왜 포켓몬에 열광하는지?　대답은 「슬로건」에 있는

포켓몬 빵, 우산, 코스메틱 용품의 용기, 스마호의 액세서리까지 판매
게임에 나오는 포켓몬을 모두 잡도록(듯이), 다양한 제품을 모으는 것으로 재미를 실감

　금년 2월의 SPC3립에 의한 포켓몬 빵 재판으로 시작된 한국의 포켓몬 붐은, 간단하게는 자취을 감추지 않는다.포켓몬의 스티커가 들어가 있는 포켓몬 빵을 사려고 하니, 아직껏, 매일 아침 일찍부터 대기업 슈퍼의 입구에서 기다리는 「오픈 런」을 하지 않으면 안 된다.SPC 그룹의 바스킨·로빈스는, 포켓몬 인기에 편승 해 「포켓몬 키즈 우산」 「피카츄우콘테나」 등 다양한 상품을 배웅하고 있다.LG생활 건강·E-LAND 월드 등 다른 소비재 기업도 또, 포켓몬의 캐릭터를 이용한 상품을 연달아 발매했다.삼성 전자도 최근, 포켓몬 관련의 스마트 폰용 액세서리를 릴리스 했지만, 그저수시간에 품절이 되어 있다.

■한때의 유행은 아니고 패션이 된 포켓몬

　포켓몬 붐은, 이번이 처음은 아니다.포켓몬은 이미 세계에서 가장 많은 수익을 올리고 있는 인기 컨텐츠로, 한국에서도 많은 인기를 끌었다.특히, 2017년의 확장 현실(AR) 게임 「포켓몬 GO」한국 서비스 개시나, 포켓몬 빵 재판시와 같은 특정의 계기가 있다 여행에, 관련 서비스가 집중하는 현상을 볼 수 있다.숙명여자대경영학부의 소·영그 교수는 「포켓몬의 인기는, 일순간 빛날 만한 한때의 유행(fad)이 아니고, 주기적으로 반복해지는 패션(fashion)이 되었다고 볼 수 있다」라고 말했다.

　포켓몬의 컨텐츠의 유행은, 한국에서만 일어나고 있는 현상도 아니다.한국에서 스티커 모음이 붐이 되어 있도록(듯이), 미국에서는 포켓몬 카드 모음이 붐이 되어 있다.작년 9월, AP통신은 「미국인이, 포켓몬 카드와 같이 아이의 시절의 향수가 머무는 콜렉션에 미친 것처럼 집착 하고 있다」라고 알렸다.금년 3월에는, 미국의 옥션 사이트에서, 1999년에 발매된 포켓몬 「리자돈」의 초판 카드가 33만 6000 달러(현재의 레이트로 약 4520만엔)로 낙찰된 적도 있다.

■「포켓몬 겟트다!」라고 하는 슬로건에 대답이 있다

　복고 붐으로 인기를 끄는 상품은, 포켓몬 외에도 많이 있다.하지만 포켓몬과 같이, 지속적으로 대규모 인기를 끄는 컨텐츠는 보기 드물다.작년 발매 25주년을 맞이한 포켓몬의 뿌리 깊은 인기에 대해서, 전문가등은, 무엇보다 포켓몬을 「모은다」라고 하는 게임의 기본 구조가 큰 역할을 이루어 있다, 라고 분석했다.마케팅·브란도 전문가 리유재(이·유제) 서울 대학 경영학과교수는 「최근의 소비 트랜드는, 다양한 대상이나 경험을 수집해, 전시하는 「컬렉트(collect, 수집한다)」소비이며, 다양한 포켓몬을 포획 하는 것이 목적의 포켓몬 게임은, 이러한 소비 트랜드에 딱 맞고 있다」라고 말했다.

　1996년에 비디오 게임으로서 발매된 포켓 몬스터의 슬로건은 「포켓몬 겟트다!(Gotta catch’emall!)」다.그 말대로, 포켓몬 게임의 목표의 하나는, 게임에 등장하는 포켓몬을 모두 겟트 하는 것.각 시리즈로100-200종류의 포켓몬이 게임에 등장해, 플레이어는 이러한 포켓몬을 포획 하는 과정에서 재미를 느낀다.그러니까, 각각 다른 포켓몬이 인쇄된 스티커·카드를 모으는 것도, 똑같이 큰 인기를 얻게 된다.영국 파이낸셜 타임즈지는 작년 2월, 포켓몬 카드의 붐을 채택한 기사로 「무엇인가를 모은다고 하는 행위에는, 사람을 몰두시키는 요소가 있다」라고 분석했다.

　마케팅도 포켓몬 인기에 큰 역할을 완수했다.1996년에 비디오 게임으로서 처음으로 릴리스 된 당시부터 애니메이션 제작을 염두에 두어, 「피카츄우」와 같이 사랑스러운 캐릭터를 전면에 밀어 냈다.별도의 법인까지 시작해 애니메이션이나 각종 상품을 제작하면서, 캐릭터의 저작권을 관리했다.주식회사 포켓몬 대표이사 사장 이시하라 츠네카즈씨는, 포켓몬 인기의 비결(끌 수 있는 개)에 대해 「포켓몬 전문의 회사를 만드는 등, 브랜드를 특화했기 때문에」라고 해 「아이돌의 예능 사무소는 아니지만, 포켓몬이라고 하는 대상을 어떻게 육성하면 재미있는가를 생각했다」라고 말했다.