全然売れないKPOP、世界シェアは2％！

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2023-04-04 07:47

【社説】

ポストＢＴＳの不在…

パン・シヒョク議長が投げかけたＫ－ＰＯＰ危機論

ⓒ 中央日報/中央日報日本語版2023.03.16 12:09

韓国最大のアルバム企画会社ＨＹＢＥ（ハイブ）のパン・シヒョク議長が「Ｋ－ＰＯＰ危機論」を公論化した。パン議長は１５日に開かれた寛勲フォーラムで「Ｋ－ＰＯＰ産業の成長率鈍化が明確だ」とし「グローバル半導体市場にサムスンが、グローバル自動車市場にヒョンデ（現代自動車）があるように、Ｋ－ＰＯＰ市場でも現在の状況を突破していくグローバルエンターテインメント企業の登場と役割が重要な時点」と述べた。

パン議長としては最近「Ｋ－ＰＯＰ巨大帝国建設」を夢見て推進したＳＭエンターテインメントの買収が失敗に終わった後、ＨＹＢＥの首長として残念な気持ちを表わした側面もあるはずだ。しかし、韓流の先頭に立っているＢＴＳ（防弾少年団）の制作者が直接明らかにしたＫ－ＰＯＰの現住所ということから、警戒心を持って耳を傾けるべき苦言だ。パン議長がＫ－ＰＯＰの危機として取り上げた指標はいくつかある。

昨年、米国ビルボードメインチャート「ホット１００」にＫ－ＰＯＰが入った回数は前年比５３％減少した。アルバム輸出の伸び率も２０２０年から減少している。インドネシアのＳｐｏｔｉｆｙチャートでＫ－ＰＯＰのシェアが前年比２８％減少するなど東南アジアの一部での逆成長も目立つ。

パン議長は危機意識を強調し、１９９０年代まで全盛期を享受してから衰退してしまった香港映画と日本漫画の事例に言及した。Ｋ－ＰＯＰ産業の価値・エネルギーが後日思い出として回想されることはあってはならないと例えた反面教師だ。高速疾走していたＫ－ＰＯＰに赤信号が灯った最も大きな理由は「ポストＢＴＳ」の不在だ。Ｋ－ＰＯＰの成長傾向はＢＴＳの活動が頂点に達した２０２０～２０２１年を過ぎ、鈍化局面に入った。ＢＴＳの落水効果に期待成長したＫ－ＰＯＰ産業の限界がらかになっている。

これまでＫ－ＰＯＰの地位が誇張された〇側面もある。パン議長はＫポップを指して「ゴリアテ３社の隙間にいるダビデのようだ」と話した。世界のアルバム市場で売上のシェアが２％に過ぎない現実を皮肉った比喩だ。

ユニバーサルミュージック・ワーナーミュージック・ソニーミュージックなどメジャー３社がシェア６７．４％を占めている。「ファンダムマーケティング」に依存した量的成長もＫ－ＰＯＰの持続可能性を害する要素だ。ミリオンセラーのアルバムが量産された裏面には、フォトカードやファンサイン会のためにアルバムを大量に購入させたマーケティング技法があった。「今の成功に甘んじれば、一瞬にして淘汰されるだろう」という彼の警告を軽く聞いてはいけない。

最盛期でも「KPOPの世界売上シェアは２％」だって！

初めからその程度だろ。

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전혀 팔리지 않는 KPOP, 세계 쉐어는 2%!

【사설】

포스트BTS의 부재

빵·시효크 의장이 던진 KPOP 위기론

중앙 일보/중앙 일보 일본어판2023.03.16 12:09

한국 최대의 앨범 기획 회사 HYBE(하이브)의 빵·시효크 의장이 「KPOP 위기론」을 공론화했다.빵 의장은 15일에 열린 관훈포럼으로 「KPOP 산업의 성장률 둔화가 명확하다」라고 해 「글로벌 반도체 시장에 삼성이, 글로벌 자동차 시장에 홀데(현대 자동차)가 있다 게, KPOP 시장에서도 현재의 상황을 돌파해 나가는 글로벌 엔터테인먼트 기업의 등장과 역할이 중요한 시점」이라고 말했다.

빵 의장으로서는 최근 「KPOP 거대 제국 건설」을 꿈꾸어 추진한 SM엔터테인먼트의 매수가 실패에 끝난 후, HYBE의 수장으로서 유감인 기분을 나타낸 측면도 있을 것이다.그러나, 한류의 선두에 서 있는 BTS(방탄 소년단)의 제작자가 직접 분명히 한 KPOP의 현주소라고 하는 것부터, 경계심을 가지고 귀를 기울여야 할 고언이다.빵 의장이 KPOP의 위기로서 채택한 지표는 몇개인가 있다.

작년, 미국 빌보드 메인 차트 「핫 100」에 KPOP가 들어간 회수는 전년대비 53%감소했다.앨범 수출의 신장율도 2020년부터 감소하고 있다.인도네시아의 Spotify 차트로 KPOP의 쉐어가 전년대비 28%감소하는 등 동남아시아의 일부에서의 역성장도 눈에 띈다.

빵 의장은 위기 의식을 강조해, 1990년대까지 전성기를 향수하고 나서 쇠퇴해 버린 홍콩 영화와 일본 만화의 사례에 언급했다.KPOP 산업의 가치·에너지가 후일 추억으로서 회상되는 것은 있어서는 안되면 비유한 반면 교사다.고속 질주 하고 있던 KPOP에 적신호가 켜진 가장 큰 이유는 「포스트BTS」의 부재다.KPOP의 성장 경향은 BTS의 활동이 정점으로 달한 20202021년을 지나 둔화 국면에 들어갔다.BTS의 낙수 효과에 기대 성장한 KPOP 산업의 한계가등인가가 되어 있다.

지금까지 KPOP의 지위가 과장된 0 측면도 있다.빵 의장은 K팝을 가리켜 「고리아테 3사의 틈새에 있는 다비데같다」라고 이야기했다.세계의 앨범 시장에서 매상의 쉐어가 2%에 지나지 않는 현실을 풍자한 비유다.

유니버설 뮤직·워너뮤직·소니 뮤직 등 메이저 3사가 쉐어 67.4%를 차지하고 있다.「팬 댐 마케팅」에 의존한 양적 성장도 KPOP의 지속 가능성을 해치는 요소다.밀리언 셀러의 앨범이 양산된 이면에는, 포토 카드나 팬 사인회를 위해서 앨범을 대량으로 구입시킨 마케팅 기법이 있었다.「지금의 성공에 만족하면, 한순간에 도태 될 것이다」라고 하는 그의 경고를 가볍게 (들)물어 안 된다.

최성기라도 「KPOP의 세계매상 쉐어는 2%」래!

처음부터 그 정도이겠지.

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