초점：모바일 시장에 「중국 써프라이즈」, 애플과 삼성에 명암
［북경 24일 로이터］ - 변천이 빠른 휴대 단말 업계에서는, 폭넓은 제품 라인 업을 갖추는 한국 삼성 전자<005930. KS>의 동작의 속도가 유리하고, 상위 기종을 고집하는 미 애플은 불리하다고 하는 것이, 긴 일정설과 같이 되어 있었다.
그러나, 양 회사의 최근의 실적 발표는, 이러한 설에 이의를 주장하는 내용이 되고 있다.적어도,세계 최대의 휴대 단말 시장이 되어, 제4세대(4 G) 라디오 커뮤니케이션망의 도입으로 새로운 시장 확대를 전망할 수 있는 중국에서는, 다른 경치가 보이기 시작하고 있다.
애플이 22일 발표한 제3·4분기(4━6월) 결산에서는, 중국에서의 스마트 폰 「iPhone(아이포)」의 판매 대수가, 어널리스트 예상의 약 2배의 페이스로 성장하고 있는 것이 밝혀졌다.
한편, 중국의 저가격대 시장에서는, 그 지방 메이커가 판매 대수를 늘리고 있어 업계 최대기업 삼성 전자의 아성이 무너뜨려지고 있다.삼스 는 이번 달 8일, 저가격 기종의 재고 증가와 중국에서의 3 G단말의 수요 침체를 이유로, 제2·4분기의 영업이익이 전년대비 25%감에 침체할 가능성이 있다고 발표해 .
이러한 일은, 모든 가격대로 제품을 갖추는 전략을 취하는 삼성이,가격 경쟁력이 있는 메이커와 상위 기종 메이커의 사이에 협 , 동작을 잡히지 않게 되어 있는모습을 나타내고 있다.대조적으로, 고급 노선을 소중히 해 온 애플은, iPhone나 타블렛 단말 「iPad(아이팍 드)」의 가격을 라이벌 기종부터 평균적으로 높게 유지 되어 있다.
삼성은 중국에서는 강한 브랜드력이 있지만, 카운터 포인트·리서치(한국 서울)의 어널리스트, 톰·강씨에 의하면, 같은 기능을 가진 중국제 단말보다 가격은 60━100%높다.동씨는 「브랜드 프리미엄이 있다고는 해도, 조금 너무 높다」라고 말했다.
삼성은 당기사에 관한 코멘트를 삼가고 있다.
「갤럭시 S」시리즈 등 삼성의 상위 모델은, iPhone와 iPad에의 직접적인 대항 기종.단지 조사회사 카나리스에 와 동사의 1━3월의 중국 판매 대수 전체에 차지하는 「갤럭시 S」의 비율은 약 25%에 머물렀다.중국에서 팔리고 있는 삼성의 단말은 500 인민원( 약 8200엔) 이하의 모델이 압도적 다수라고 한다.
동시에 삼성은, 코요네 과학기술(샤오미) 등 중국의 신흥 단말 메이커와의 가격 경쟁 도 맞고 있다.샤오미는 22일, 4 G대응의 신형 스마호 「Mi4」를 1999원으로 발매한다고 발표했다.
삼성이 직면하는 과제는, 5━6월의 중국에서의 인기 기종 랭킹에서도 부조가 되고 있다.카운터 포인트에 의하면, 동사제 단말로 베스트 5에 들어간 것은 「갤럭시 노트 3」만으로, 그것도 중국 레노보·그룹(연상 집단)<0992. HK>의 스마호와 대등한 5위 (이었)였다.
＜중국 써프라이즈＞
애플은 제3·4분기의 매상고에 대해서, 중국에서의 예상외의 강한 숫자가 밀어 올려 요인이 되었다고 발표.중국 시장에서는 4━6월, iPhone 판매 대수가 약 50%증가했다.
팀·쿡 최고 경영 책임자(CEO)는 「솔직히 말해 중국은 놀라움이었다.강한 숫자일거라고는 생각했지만, 우리가 생각하고 있던 이상이었다」라고 말했다.
중국의 휴대 전화 최대기업, 중국 이동(차이나·모바일)<0941. HK>가 4 G서비스를 개시한 것은 금년 2월.동서비스의 계약자는 2월말 시점에서는 130만명이었지만, 6월에는 약 1400만명까지 부풀어 올랐다고 한다.
가트나의 어널리스트, C·K·루씨는 「차이나·모바일의 이용객의 상당수는 낡은 휴대폰을 사용하고 있었으므로, 4 G개시에 수반해 자연스럽게(iPhone) 5 S나 5 C로 갈아 타 업그레이드 했다.이 경향은 iPhone6가 발매되면 한층 현저하게 될 것이다」라고 말했다.
중국 이동은 4 G계약자의 단말별의 내역을 발표하지 않지만, 해국화 회장은 3월, 「4 G이용자 134만명의 대부분은 iPhone를 사용하고 있다」라고 밝히고 있었다.
한편, 삼성에 있어서는, 4 G의 도입은 「일리일해」가 되고 있다.
카운터 포인트의 강씨는 「4 G의 전개는 당초야말로 삼성과 애플의 양쪽 모두를 도왔지만, 통신 회사와 규제 당국의 최근의 방침이 샘 슨에는 역풍이 되어 있다」라고 지적.「삼성은 3 G휴대폰을 중국의 캐리어에 대량으로 팔고 있지만, 수요는 급격하게 떨어졌다.3 G판매가 불리하게 되는 최근의 4 G중시 노선은 삼성에는 바람직하지 않다」라고 말했다.
중국에서의 판매에 대해삼성은 이번 달, 4 G제품을 기다리는 유저의 매입량 줄임에 의한 3 G단말의 매상 침체와 저·중위 기종으로의 가격 경쟁에 의해, 고전을 강요당하고 있으면 밝히고 있었다.
＜iPhone6＞
중국 이동이 4 G망을 확대해, 중국 연합 통신(차이나·유니콤)<0762. HK>나 중국 전신(차이나·테이프 리코더 무) <0728.HK>도 같은 서비스를 준비하는 중, 단말 메이커는, 애플로부터 대화면 iPhone가 나온다고 하는 「써프라이즈」에도 준비하고 있다.
「현시점에서 4 G에 업그레이드 하고 싶은 유저는 그저 한 줌이다」.이렇게 이야기하는 가트나의 루씨는 그 이유로서 「큰 화면을 망 상대적 주류라고도 말할 수 있는 소비자층은 아직 iPhone6를 기다리고 있다」라고 해, 신형 iPhone가 발매되면 「삼성과 같은 고급 브랜드에의 영향은 접시 에 큰 것이 된다」라고 말했다.
카운터 포인트의 강씨도, 화면이 대형화한 iPhone는 「삼성의 세력권에 직접 발을 디뎌 온다」라고 지적.그 위에, 삼성은 만곡 디스플레이등의 수단으로 대항할지도 모른다고 말했다.
애플은, 중국에서의 기세 가속에 자신을 내비치고 있다.그 배경에 있는 것은, 중국 이동과의 관계와 동사의 「App Store(업·스토어)」전용으로 어플리를 개발하는 약 15만명의 중국인 프로그래머의 존재다.
루카·마에스트리 최고 재무 책임자(CFO)는 로이터의 취재에 대해, 중국 이동의 4 G확대로 「(iPhone의) 판매 장소도 계속 증가해 (이)라고 있다」라고 설명.「그들은 마케팅 활동도 늘리기 시작하고 있어 우리의 앞에는 중국 이동과의 매우 좋은 활주로가 되어 있다고 생각한다」라고 말했다.
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저가격 경쟁이라면 중국제가 이기는 것은 예상대로
