LG 冷蔵庫, フランスセーヌ川で `お腹`路変身…異色マーケティング

LG 냉장고, 프랑스 센강서 `배`로 변신…이색마케팅 LG전자가 프랑스 센강에 냉장고 모양의 대형 컨테이너선을 띄우는 이색 마케팅을 펼쳤다.

LG전자는 26일 양문형 냉장고를 형상화한 길이 70m의 컨테이너선을 제작, 지난 22~25일 나흘간 프랑스 센강의 르아브르~파리 구간을 운행했다고 밝혔다.

이 제품은 동일한 외관 크기 중 최대 용량인 617리터를 구현한 것으로 유럽 시장 공략을 위한 전략제품을 형상화한 것이라고 LG전자는 소개했다.

특히 냉장고 모양의 이 컨테이너선은 몇몇 지점에 정박해 현지 유기농 먹을거리를 싣는 등 친환경 이미지와 대용량 강점을 부각하고 마지막으로 에펠탑에 도착하는 코스로 운행했다. 100여명의 현지 딜러들을 대상으로 요리사들은 냉장고에 실은 먹을거리를 이용해 요리를 선보이기도 했다.

LG전자는 이번 신제품은 전세계 주방가구 표준 깊이인 610mm로 줄인 `카운터 뎁스(Counter Depth)` 형태 냉장고로, 공간효율성과 저장용량을 극대화했다고 말했다. 초박형 단열 부품, `초절전 3세대 리니어 컴프레서(Linear Compressor)` 등을 적용해 최고 에너지 효율등급인 A+ 도 구현했고 또 야채실은 이중 밀폐 박스 및 에어 펌프 기능을 적용, 89%까지 수분을 지켜줘 음식물을 신선하게 오래 보관할 수 있다고 회사측은 덧붙였다.

LG전자는 유럽 프리미엄 고객을 겨냥한 이 제품을 이달부터 프랑스, 영국, 스페인, 이탈리아, 독일, 베네룩스 등 6개국에 본격 판매할 예정이다. 제품 판매가는 1999~2599유로다.

LG전자는 이번 마케팅을 위해 프랑스를 대표하는 요리문화와 센강은 물론 사회공헌 활동까지 고려했으며 이를 통한 광고 효과가 클 것으로 기대하고 있다.

김종은 LG전자 유럽지역본부장은 "효율적인 공간활용과 대용량을 동시에 만족시키는 한편, 친환경 기술과 스타일리시 디자인 등 유럽 소비자들의 인사이트를 모두 집약했다"며 "유럽시장 맞춤형 마케팅을 적극 전개해 유럽 프리미엄 냉장고 시장 선두로 도약할 것"이라고 강조했다.

한편 시장조사기관 GfK에 따르면 LG전자는 프랑스 냉장고 시장에서 지난 4월 시장점유율 11.2%로 사상 처음 1위에 올랐다. LG전자는 올해 2000유로 이상 전 유럽 프리미엄 시장점유율을 전년 대비 2배 이상인 20%로 확대, 선두로 올라선다는 계획이다.

[이상규 기자]