일본무역진흥회 보고서↓ 발췌
http://www.jetro.go.jp/jfile/report/07000622/korea_contents_promotion.pdf
●베트남에서의 고리 밀기(LG DeBON)
한국 드라마의 필름을 베트남 텔레비전국에 무상으로 제공하는 대신에 방송 전후의 광고 시간을
파악하는, 이른바 「드라마 스폰서 전략」을 전개했다.
현지에서한국 드라마의 시청률 저하 경향을 귀감 봐,
「 나의 마음을 빼앗아」 「도시 남녀」 등
한국 드라마의 판권을현지 TV국에무료로 제공해,
드라마의 주인공에게 김남주(김·남쥬), 장동켄(장·돈곤) 씨를 광고 모델로서 기용했다.
베트남에서의 한류는 LG DeBON의 시장 형성·확대를 향한 비지니스 기획에
따라서 탄생했다고 말할 수 있다.
●우즈베키스탄에서 고리 밀기(삼성)
한국 드라마에 자사 제품을 등장시키는 광고 수법을 전개했다.
「 겨울의 소나타」는 2003년 삼성 제공에 의해서국영 우즈베키스탄 TV로 방송되었지만,
4회에 걸치는 재방송으로 60％정도의 시청률을 기록
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한국 기업은 세금을 사용해 작성한 한류드라마로
자사의 광고 선전을 실시하고 있다.
한국 정부에 의한 국책 사업.
이것은 민간기업이 정부 지원을 받아
선전 광고를실시해, 부등 경쟁에 의한 시장의 독점과
말할 수 있습니다.
