に 3.5台売れる

일본 TV는 세계에서 전혀

팔리지 않고 있네요 ! www

지난 3월 삼성전자가 선보인 발광다이오드(LED) TV가 출시 100일 만에 전 세계적으로 50만대 판매를 돌파한 것은 고객, 유통업체, 거래처에 새로운 가치를 제공했기 때문이다.”(삼성전자 윤부근 사장)

삼성전자 영상디스플레이사업 부장인 윤부근 사장은 24일 삼성사장단 수요협의회에서 ‘TV사업 현황과 향후 전략’이란 주제의 발표를 통해 LED TV의 성공비결을 이같이 소개했다. 출시 100일 만에 50만대가 판매됐다는 것은 하루 5000대, 매 시간 208대, 분당 3.5대가 판매됐다는 것을 의미한다.

윤 사장은 “글로벌 금융위기로 역성장하는 상황을 돌파할 방법을 찾다가 거래선과 소비자를 포함한 고객에게 새로운 가치를 제공하지 않으면 시장을 이끌어 갈 수 없다는 심정에서 LED TV라는 새로운 콘셉트를 발굴했다”고 소개했다. 새로운 콘셉트를 구현하기 위한 세부 방안으로는 고화질, 초슬림, 친환경 등 세 가지에 초점을 맞췄다. 이는 철저한 소비자 시장조사를 통해 확인된 것이었다.

그 결과 시장 반응은 폭발적이었다. 미국 월스트리트저널은 ‘바보상자에 브레인(뇌)을 달아주었다’고 호평했으며 제품 비교사이트 씨넷은 TV 리뷰 역사상 최고 점수인 8.2점을 주기도 했다.

무엇보다 큰 성과는 LED TV 출시로 삼성전자의 브랜드가 향상됐다는 점이다. 미국에서 프리미엄 시장으로 분류되는 2000∼3000달러 제품 시장에서 삼성전자의 점유율은 지난해 5월까지만 해도 61%였다. 2위사는 25%였다. 그러나 LED TV 출시 이후인 지난 5월에 조사에서는 삼성과 2위가 각각 82%와 8%를 기록해 격차가 더 벌어졌다.

더욱이 3000달러 이상 고가 프리미엄 시장에서는 삼성이 1위가 되는 역전현상이 벌어졌다. 이 시장에서 삼성전자는 지난해 5월 4%의 시장점유율을 차지한 반면 경쟁사는 89%를 차지했다. 경쟁사가 압도적인 점유율을 보이고 있었다. 그러나 지난 5월에는 삼성전자가 83%, 경쟁사가 13%로 상황이 극적으로 뒤집어진 것이다.

이 같은 사업성공에 힘입어 윤 사장은 사양 산업으로 인식되고 있는 TV사업을 지속성장 사업으로 만들겠다는 전략을 삼성사장단에 공개해 눈길을 끌었다. 구체적인 실천 방안으로는 차별화, 원가경쟁력, 스피드 등 세 가지에 집중하고 있다는 설명도 덧붙였다.

윤 사장은 “앞으로 삼성 TV의 브랜드 이미지는 시장에서, 기술에서, 고객의 가슴 속에서 모두 1위를 만들어 가겠다는 것”이라고 강조했다.