에반게리온 시장은 불황 알지 못하고!그 비밀에 강요하는

2009년 06월 25일

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　6월 27일, 애니메이션 영화 「바게리 신극장판：파」가 공개된다.1995년부터 다음 96년에 걸쳐 방송된 텔레비전 애니메이션 「 신세기 에반게리온」의 스토리를 베이스로, 신캐릭터나 새로운 에피소드등을 더한 사부작의 제2탄이다.제일탄의 「순서」는, 재작년에 공개되어 약 200만명을 동원, 흥행 수입 20억엔의 대히트작이 되었다.지금 작에서는 신캐릭터, 마키파·마리·이라스트리아스가 등장.또, 지금까지는 없었던 스토리 전개가 기대되어 공개 전부터 전작 이상의 고조를 보이고 있다.

　그런 가운데, 각 기업의 정체 상품·캠페인이 항(거리) 조생이라고 있다.UCC 우에시마 커피의 「UCC COFFEE 밀크＆커피 바게리캔 250g－2009년도 버젼-(통칭 바캔)」, NTT 도코모의 「SH-06A NERV(통칭 바 휴대)」, 로소의 「바게리캐페인」, 파칭코의 「CR 신세기 에반게리온 마지막 시자」, 하코네마치의 「바게리 하코네 보완 맵(바 관광 맵)」 등 열거하면 끝이 없다.이미“에바 시장”에 참가하고 있는 기업은 전작의 10배 이상이 되어 있다.

　그리고, 그 모두가 폭발적인 매출.바캔은, 전작시의 출하 갯수 300만개에 대해서 이미 600만개를 출하, 바 휴대폰은 도코모 숍에서의 2만대 선행예약이 불과 5시간 정도로 종료, 바 관광 맵은 예정매수의 배를 배포……등 등, 100년에 1도의 대불황으로 한창이라고는 생각되지 않을 기세.참가 기업은 아직도 증가할 전망이라든지.

　원래, 에반게리온(종래의 애니메이션, 극장판의 표기.신극장판은 「바게리」라고 표기 한다)는 그 내용의 불가해함, 수수께끼가 많음이 화제가 되어 인기를 끈, 비교적“광적인”애니메이션.그런 애니메이션이 왜 불황을 아랑곳하지 않는 거대 시장을 구축할 수 있 것일까.그 배경을 찾아 보았다.

에바코라보 상품으로서는 고참의“바캔”(UCC 우에시마 커피).1997년의 극장판 공개시에 처음으로 발매된(화상 클릭으로 확대)

NTT 도코모와의 코라보로 태어난 「SH-06A NERV」.가격은 9만엔 정도를 예정.텔레비전 시리즈시에게는 아직 보급되어 있지 않았던 휴대 전화가, 지금 작에서는 중요한 아이템으로서 등장하는(화상 클릭으로 확대)