중국에서 한국 브랜드 화장품 인기 「한류」CM로 젊은 여성의 마음 잡는다
2013.8.28 18:45
여배우 손・헤교씨를 이미지 캐릭터에 기용한 CM로 중국에서의 매상을 급속히 늘리고 있는 한국 브랜드「라네이쥬」화장품의 판매 코너=샹하이의 백화점(카와사키 마스미 촬영)
【샹하이=카와사키 마스미】중국 여성의 사이에 한국 브랜드 화장품이 매상을 늘리고 있다.미백 효과 등 동양계의 피부에 맞는다고 하여 일본 브랜드가 인기의 주류 (이었)였지만, 작년 가을의 반일 데모의 틈을 찌르는 형태로, 한국의 여배우나 가수 등「한류」를 전면에 밀어 낸 한국 메이커의 CM가 주목을 끌고 인기에 불이 붙었다.가격도 날 본브랜드에 비해 20 ～30％싸다.
샹하이에서 외자계 기업에 근무하는 여성(29)은, 「예쁜 피부의 한국 여성 탤런트의 CM를 볼 때마다 한국화 장품을 갖고 싶어지는」라고 이야기한다.관계자에 의하면, 화장품 브랜드「라네이쥬」를 전개하는 한국의 아모레파시픽크는, 작년이래, 중국에서의 매상을 30％이 상승했다.한국인 여배우 손・헤교씨를 사용한 CM가 인기의 비밀이라고 한다.
중국의 화장품 시장은, 여성의 사회 진출이나 소득 향상을 배경으로, 미 나라, 일본에 뒤잇는 세계 3위의 규모가 되어, 연율 20％전후의 확대가 전망되고 있다.일.미.유럽의 브랜드가 중심이었던 시장에 한국 메이커는 작년이래, 싼 가격으로 다수 구의 신상품을 투입하는 한편, CM공세도 강하게 했다.소녀 시대의 유나나, 남성 가수 김・형 쥰등에 의한 CM도 인기다.
중국의 세관 통계에 따르면 금년 1～4월의 화장품 수입으로, 유럽으로부터가 전년 동기비 1.8％감, 일본에서는 17.4％의 대폭감이었지만 한국에서는 75.2％증가.업계 관계자는「화장 의 세세한 어드바이스나 판매점망 구축 등, 충실한 비지니스를 계속하는 일본 메이커의 인기도 소득의 비싼 중노년 여성의 사이에 뿌리 깊다.향후는 일한의 경쟁이 격렬해지는 」 (이)라고 이야기한다.