2013년, IU의“국민의 여동생”복귀 프로젝트 해결해야 할 과제란？
드라마나 앨범 활동의“투 트럭 전략”, 국민의 여동생에게의 복귀를 노리는 IU의 2013년
IU(아이유)가 KBS 2 TV주말 드라마 「 나의 딸(아가씨) 소욘」의 후속 작품으로서 방송되는 「최고다, 이·슨신」의 여성 주인공으로 정해졌다.2011년 「드림 하이 1」이래 2번째의 드라마 출연으로의 주연이 되었다.IU는 「최고다, 이·슨신」으로 재기의 토대를 만들 수 있을까.2013년“국민의 여동생”에의 복귀를 위한 IU의 것한 활동 전략은 무엇일까？
사진=LOEN 엔터테인먼트극적인 재기를 노리는 IU의 정면 돌파
2012년 IU는, SUPER JUNIOR 우뇨크와의 스캔들로 흔들려 데뷔 이래 최대의 위기를 맞이했다.퓨어로 순수했던 국민의 여동생의 이미지가 무너졌다.또, 논쟁을 거두려고 하는 과정에서 한층 더 여러가지 논쟁이 일어나 수습이 되지 않는 상황이 되었다.스캔들이 사실일지에 관계없이, 이러한 논쟁에 말려 들어간 것 자체가 IU에 있어서 상당한 타격이 될 수 밖에 없다.그럼에도 불구하고, 그녀는 예정되어 있던 「최강 연승 퀴즈쇼 Q」의 수록은 물론, 연말의 수상식의 MC라고 해도 모습을 나타내, 예상외의 스케줄을 해냈다.또, 스캔들의 당사자인 우뇨크에의 인터뷰를 실시해, “강하다” 모습까지 보였다.논쟁이 가라앉을 때까지 숨어 있는 것보다, 정면 돌파하고 위기를 넘고 싶다고 하는 그만한 의지를 강하게 어필 했던 것이다.
IU의 정면 돌파 전략은, 2013년에 들어가 한층 더 강력하게 진행될 전망이다.드라마나 앨범의 투 트럭 전략으로 방송 활동에 한층 더 적극적으로 나설 예정이기 (위해)때문이다.우선, KBS2 TV주말 드라마 「최고다, 이·슨신」의 주연으로서 캐스팅 된 것은 매우 적극적인 일이다.IU로서는“회심의 일격”이라고 말할 수 있는 만큼, 최선으로 최고의 선택이라고 말할 수 있다.
과거 5년간, KBS 주말 드라마로 30％의 시청률을 넘을 수 없었던 작품은 1개도 없었다.그 만큼, 고정 시청층도 확실히 하고 있어, 흥행도 보증되고 있다.대중성의 확보나 인지도의 상승에 대해 KBS의 주말 드라마(정도)만큼 효과적인 수단도 별로 없다.「최고다, 이·슨신」이 흥행에 성공하면, 스캔들로 브레이크가 걸린 IU의 인기도 역전의 기회를 맞이할 가능성이 높다.벼랑에 처한 IU가 한 번 시험해 봐 좋을 것 같은 도전이다.
게다가, 이 작품으로 IU가 연기하는 이·슨신역은, 생각하지 않는 사고로 부친을 잃어, 서울에 가서 고군분투 하는 전형적인 소녀의 가장의 캐릭터다.어떠한 곤궁에도 웃는 얼굴을 잃지 않고 영리한 발랄한 소녀, 이것은 지금까지 IU가 이상적으로 추구해 온“국민의 여동생”의 이미지와 절묘하게 일치한다.드라마를 통한 효과적인 이미지 메이크 전략을 구사할 수 있게 되었던 것이다.
George Lakoff(죠지·레이 뽐내며 자부함)가 쓴 「dont"think of anelephant！(코끼리를 생각하지 말아라)」라고 하는 책이 있다.이 책에서는, 「코끼리를 생각하지 않게 하는 것만으로 코끼리를 생각하게 된다.코끼리를 생각하지 않기 위해(때문에)는 코끼리 대신에 다른 것을 생각해 내지 않으면 안 된다」라고 이야기한다.IU가 「최고다, 이·슨신」을 통해서 구사하려고 하는 이미지 전략은 그렇게 말한 면에 주목한 것이라고 말할 수 있다.스캔들에 대해 길게 해명하는 대신 , 드라마의 캐릭터와 자신을 동일시 하는 것으로, 이미지 향상을 도모한다.
「최고다, 이·슨신」의 흥행에 의해, 대중성 확보나 이미지 향상에 성공하면, 이것에 넘은 복귀 시나리오는 없을 것이다.여기에 4월로 예정된 앨범 활동이 더해지면, 강력한 상승효과를 낳을 수 있다.드라마＆앨범의 투 트럭 전략으로 연예계를 공략해, 버라이어티 출연에 박차를 가하는 전방위적인 방송 활동을 실시하면, 스캔들의 파문은 생각했던 것보다 간단하게 거둘 수도 있다.사람들의 심리의 단순함을 정공법으로 돌파했던 것이다.
