三星 vs LG 戦争が始まった..

삼성 vs LG 전쟁이 시작되었다..

LG 초슬림 LED TV로 삼성에 도전장 두께 24.8㎜ 삼성보다 5㎜ 얇아
`직하형`방식…가격은 더 비싸 LG전자가 두께가 24.8㎜에 불과한 초슬림 55인치 풀 LED TV를 출시했다. 25일 서울 여의도 63빌딩에서 열린 발표회에 앞서 강신익 HE사업본부장(왼쪽)이 신제품 TV 앞에서 포즈를 취하고 있다. ＜사진 제공＝LG전자＞ LG전자가 두께가 24.8㎜에 불과한 초슬림 55인치 풀 LED TV를 출시했다. 25일 서울 여의도 63빌딩에서 열린 발표회에 앞서 강신익 HE사업본부장(왼쪽)이 신제품 TV 앞에서 포즈를 취하고 있다. ＜사진 제공＝LG전자＞ LG전자가 발광다이오드(LED) TV시장에서 `진검승부`를 선언했다.

LG전자는 25일 최소 두께가 24.8㎜에 불과한 초슬림 LED TV를 출시했다.

TV 사업을 이끄는 강신익 HE사업본부장(사장)이 참석한 가운데 제품 설명회도 대대적으로 열었다. 더 이상 LED TV시장에서 삼성전자에 끌려가지 않겠다는 결전 의지다.

LG는 "화질은 물론 두께에서도 경쟁사를 압도했다"고 선언했다.

LED TV란 패널 자체는 액정표시장치(LCD)를 그대로 쓰지만 광원으로 `빛을 내는 반도체`라 불리는 LED를 채택한 제품이다.

일반 LCD TV보다 화질이 좋지만 가격대가 비싼 프리미엄 제품이다.

스타트는 삼성전자가 먼저 끊었다. 지난 3월 29.9㎜ 두께 LED TV를 출시해 100일 만에 전 세계적으로 50만대 이상을 판매했다. LED를 패널 테두리에 설치하는 `에지형` 방식으로 두께를 획기적으로 줄인 것이다.

이에 LG전자는 4월 말 LED가 후면에 있는 `직하형` LED TV를 선보였다. 두께는 90㎜로 두껍지만 초당 화면 수가 240장에 달하는 `240헤르츠(㎐)` 제품이었다. 그러자 며칠 만에 삼성도 240㎐짜리 신제품으로 맞불을 놨다.

1라운드는 삼성의 완승이었다. LG전자 측은 "본격적인 마케팅을 하지 않았기 때문"이라면서도 판정패를 부인하진 않았다.

하지만 이날 LG전자는 이제부터 게임 양상이 달라질 것이라며 2라운드 시작을 알렸다.

우선 이번 신제품은 LED 갯수가 삼성 제품보다 7배 많은 3360개에 달해 더 선명한 화질을 구현했다는 설명이다.

직하형에서만 가능한 영상 부분제어(로컬 디밍)도 강점이다. TV 화면을 240개로 나눠 칸칸마다 밝기를 조절하기 때문에 명암 재현에서 앞섰다는 얘기다. LG전자는 설명회에 삼성 제품을 직접 가져다놓고 일일이 차별성을 강조했다.

게다가 에지형 장점이던 두께 측면에서도 특허기술을 통해 삼성을 앞질렀다.

LED에 렌즈를 씌우는 방법으로 LED 램프와 화면 간 거리를 획기적으로 줄인 덕분이다. 복잡한 주변기기 연결선을 없앤 무압축 방식 무선전송 기술도 적용했다.

단점이라면 가격이 비싸고 화면 사이즈가 139㎝(55인치)만 출시된 것이다. LG 신제품은 디자인에 따라 700만원(모델명 55LH93)과 760만원(55LH95)이지만 삼성 LED TV(55인치)는 모델별로 610만~690만원이다.

강신익 사장은 "바이폴라(bi-polar) 전략을 통해 고가 LED TV는 직하형, 중저가는 에지형으로 대응할 것"이라며 "화질을 강조하기 위해 직하형을 먼저 선보였지만 가격대가 낮은 42인치, 47인치 에지형 제품도 3분기에 내놓을 것"이라고 말했다.

또 LG전자는 올해 LCD TV 판매 목표를 1800만대로 높이고 이 가운데 LED TV를 40만대가량 판매할 것이라고 밝혔다.

물론 삼성도 2라운드 대비에 분주하다. 삼성전자는 올 하반기 기존 제품을 업그레이드한 `파브 LED 9000시리즈`를 선보이며 계속 시장을 주도할 계획이다.

[신헌철 기자]