「편안하게 스마호」프랑스에서 호평 일본 메이커의 해외 성공 제 1호가 될까
2014/1/ 8 19:01후지쯔가 고령자를 대상으로 개발한 스마트 폰(스마호)이, 프랑스에서 인기다.판로는 일부 지역에서 전 국토로 퍼져, 향후는 유럽 각지에의 확대를 전망한다.
세계의 스마호 시장에서는, 미 애플이나 한국 삼성 전자 등 외국세의 독무대인 것이 현실.후지쯔의 전략이 유럽에서 성과를 올리면, 현재 상태로서는그림자의 얇은 일본 메이커가 해외시장에서 성공하는 힌트가 될지 모른다.
「폭발적은 아니지만 착실하게 성장하고 있는 」
프랑스에서 받아 들여진「편안하게 스마호 」
후지쯔가 프랑스에서 판매하는 스마호는, 동사 제품의「편안하게 스마트 폰」에 손본 것이다.통화나 메일이라고 하는 기본적인 기능이 조작해 싸게, 화면의 터치 패널이 크게 표시되고 있다.2001년에 휴대 전화「편안하게 폰」를 발매한 이후, 고령자를 타겟으로 한 독자적인 단말개 발을 진행시켜 국내에서 고객을 획득하며 갔다.
동사의 홍보 IR실에 (들)물으면, 해외에서의 상품 전개에 해당해 현지에서 복수의 스마호의 라인 업을 제안했다.하지만, 일반용의 스마호에서는「아이 폰(iPhone)」를 시작해 강력한 라이벌이 서로 북적거리고 후발 참가 기업에 있어서는 불리하다.거기서, 쉐어 획득 경쟁에 말려 들어가는 것을 피 , 강점을 살려 존재감을 발휘하기 위해서, 독자색의 진한「편안하게 스마호」를 선택했다고 한다.동사에 있어서, 스마호로의 해외 진출은 이번이 처음되었다.
프랑스의 통신 대기업「Orange」를 통해서 2013년 6월에 발매.프랑스를 선택한 것은「유럽안에서도 고령화가 진행되고 있는 나라라고 하는 것이 리 사정」라고, 홍보 IR실은 설명한다.당초의 판매 지역은 프랑스의 일부에 머무르고 있었지만 10월에는 전 국토에 넓혀 취급 점포도 250점과 확대했다.
프랑스의 고령자층에 있어서의 스마호의 보급율은 20％정도에 머무르는 한편, 이 연대의 휴대 전화 이용자의 75％가 향후 1년 이내에 스마호에의 사 체 네를 예정하고 있는 ――.미 온라인 IT미디어「TechCrunch」는 2013년 2월 18일, 시장 조사 회사의 데이터를 인용해 이렇게 알렸다.「들 창고 구스마호」가 받아 들여지는 기초는 충분히 있다고 생각된다.발매로부터 대략 반년, 「폭발적인 매출과는 살지 않습니다만, 이것은 일본에서도 같습니다.당초 기대해 (이)라고 있었던 대로 착실하고 순조롭게 성장하고 있습니다」(홍보 IR실).
야마모토 마사미 사장은 지금까지 복수의 미디어의 취재에 대해서, 향후 프랑스 뿐만이 아니라 유럽 각지에도 시장을 확대해 갈 방침을 분명히 하고 있다.
고속 네트워크에 대응하는 단말의 설계력이 돌파구에
아오모리 공립대학 경영 경제학부준교수의 고구레우이치우지는, 후지쯔의 이러한 해외 전략을 평가한다.「고령자용 모바일 단말은, 동사가 긴 시간을 들이고 노하우를 겹쳐 쌓아 고객의 소리에 귀를 기울여 개량해 온 중요한 제품.우수 분야에서 승부할 수 있는」라고 하는 것이다.
국토 교통성・장기 전망 위원회가 2011년 2월 21 일자로 공표한「『국토의 장기 전망』중간 정리 개요」에 의하면, 일본내의 65세 이상의 인구는, 2005년의 2576만명에서 2050년에는 3764만명에 이르러, 총인구에 있어서의 비율은 39.6％을 차지하기까지 된다고 예측되고 있다.구미나 아 차아의 주요국에서도 고령화는 진행되지만, 비율로 보면 소자녀화 진행도 함께 일본이 빼어나 높다.
너무 기쁘다고는 말할 수 없는 현상이지만, 「일본이 세계 제일의『고령자 대국』가 되기 때문에, 국내 메이커는 시니어 세대의 소비자를 타겟으로 질의 높은 제품을 개발하지 않으면 안됩니다.스마호에서도, 해외 메이커에는 흉내내 할 수 없는 독자적인 단말을 낳을 수 있을 가능성이 높아지겠지요」(고구레씨).
현재 상태로서는, 후지쯔와 같이 특정의 층에 어필 할 수 있는 스마호를 개발하고 있는 국내 메이커는 그 밖에 생각해 떠오르지 않는다고 이야기한다.종래, 통신 캐리어의 요망에 따라서「무난한 단말」를 투입해 온 결과, 독창성이 있는 모델이 나오지 않게 된 것 같다.
한편, 일본은 소비자의 요구 레벨이 외국과 비교해서 높고, 하나 하나 클리어 해 온 메이커가 살아 남았던 것도 사실.또 일본의 네트워크의 물건 질은 세계 유수하지만, 단말의 능력이 부족하면「연결되기 쉬움」는 실현되지 않다.「일장기 스마호」가 향후, 해외시장에서 애플을 시작해 경합 타사와 서로 건너는 에 (은)는, 특정층을 겨냥한 단말 그 자체의 독자성에 가세하고, 「고객의 높은 요구에 응할 수 있는 높은 기술력과『확실히 연결되어, 접속 스피드가 빠른』라고 하는 뛰어난 구석 끝의 설계력이 돌파구가 될지도 모릅니다 」.