유럽 석권한 삼성tv 비결은 ?

이데일리 김상욱기자] 삼성전자 TV의 동유럽 생산법인들이 놀라운 성장세를 기록하고 있다.

유럽 TV시장에서 4년 연속 1위를 유지하며 해마다 점유율을 늘려가고 있는 삼성TV의 비결이 바로 이들 생산법인에 있다는 평가다.

삼성전자(005930)(787,000원 12,000 -1.5%)는 1일 빠르게 성장하고 있는 유럽 평판TV 수요에 맞춰 동유럽 현지 생산법인을 풀가동하고 있다고 밝혔다. 이미 상반기에 LCD TV 누적판매 1000만대를 돌파한 기세를 유럽시장에서도 이어가겠다는 전략이다.

삼성전자는 현재 국내 포함 세계 12개국에 총 14개의 TV생산법인을 갖추고 있다. 이중 슬로바키아(갈란타)·헝가리(야스페니사루)·러시아(깔루가) 등 3개국에 위치한 생산법인들이 주목받는 이유는 바로 유럽TV 시장 공략을 위한 전초기지이기 때문이다.

이들 동유럽 법인의 평판TV 생산량은 지난 2006년 430만대에서 2007년 810만대로 늘었고, 2008년에는 러시아공장까지 가동되며 1100만대로 증가했다.

올해 예상되는 생산량은 1525만대 가량이다. 평판TV 생산을 시작한지 3년여만에 생산량이 무려 4배 가량 증가한 셈이다.

이같은 동유럽 TV 생산법인들의 생산력 증가는 삼성의 유럽 TV시장 지배력 확대로 이어졌다.

삼성전자의 유럽 평판TV 시장 점유율은 2006년 19.9%에서 2007년 25.7%으로 높아졌고 지난해에는 26.7%까지 상승했다.

올 상반기에는 30.0%로 더 높아졌다. 2006년이후 2년여만에 시장점유율이 10%포인트 이상 늘어나며 유럽 평판TV 3대중 1대는 삼성이란 등식을 만들어냈다.

현재 삼성이 유럽에서 판매하고 있는 평판TV는 모두 이들 동유럽 법인이 생산하고 있다. 이들 법인들은 유럽의 관세장벽에서 자유로워 가격 경쟁력을 유지할 수 있고, 서유럽에 비해 물류비와 인건비 측면에서 강점을 가지고 있다.

삼성전자 슬로바키아 법인 이재형 상무는 "삼성이 전 세계 TV시장을 제패한 것은 체계적인 공급망관리(SCM) 구축으로 수요예측을 정확히 하고, 시장변화에도 신속히 대응할 수 있는 현지 밀착형 생산이 가능했기 때문"이라고 강조했다.

그는 "여기에 삼성 TV 고유의 화질·기술·디자인 등 우수성이 더해지며 경쟁사와의 격차를 더욱 벌리고 있다"고 덧붙였다.

한편 시장조사기관 디스플레이서치는 유럽 평판TV 시장규모가 2007년 3324만대에서 지난해 4184만대, 올해는 4466만대로 증가할 것으로 예상했다. 또 2010년 4683만대, 2011년 4886만대를 거쳐 2012년에는 5000만대를 돌파할 것으로 전망했다.