「세계에 좋은 영향」1위는일본·독일=영BBC 조사
「매력」이란, 문화의 힘을 의미한다.
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그렇다고 해도, 예술 작품에만 한정된 것은 아니다.
그 나라의 국민이 향유 하는 생활 양식이나 가치관·미의식·철학·이미지 등,
무형의 가치가 타인에게 미치는 영향력을, 총체적으로 「매력」이라고 부른다.
예를 들면, 일본 사회가 청결하다고 하는 것, 일본인이 친절하다고 하는 것,
이것들도 일본을 매력적으로 하고 있는 요소다.
매력적인 나라는, 영향력과 파워가 크다.
어느A 나라가 다른 나라를 스스로의 이익에 필적하도록(듯이) 움직일 수 있는 가능성의 크기는,
그 나라가 발산하는 매력의 총량에 비례한다.
그러나, 매력을 수치화하는 것은 간단하지 않다.
국민총매력(GNC)의 개념을 제시한 더글라스·맛그레이도, 이것을 측정하는 테스트조차 할 수 없었다.
다만, 몇개의 지표를 통해서 일국이 발산하는 매력있는 있어는 「소후트파워」를 추정할 수 있다.
대표적인 것은, 영국 BBC 방송이 실시한 조사다.
이번 달 2일, BBC는 세계 34개국의 1만 7000명남짓을 대상으로 간 이미지 조사의 결과를 발표했다.
특정나라에 도착해 「세계에 좋은 영향을 미칠까」를 물어 보았는데, 독일과 일본이 각각 56%를 차지해 동률 1위가 되었다.
이것은, 세계의 사람들의 눈에 비치는 일본과 독일의 이미지,
즉 국가 매력도가 최고라고 하는 것을 의미한다.
3위는 유럽 연합(EU, 52%)에서, 4위는 프랑스(50%)였다.
이 조사는 1년전에나 행해졌지만, 당시도
일본은 54%의 지지를 획득, 캐나다와 대등해 동률 1위를 기록했다.
박정훈(박·존 분) 경제부장
조선일보http://www.chosunonline.com/article/20080420000009
「매력」을 파는 쿨한 일본
조선일보http://www.chosunonline.com/article/20080505000025
http://www.chosunonline.com/article/20080505000026
한 명의 여성이 다다미 방에 정좌하고 있다.화려한 옷(기모노)를 몸에 대어 얼굴에는 두껍게 분을 바르고 있다.
쿄토·기온의 요정에서 보이는 기생의 모습이다.
갸름한 얼굴의 라인이 나와 있지 않으면, 외국인이라고 하는 것에 깨닫지 못한 곳이었다.
주인공은, 서양인 첫 기생이 된 오스트레일리아의 여성학자였다.
무용·악기·다도·말투등이 어려운 수련을 거치고, 마침내 난관을 돌파했다.
월 10만엔의 수업료를 지불해, 「가격은 자동차 1대분 」이라고 하는 옷(기모노)도 구입했다고 한다.
그녀는 옥스포드 대학에서 박사 학위를 취득하고 있다.
그만큼의 인텔리가, 기생의 어떤 매력에 매료된 것일까.
세계적인 권위를 자랑하는 프랑스의 레스토랑 등급설정책「미쉐린·가이드」는,
도쿄를 세계 최고의 「미식 도시」에 올렸다.
전통 있는 미식 강국 프랑스를 치웠던 것이다.
그런 것으로 생각하면, 유럽의 젊은이들의 사이에 일본의 전통적인 결혼식이
붐이라고 하는 뉴스도 있었다.
일본에 대한 구미의 열광하는 모습은, 한국인의 상상을 넘고 있다.
마돈나는 도쿄의 골목 안을 무대로서 뮤직 비디오를 찍어,
스포츠 선수는 의미도 알지 못하고 일본식의 한자의 문신을 넣고 있다.
http://www.bmezine.com/tattoo/kanji.html
스시가 고급 요리로서 알려져 있는가 하면, 일본식 「선」스타일은 구미의
상류층이 좋아하는 고급 생활 양식으로서 받아 들여지고 있다.
「일본」이라고 (들)물으면, 한국인은 경제대국을 연상한다.
한편, 일본 문화에 대해서는, 「야마토색」으로서 질이 낮은 B급의 취급을 한다.
한국인은 경제를 제외한 나머지의 분야, 즉 일본의 문화나 생활 양식·미의식·가치관등에 대해서는,
평가를 내기 아까워해 낮게 보는 경향이 있다.
그러나 경제적인 관점만을 봐도, 21 세기의 일본을 올바르게 이해할 수 없다.
한국인이 의식하지 않는 동안에, 일본은 경제대국을 탈피해,
「문화 대국」으로 변신했다.
오늘, 일본은 세계에서 가장 매력적인 나라로서 통하고 있다.
단지 매력을 발산하는 것이 아니라, 국가 브랜드의 매력을 이용해 돈을 벌어 부를 창출한다
「소후트파워」의 경제모델을 만들어 냈다고 하는 것이다.
미국 신문 워싱턴·포스트가 「쿨(Cool)인 제국·일본」이라고 하는 특집 기사를 게재한 것은,
4년전의 일이었다.기사는 일본에 도착하고, 「지구상에서 가장 쿨한 나라다」라고 하는 찬사를 주었다.
일본의 만화·애니메이션·패션·영화가 세계 시장을 석권 해,
「문화가(제조업을 능가한다) 일본 최대의 수출품이 되었다」라고 적고 있었다.
일본제 문화 상품의 약진에는 눈이 휘둥그레 질 뿐이다.
세계는 미야자키 하야오의 애니메이션을 보고, 닌텐도의 게임에 몰두해,
무라카미 하루키의 소설이나 켄조(KENZO)의 패션, 안도 타다오의 건축에 열광한다.
일본의 만화는 세계의 만화 시장의 60%를 차지해일본제 TV 애니메이션의 미국수출은
철강 제품의 수출액의 3배에도 달하고 있다.
일본 은행에 의하면, 1997년부터 2006년까지의 사이에 일본의 총수출액은 대략 1.7배가 되었지만,
문화 상품의 수출은 3배 이상으로 튀었다.
일본은, 이미 공업제품 수출국의 단계를 지나
「문화 수출 대국」으로 이행했다.
이러한 일본을, 제조업 강국이다고 하는 전통적인 기준만으로 재어, 올바르게 이해할 수 있는 것일까.
◆「국민총매력」 제1위의 국가
「국민총매력」(GNC)이라고 하는 지표가 있다.
미국 뉴 미국 재단의 더글라스·맛그레이 연구원이,
외교 잡지 「포린·폴리시」(2002년 5·6월호)에 발표한 논문으로 제시했다.
문화라고 하는 무형의 가치를 종합 해 일국의 국력을 평가하자, 라고 하는 새로운 시도에 나선 것이다.
국민총매력이란, 국민 총생산(GNP)에 모방한 이름인 것은 말할 필요도 없다.
일국의 국력을 평가할 때, 한국인은 GNP를 묻는다.
GNP란, 상품과 서비스의 생산을 통해 창출된 경제적 가치, 즉 경제적 파워를 수치화한 것이다.줄서 왜 문화적 파워는 개념화 될 수 없는 것인지, 라고 맛그레이씨는 반문 한다.
중요한 것은, 맛그레이씨가 국민총매력의 개념을 제시한 이유가,
확실히 일본에 있는 것이다.
그는 「일본이 1980년대의 경제대국을 능가하는 문화 강국이 되었다」라고 분석해,
일본을 설명하기 위한 도구로서 국민총매력을 제시했다.
「경제」보다 「매력」이라고 하는 문화적 가치가, 21 세기의 일본을 설명하는에 해당되어 보다 유용한 지표가 될 수 있는,
그렇다고 하는 것이다.
조선일보http://www.chosunonline.com/article/20080505000025
http://www.chosunonline.com/article/20080505000026
