【사설】
포스트BTS의 부재
빵·시효크 의장이 던진 KPOP 위기론
중앙 일보/중앙 일보 일본어판2023.03.16 12:09
한국 최대의 앨범 기획 회사 HYBE(하이브)의 빵·시효크 의장이 「KPOP 위기론」을 공론화했다.빵 의장은 15일에 열린 관훈포럼으로 「KPOP 산업의 성장률 둔화가 명확하다」라고 해 「글로벌 반도체 시장에 삼성이, 글로벌 자동차 시장에 홀데(현대 자동차)가 있다 게, KPOP 시장에서도 현재의 상황을 돌파해 나가는 글로벌 엔터테인먼트 기업의 등장과 역할이 중요한 시점」이라고 말했다.
빵 의장으로서는 최근 「KPOP 거대 제국 건설」을 꿈꾸어 추진한 SM엔터테인먼트의 매수가 실패에 끝난 후, HYBE의 수장으로서 유감인 기분을 나타낸 측면도 있을 것이다.그러나, 한류의 선두에 서 있는 BTS(방탄 소년단)의 제작자가 직접 분명히 한 KPOP의 현주소라고 하는 것부터, 경계심을 가지고 귀를 기울여야 할 고언이다.빵 의장이 KPOP의 위기로서 채택한 지표는 몇개인가 있다.
작년, 미국 빌보드 메인 차트 「핫 100」에 KPOP가 들어간 회수는 전년대비 53%감소했다.앨범 수출의 신장율도 2020년부터 감소하고 있다.인도네시아의 Spotify 차트로 KPOP의 쉐어가 전년대비 28%감소하는 등 동남아시아의 일부에서의 역성장도 눈에 띈다.
빵 의장은 위기 의식을 강조해, 1990년대까지 전성기를 향수하고 나서 쇠퇴해 버린 홍콩 영화와 일본 만화의 사례에 언급했다.KPOP 산업의 가치·에너지가 후일 추억으로서 회상되는 것은 있어서는 안되면 비유한 반면 교사다.고속 질주 하고 있던 KPOP에 적신호가 켜진 가장 큰 이유는 「포스트BTS」의 부재다.KPOP의 성장 경향은 BTS의 활동이 정점으로 달한 20202021년을 지나 둔화 국면에 들어갔다.BTS의 낙수 효과에 기대 성장한 KPOP 산업의 한계가등인가가 되어 있다.
지금까지 KPOP의 지위가 과장된 0 측면도 있다.빵 의장은 K팝을 가리켜 「고리아테 3사의 틈새에 있는 다비데같다」라고 이야기했다.세계의 앨범 시장에서 매상의 쉐어가 2%에 지나지 않는 현실을 풍자한 비유다.
유니버설 뮤직·워너뮤직·소니 뮤직 등 메이저 3사가 쉐어 67.4%를 차지하고 있다.「팬 댐 마케팅」에 의존한 양적 성장도 KPOP의 지속 가능성을 해치는 요소다.밀리언 셀러의 앨범이 양산된 이면에는, 포토 카드나 팬 사인회를 위해서 앨범을 대량으로 구입시킨 마케팅 기법이 있었다.「지금의 성공에 만족하면, 한순간에 도태 될 것이다」라고 하는 그의 경고를 가볍게 (들)물어 안 된다.
