2006년의 조사
한국 호감도, 일·미보다 비싸게 평가한 나라도
http://japanese.joins.com/article/article.php?aid=76616
중앙 일보 2006.6.09
중앙 일보가 KOTRA와 함께 유럽 22개국의 바이어 1071명을 대상으로「한국 및 한국산 상품의 이미지」를 앙케이트 조사한 결과다.
42%는 한국산 제품 구입의 동기를「품질」라고 회답했다.「가격」라고 하는 회답은 35%였다.
한국에 대한 호감도(100점 만점)는, 프랑스, 스위스, 오스트리아의 3개국에서 평균 68.3점,일본(65.4점), 프랑스(60.9점), 미국(57.2점)을 웃돌았다.한국에 대한 평균 호감도는 56점이었다.주요 선진국의 평균 호감도는 1위 일본(65점), 2위 프랑스(64점), 3위 미국(59점), 4위 중국(54점)의 순서였다.
호감도를 결정하는 주요인은 상품(37%)으로, 문화(30%), 정치(20%)가 계속 되었다.「한류」에 나타나는 한국의 상품이나 문화가 국가 이미지를 만드는데 결정적인 역할을 한 것이 된다.
유럽 시장에서는 일본, 대만, 중국등의 라이벌 기업 브랜드를 한국산과 혼동 하고 있는 일종의 헤일로 효과도 나타났다.이번 조사에서 유럽 바이어의 46%가 토시바, 샤프(이상 일본)와 벤 큐(대만), 하이 아르(중국) 등 경쟁국의 브랜드를 한국산으로 잘못 알고 있었다.
한국 상품을 샀던 적이 있는 바이어는 41％이 전기・전자를 한국의 가장 경쟁력 있는 분야에 올렸다.정보통신기기(25％)와 자동차(14％)가 거기에 계속 되었다.
「한국」라고 하면 떠오르는 이미지로서 40％이「노사 분쟁」를 들어 고도 성장(37％), 분단 국가(34％), 2002년 월드컵 축구(16％)의 순서였다.
회답자들은 향후 5년 이내에 한국을 추월할 수 있는 잠재 경쟁국으로서 중국(59％)을 가장 많이 들었다.그 다음에 인도(19％), 아세안(7％)과 안・동구(6.1％)를 올렸다.
2007년의 조사
외국인으로부터의 한국의 이미지는?
http://news.hankooki.com/lpage/world/200706/h2007060817540622450.htm
한국 일보 (한국어) 2007.6.08
KOTRA가 산업 정책 연구원에 의뢰하고, 작년의 11월부터 금년의 1월까지 21개국, 2,809명을 대상으로『한국의 국가 이미지(국가 브랜드 맵의 1 환)』를 조사한 결과, 한국 정부에 대한 호감도는 5점을 기준에 평균 3.31점으로, 국민(3.62점)이나 기업(3.55점)보다 낮았다.
주목해야 할 점은,대만, 말레이지아, 베트남, 홍콩, 오스트레일리아, 인도네시아, 필리핀 등, 최근 한국 여행객이 급증하고 있는 나라로부터의한국에의 호감도가 낮고, 급속히 성장하고 있는 BRICs(브라질・러시아・인도・중국) 국가에서는, 한국의 호감도가 높았다.
대만의 경우, 한국 정부의 호감도는 2.98점, 한국 국민의 호감도는 2.84점으로 제일 낮은 일이 조사되고, 한국의 대대만 단교 조치나 친중국 외교에 대한 배신감이 아직 깊게 위치하고 있는 것이 확인되었다.단지 한국・대만간의 경제 교류나 무역으로부터의 기업 선호도(3.25점)은 상대적으로 높게 나타났다.
말레이지아, 베트남, 홍콩, 필리핀등에서 한국의 호감도가 낮게 나온 것은, 현지 골프장에서의 캐디 폭행 사건, 섹스 관광, 오만한 행동 등,해외 미디어에 보도되고 있는 『아구 리 코리안』와 무관계하지 않다고 생각된다.
좀 더 구체적으로 한국 제품 가격의 인식도와 국가 호감도를 거듭해 분석해 보면, 「한국 제품도 좋고, 한국도 좋은」라고 인식하는 나라는, 인도, 중국, 프랑스, 브라질, 이탈리아등에서, 제품의 호감도보다 한국의 호감도가 높은 나라는, 미국, 캐나다, 독일, 베트남 등.
한국은 비교적을 좋아하지만 한국 제품은 싸다고 인식하는 나라는, 러시아, 영국, 타이,일본에서, 양쪽 모두 부정적으로 보고 있는 국가는 대만, 인도네시아, 말레이지아 등이었다.
2009년의 조사
외국인, 한국 대표의 이미지로 기술력이 생각해 떠올라
http://eto.freechal.com/news/view.asp?Code=20090713130646837
경제 신문(한국어) 2009.7.13
▲한국의 대표적인 연상 이미지 랭킹/데이터=지식 경제부 제공
외국인에게 한국의 대표적인 이미지는, 기술인 것을 알았다.
13일 국가 브랜드 위원회와 지식 경제부는, KOTRA가 산업 정책 연구원에게 의뢰해, 작년 11월부터 금년 1월까지 미국, 독일, 베트남 등 25개국의 4214명을 대상으로 간 나라의 브랜드 이미지 조사에서, 한국의 경우, 기술력이 연상된다고 하는 회답이전체의 12.0%(적다!)(으)로 가장 많았다고 발표했다.계속 되고, 한국의 음식이라고 하는 회답은 10.7%로 2위를 차지해 3위가 드라마(10.3%), 4위가 한국인(9.4%), 5위가 경제성장(6.2%), 6위가 한국전쟁(5.4%), 7위가 북한의 핵문제(4.1%)의 유순한.
그러나, 해외의 소비자들의 한국의 제품이나 서비스의 가격의 평가의 레벨을 분석한 결과,일본, 독일, 미국등의 나라와 비교하면, 아직 30%이상이나 낮게 평가되고 있는것이 밝혀졌다.
특히 아시아, 아프리카 지역이 다른 지역에서(보다) 한국 제품을 선진국의 제품에 비해 상대적으로 낮게 평가하는일로 나타나고, 이 지역에서의 한국 상품의 고급 이미지 구축이 필요한 일로 나타났다.
한국에의 각국의 호감도는, 1위가 러시아, 이하 2위 캐나다, 3위 사우디아라비아, 4위 멕시코, 5위 브라질, 6위 필리핀, 7위 이탈리아, 8위 인도의 순서로 높은 것을 알았다.미국은 14위였고,일본(17위),프랑스(19위), 독일(22위),홍콩(23위), 인도네시아(24위),대만(25위)에서는, 한국에 대한호감도가 좋지 않다와 나왔다.
업종별에서는, 휴대 전화나 자동차등의 9개의 한국 기업에 대한 조사의 결과, 휴대 전화가 가장 좋은 평가를 받고 있어 계속 되고, 가전, 영화 드라마, 가공 식품, 의류의 설계등의 순서였다.
한편, 외국인이 한국의 정보를 취득하는 주된 매체는, 인터넷이라고 하는 회답이 18.7%로 가장 많아, 그 다음이, TV의 뉴스(14.3%)와 TV드라마(11.5%)의 순서였다.
지경부 관계자는, 「현재 진행중의 대한민국 브랜드의 발굴이나 PR를 실시하는 사업에 이번 조사 결과를 반영해, 명브랜드품의 발굴이나, 지역별, 국별의 홍보 전략에 활용해, 효과적인 국가 브랜드의 향상을 하도록(듯이) 로비 할 예정이다」라고 이야기했다.
