국가 브랜드 지수 랭킹, 세계 제 3위의 일본은 무엇이 평가되었는지?
세계에서 가장 브랜드력이 있는 나라는 어딘가?파리에 본사를 두는 대기업 조사회사 이프소스가 금년 10월에 「국가 브랜드 지수」랭킹의 2021년판을 발표했다.결과는 독일이 5년 연속으로 선두를 지켜, 2위에 캐나다, 3위에 일본이 계속 되었다.작년 2위였던 영국이 4위에 순위를 내려 일본은 작년부터 1 랭크 업으로의 톱 3들이라고 하는 기쁜 결과가 되었다.금년도 아시아의 조사 대상국에서 유일한 톱 10들이를 완수한 일본.그 강점은 어디에 있는지?결과를 보고 가고 싶다.
「국가 브랜드 지수」란?
안호르토이프소스 국가 브랜드 지수(Anholt-Ipsos Nation Brands IndexSM (NBI))는 영국의 사이먼·안 홀트가 고안 해 2005년에 스타트해, 2018년 이후는 매수원의 이프소스에 의해 실시되고 있다.
국가의 브랜드력을 평가하는 세계적 조사이다.이 조사에서는 「국민성」 「관광」 「문화」 「수출」 「통치」 「이주·투자」라고 하는 6개의 분야에 있어서의 매력도를 평가해 순위매김하고 있고, 금년은 조사 대상국을 예년의 50개국에서 60개국에 증대.패널국 20개국에서 18세 이상을 대상자로서 인터넷상에서 조사를 실시하지만, 앙케이트 실시수는 작년의 2만건에서 6만건으로 확대해, 과거 최대 규모의 조사가 되었다.이러한 세계적 조사에 있어서의 국가 이미지의 지표는, 각국의 브랜드력 강화를 향한 적확한 전략 책정에 유용하게 쓸 수 있어 해마다 관심의 고조를 보이고 있다.
독일은 5년 연속, 7번째의 선두.캐나다는 사상 최고의 2위에
선두에 빛난 독일은, 5년 연속, 전체로 7번째의 1위가 되었다.「수출」 「이민과 투자」 「통치」 「문화」의 분야에서 평가가 특히 높고, 앙케이트 결과에서는 독일 제품의 구입, 투자처로서의 독일 기업에의 매력, 독일인의 고용 적정, 정부의 빈곤 대책, 이라고 하는 점에 특히 호의적인 회답이 전해졌다.각 분야에 복수의 카테고리가 있다 (안)중, 이것들 5개의 카테고리에서는 독일이 톱 2위내에 들어가 있다.도쿄 올림픽의 메달 획득수에서는 9위에 머물렀지만, 스포츠의 평가에 영향은 없었던 것 같다.
2위는 캐나다에서, 「통치」 「국민성」 「이민과 투자」의 각 분야에서 1위에 빛나, 「수출」 「관광」 「문화」에 대해도 안정적인 평가를 획득했다.캐나다 정부는 작년 2021년부터 2023년의 3년간에 합계 120만명 이상의 이민을 받아들일 계획을 발표하고 있어 경제 침체와 일손부족을 이민이나 해외 노동자의 적극적인 수용으로 보충할 방침을 강하게 하고 있는 일도, 고평값으로 연결되었을 것이다.
영국은 톱 3 권외에.미국도 평가를 떨어뜨리는 것도 회복의 조짐
작년 2위였던 영국은, 5위에 랭크 다운.과학기술에의 공헌이나 스포츠·현대문화·높은 교육 자격에 대해서 호의적으로 파악되고 있지만, 「국민성」과「통치」로의 평가의 저하는, 사람들의 환영 무드의 결여와 환경보호에의 정부의 대처가 요인이라고 말할 수 있다.미국은 「정치」 「관광」 「이민과 투자」의 분야에서 저평가가 되어, 코로나재난으로의 혼란이 계속 되고는 있지만, 새로운 대통령 취임이 영향을 주었는지, 전년부터 2 랭크 올려 8위가 되어, 각각의 항목으로의 평가가 개선되었다.
※2021년의 조사로부터 추가 대상이 된, 10개국：아이슬랜드, 슬로바키아, 모로코, 라트비아, 이스라엘, 도미니카 공화국, 에콰도르, 몽골, 탄자니아, 팔레스타인
일본과 이탈리아가 약진.모두 관광, 문화, 국민성으로 고평값
일본은 종합 3위가 되어, 2018년에 종합 2위에 라인 퀸 했을 때 이래의 톱 3들이가 되었다.금년의 조사에서는, 「수출」 「관광」 「문화」 「국민성」의 4 분야가 고평값이 되어, 득표수는 작년의 67.81에서 70.52(으)로 상승해, 2위의 캐나다와는 0.12포인트와 근소한 차이였다.
아시아 굴지의 관광 건국을 목표로 하는 일본이지만, 여행지로서의 세계의 평가는 대체로 높다.예를 들어, 미국의 대기업 여행 잡지 「Condé Nast Traveler(컨데·나스트·트러블러)」가 지난 달 발표한 2021년의 독자 투표 랭킹 「Readers Choice Awards」에서는, 「세계에서 가장 매력적인 대도시 톱 10」의 상위 3 도시를 도쿄, 오사카, 쿄토와 일본이 독점.같은 잡지의 국별 랭킹에서도 일본이 3위에 들어가는 등, 코로나재난에 대해도 여행지로서의 인기는 건재하다.
또, 대규모 스포츠 이벤트의 개최는 나라의 이미지 업에 연결되어, 나라를 1 브랜드로 해서 확립하는 절호의 기회가 된다.무관객 개최였지만, 도쿄 올림픽 개최지인 것이 호인상이 되어, 랭크 업에 기여했다고 말할 수 있자.또, 「없게 한 지갑이 그대로 돌아온다」라고 놀라지는 일본인의 성실함, 아직껏 뿌리 깊은 Made in Japan의 상품에 대한 신뢰성등도 고평값에 연결된다.
이탈리아는 일본 같이 「관광」 「문화」 「국민성」에의 평가가 높고, 6위에서 4위에 순위를 올렸다.
덧붙여 아시아에서는 그 밖에, 23위(전년 23위)에한국, 25위( 동24위)에 싱가폴, 31위( 동35위)에 중국, 33위( 동32위)에 대만, 34위( 동31위)에 타이, 40위( 동34위)에 인도, 43위( 동41위)에 인도네시아가 들어갔다.
아직 일본의 등은 먼데.
완전하게 선진국과 후진국의 격차
