일본 시장 이외에서는 주춤하는“집안 호랑이”의 샤프로서는, 중국 시장은 최대중요 전략 시장이다.호조의 요인은, 액정 TV로 채용하고 있는 브랜드 「악 수컷」을, 일본제의 고급 브랜드로 해서 중국 시장에 정착시킨 것이다.「중국에서 샤프는“액정의 아버지”로 불리고 있어 악 수컷은 최고 수준의 텔레비젼이라고 하는 인식이 정착하고 있다」라고 마츠모토 마사시·샤프 부사장도 자신을 보인다.또, 동사 제품을 취급하는 판매점을 3년간에 4배강의 약 3100점까지 늘린 것도 성공 했다.
중국의 액정 TV 시장은, 세계 시장의 성장 속도를 웃도는 유망 시장이다.미 조사회사 디스플레이 서치의 시산으로는, 2013년에는 4860만대로 09 연비로 약 65％(금액 베이스로 12％) 성장할 전망으로, 북미와 서구를 제쳐 최대가 된다.
하지만 그곳에서는, 가격파괴가 상태화 하고 있다.세계에서 쉐어 분쟁을 이겨 내 온 삼성 전자로조차, 중국 시장에서는 애먹고 있었다.
현재, 샤프는 현지 기업과 합작으로, 카메야마 제 1 공장의 제6세대의 생산 설비를 이관한 액정 파넬 공장의 신설 계획을, 11년 3월 가동 예정으로 진행하고 있다.제8세대의 액정 파넬 생산도 현지와 협의중이다.계획대로 진행되면 액정 TV의“치산지소”체제가 구축되어 코스트 경쟁력이 늘어난다.중국 시장 공략에 조준을 맞추는 샤프의 콧김은 난폭하다.