디지털 가전, 잇단 하향 특수 반동이나 히트 부재
2012.11.9 10:01
오사카 부 카도 마시의 파나소닉 본사
전기 및 정밀 기기 메이커가 올해 디지털 가전의 판매 계획을 잇따라 하향 조정하고있다. 파나소닉과 도시바는 평판 TV 판매 전망을 기존 예상에서 20 % 전후 하향 조정, 캐논과 소니는 디지털 카메라의 판매 전망을 1 % 내외 인하했다. 국내 판매의 침체와 함께 반일 감정의 고조에 따른 중국 판매의 축소 등을 포함시킨 데에서 히트 상품의 부재에서 각사 모두 판매 확대의 계기를 잡을 수 없다한다.
파나소닉과 도시바, 소니 등 3 사는 2012 년 9 월 중간 결산에 맞춰 평면 TV의 통기 판매 전망을 모두 하향 조정했다. 7 월 시점의 예상에 비해 파나소닉은 350 만대, 도시바는 300 만대 낮췄다. 소니는 초의에 1750 만대 판매를 목표로했지만, 8 월에 200 만대 줄이고 이번 100 만 대 내렸다. 소니의 가토 우 · 최고 재무 책임자는 하향 조정의 이유에 대해 "수익을 중시했기 때문"이라고 말하고, 반년 만에 2도 하향 조정은 시장 환경에 대한 인식의 달콤함을 말해 준다.
오독의 배경에는 지상파 디지털 방송 전환에 따른 특수 반동 감소로 국내 시장이 예상보다 침체 된 데있다. 회사는 국내 시장을 처음에는 반감 정도로 예상하고 있었지만, 1 ~ 9 월 국내 평면 TV 출하량은 469 만대 힘으로 전년 동기 대비 7 % 이상도 축소했다.
판매 축소는 TV에 국한되지 않는다. 애플이나 한국 삼성 전자가 세계 시장을 석권하는 휴대폰은 NEC가 통기 판매 목표를 70 만대 하향 조정했다. 경쟁 격화로 "해외 판매 부진에 빠져있다"(카와시마 勇 · 최고 재무 책임자) 때문이다.
디지털 카메라와 휴대용 게임기는 스마트 폰 (고기능 휴대 전화)의 보급에 영향을 받았다. 스마 호를 카메라 나 게임기 대신 사용하는 유저가 증가하고있어, 파나소닉은 디지털 카메라의 판매 전망을 7 월의 예상보다 300 만대, 후지 필름은 130 만대 하향 조정. 휴대용 게임기에서도 닌텐도가 "닌텐도 3DS"를 100 만대 낮췄다.
디지털 가전의 침체에 제동을 걸려면 "상식을 넘어선 고객 경험을 부르는 상품과 서비스를 제공하고, 히트에 연결"(히라이 가즈오 소니 사장)가 필수적이다. 단, 각사 모두 특징이있는 제품을 개발하지 못하고 있으며, 국내 업체의 실적 회복에는 더욱 시간이 걸릴 것 같다.
http://sankei.jp.msn.com/economy/news/121109/biz12110922020022-n2.htm