국가 브랜드 랭킹으로 일본이 제1위에 선출
1.국가 브랜드 지수란?
국가 브랜드 랭킹이란, 세계적인 시장 조사 회사인 이프소스가 15년 이상에 걸쳐 실증하고 있는 조사이며, 「안 홀트·이프소스 국가 브랜드 지수(NBI)」가 정식적 명칭입니다.
이 조사는, 대상국의 「문화」 「국민성」 「관광」 「수출」 「통치」 「이주·투자」라고 하는 6개의 지표에 있어서의 매력도를 지수화해 순위매김한 것이어,지금까지는 독일과 미국만이 1위에 선출되어 왔습니다.
야 하는에, 이 15년은 독일과 미국에 의한 독점 상태였다고 하는 것입니다만,2023년에 간신히 일본이 1위에 선출되는 단계가 되었습니다.
2.일본은 첫 톱, 아시아 첫 영관
작년이 되는 2022년까지는,독일이 6년 연속 1위에 랭크 되고 있었습니다만, 2023년은 일본이 그 독일을 제쳐 60개국중에서 첫 1위가 되었습니다.
일본은 2018년에 지금까지의 과거 최고의 2위까지 올랐지만, 2019년에는 5위에 전락, 그리고 그 다음은 2020년에 4위, 2021년에 3위, 2022년에 2위가 되어, 간신히 2023년에 1위가 되었습니다.
일본은 「문화」 「국민성」 「관광」 「수출」 「통치」 「이주·투자」의 6개의 지표로 일제히 순위를 올려 모든 지표로 톱 10들이를 이루어 있습니다.
평가가 가장 높은 것은「수출」지표로, 과학기술에의 공헌, 창조적인 장소인 것, 제품의 매력이라고 하는 3개의 속성 모두로 1위를 획득하고 있습니다.
또, 「국민성」과「관광」의 지표에서도 일본은 비싼 평가를 얻고 있어 고용의 하기 쉬움과 도시의 활기로 높은 랭크를 획득하고 있습니다.
상술대로, 지금까지는 독일과 미국만이 톱국이었지만, 처음으로 일본이 톱을 취한 것으로 아시아의 힘이 늘어나고 있는 것을 세계에 인상지운 것은 아닐까요.
3.그 외의 국가의 상황
지금까지 6년 연속 톱인 독일은 2위에 전락했습니다.
독일은 각 지표 모두 안정되어 있었습니다만, 일본의 각 지표가 올랐기 때문에, 독일이 뽑아진 모습이 되었습니다.
캐나다는 작년과 같이 3위이며, 평가는 계속해 높은 결과가 되었습니다.
영국은 2022년에 NBI 사상최초째라고 톱 5로부터 빗나가 6위가 되고 있었습니다만, 금년은 4위로 상승해, 톱 5에 복귀혀.
미국은 2009년 2013년, 그리고 2015년 2016년 모두 1위에 군림하고 있었습니다만, 이번은 6위가 되고 있습니다.한시기는 10위까지 떨어지는 결과가 되었습니다만, 그 다음은 조금씩 순위를 순조롭게 올려 오고 있습니다.
프랑스는 2011년부터 2015년까지 4위를 유지한 후, 2016년에는 5위로 다운해, 2017년에는 2위에 급상승, 또 2018년에 4위에 전락한 후, 2019년에 다시 2위까지 부상했습니다.
그러나 그 후, 프랑스의 순위는 서서히 하강해, 2023년으로는 지금까지의 최저 랭크가 되어 버리는 8위까지 떨어져 버렸습니다.
향후도 일본의 브랜드 가치가 보다 높아져, 보다 평가되어 가는 것을 기대하고 싶습니다.
