세계에서 1번 일본을 흉내낸 나라이니까....
「노우 재팬」은 옛 이야기 한국 소비자를 석권 하는“일본 마케팅”
KOREA WAVE7/21(월)12:03
【07월 21일 KOREA WAVE】 이전에는 불매 운동 「노우 재팬」의 대상이었던 일본 제품이, 현재의 한국 시장에서는 소비자로부터 높은 지지를 얻고 있다.일본에의 반발이 희미해져 방일 여행이 증가한 것을 배경으로, 유통업계도 적극적으로 일본 기업과의 코라보 상품을 전개하고 있다.
한국 관세청의 통계에 의하면, 2025년 상반기(1~6월)의 일본 맥주의 수입량은 4만 3676톤으로, 전년 동기비 10.2%증가.과거 최다였던 2018년 상반기(4만 2962톤)를 넘었다.일찌기 일본 정부에 의한 대한수출규제를 계기로 일본 제품 보이콧이 시작되어, 2020년에는 6490톤까지 급감했지만, 금년은 「노우 재팬」이전의 수준에 완전 회복했다. 유통 현장에서도 일본인기분은 선명하다.GS25는 도쿄발의 디스카운트 스토어 「돈·키호테」라고 코라보 해, 서울의 백화점 「더·현대 서울」에서팝업 스토어를 전개.이른 아침부터 입장 기다리는 「오픈 런」이 계속 되어, 상품은 연일 조기 완매, 8일간으로 내장자는 1만명을 넘었다.
또, 롯데 백화점이 처음으로 열린 일본 브랜드 「BEAMS」의 팝업도 대성황으로, 개점 전부터 수백명이 2시간 이상열을 만들었다.일찌기 불매 운동의 표적이 된 유니크로도, 2024년에 5년만의 연간매상 1조원을 회복하고 있다. 한국에 있어서의 「일본 붐」재연의 배경에는, 엔하락에 수반하는 방일 여행 붐이 있다.
일본 정부 관광국(JNTO)에 의하면, 2024년에 일본을 방문한 한국인은 882만명으로, 국민 6명에게 1명의 비율에 해당한다.방일 외국인 전체(3690만명)중 24%로, 국별 1위다.
자연과 일본 문화에의 친밀감도 깊어져, 특히 MZ세대(1980년대~2000년대 초순의 태생)를 중심으로 일본 제품에의 저항감이 희미해져 있다.신세계 면세점에서는, 일본의 화장품 매상이 2023 연비 58%증가로 급성장했다. 유통 기업도 이 움직임에 호응 해, 일본 유래의 상품개발을 강화하고 있다.한국과 일본은 기호나 감성이 비슷하다고 하는 점으로부터, 일본에서 실적이 있는 상품은 한국에서도 성공하기 쉽다는 견해가 있다.
예를 들면,세븐일레븐이2024년 12월에 발매한 「저지 밀크 푸딩」은 불과 5개월에 100만개를 판매해, 디저트 카테고리에서 1위에.일본의 제과 브랜드 「후지야」라는 코라보 상품 「페코 밀 키 카라멜」은 소프트 캔디 부문에서2위가 되었다.
CU에서도 홋카이도 스후레프린이 SNS로 화제가 되어, 세븐일레븐이 LCC부활절 항공과 짜 「토쿠시마 라면」을 발매하면, 불과3주간에 라면 카테고리 3위에 랭크 인 했다. 게다가 삿포로 맥주는 7월 12일, 첫 해외 점포를 서울·성수동에 개점.CJ올리브 영은 점포를산리오의 캐릭터로 장식하는 등, 기업 전체로 일본 마케팅을 전개하고 있다.
향후도 다양한 프로젝트를 진행시켜 새로운 일한 코라보를 모색한다」라고 이야기하고 있다.
