UCC 바게리캔코피

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2009-06-25 01:32

에반게리온 시장은 불황 알지 못하고!

그 비밀에 강요한다

nikkei TRENDYnet6월 25일 (목) 10시 56 분배신 / 엔터테인먼트 - 엔터테인먼트 종합

에반게리온과 각 기업과의 정체 상품·캠페인이 항(거리) 조생이라고 있다.UCC 우에시마 커피의 「바캔」, NTT 도코모의 「SH-06A NERV(바 휴대)」, 로소의 「바게리캐페인」, 파칭코의 「CR 신세기... 　6월 27일, 애니메이션 영화 「바게리 신극장판：파」가 공개된다.1995년부터 다음 96년에 걸쳐 방송된 텔레비전 애니메이션 「 신세기 에반게리온」의 스토리를 베이스로, 신캐릭터나 새로운 에피소드등을 더한 사부작의 제2탄이다.제일탄의 「순서」는, 재작년에 공개되어 약 200만명을 동원, 흥행 수입 20억엔의 대히트작이 되었다.지금 작에서는 신캐릭터, 마키파·마리·이라스트리아스가 등장.또, 지금까지는 없었던 스토리 전개가 기대되어 공개 전부터 전작 이상의 고조를 보이고 있다.

【상세 화상 또는 겉(표)】

　그런 가운데, 각 기업의 정체 상품·캠페인이 항(거리) 조생이라고 있다.UCC 우에시마 커피의 「UCC COFFEE 밀크＆코히바게리캔 250g－2009년도 버젼-(통칭 바캔)」, NTT 도코모의 「SH-06A NERV(통칭 바 휴대)」, 로소의 「바게리캐페인」, 파칭코의 「CR 신세기 에반게리온 마지막 시자」, 하코네마치의 「바게리 하코네 보완 맵(바 관광 맵)」 등 열거하면 끝이 없다.이미“에바 시장”에 참가하고 있는 기업은 전작의 10배 이상이 되어 있다.

　그리고, 그 모두가 폭발적인 매출.바캔은, 전작시의 출하 갯수 300만개에 대해서 이미 600만개를 출하, 바 휴대폰은 도코모 숍에서의 2만대 선행예약이 불과 5시간 정도로 종료, 바 관광 맵은 예정매수의 배를 배포……등 등, 100년에 1도의 대불황으로 한창이라고는 생각되지 않을 기세.참가 기업은 아직도 증가할 전망이라든지.

　원래, 에반게리온(종래의 애니메이션, 극장판의 표기.신극장판으로부터 「바게리」로 변경)은 그 내용의 불가해함, 수수께끼가 많음이 화제가 되어 인기를 끈, 비교적“광적인”애니메이션.그런 애니메이션이 왜 불황을 아랑곳하지 않는 거대 시장을 구축할 수 있 것일까.그 배경을 찾아 보았다.

　실은, 95년의 텔레비전 시리즈 방영 당초는, 정체는 오히려 적었다.텔레비전 애니메이션 시리즈의 제작을 담당한 가이낙스의 카미무라 야스시굉참고 이야기한다.

　「통상의 로봇 애니메이션이라면, 방영 개시시부터 완구 메이커가 스포타 `탑T-에 임해서 피기아등을 판매하는 것이 많습니다만, 에바의 경우는 그런 것은 없었습니다.방영전은 이 정도 인기가 생긴다고는 생각되지 않았던 것 같고 (웃음).인기가 있는 것과 동시에, 피기아의 자주 제작을 실시하는 애호자가 증가하고 갔다고 하는 인상입니다.당시의 팬은, 남성이 9할로, 남성 매니아 전용이라고 하는 정취가 강했지요」.

　그런데 , 그리고 15년 가까이가 끊어 팬층은 크게 변화하고 있다.전작 「 신세기 바게리 신극장판：순서」에서는 동원객의 4할이 여성이었다.에바의 무대가 된 하코네마치의 관광 협회에 의한 관광지도 「바 관광 맵」의 제작도, 「현지의 사가미신용금고의 여성 사원이 대팬이었던 일이 계기」(하코네마치 관광 협회의 스즈키 카츠노리씨).상사에게 에바의 DVD를 전해, 「하룻밤에 전부 보면 압니다.지역 활성화로서 꼭 무엇인가 합시다」라고 역설했는데로부터 이야기가 부상해, 하코네마치 관광 협회를 중심으로 구체화되었다고 한다.

　하코네마치의 관광 협회의 스즈키씨는 이렇게도 말한다.

　「배포 장소에 와있는 것(분)의 거의 반수는 여성이었습니다.커플로 와있는 분의 안에는, 「그녀가 팬으로 그이를 데려 왔다」라고 하는 케이스도 다산 것 같습니다.에바가 이 정도까지 여성에게 인기가 있다고는 생각하지 않았습니다」.

　6 월상순에, 오리지날 상품 판매나 특제 클리어 파일 선물등의 캠페인을 전개한 편의점 체인의 로소에서도, 같은 경향을 볼 수 있었다고 한다.

　동사의 홍보부는 「전작의 영화 티켓의 매출이 좋았기 때문에, 캠페인을 실시하기로 했습니다만, 예상이상의 반향이었습니다.특히 여성 손님이 증가한 인상은 있습니다.당사의 여성 사원들이, 점심시간에 빠짐없이 줄서 에바 상품을 입수하고 있는데는 정직 놀랐습니다」라고 이야기한다.

　여성 에바 팬 확대의 흐름을 타고, 10~20 대용 패션 아이템의 판매를 실시하는 휴대폰 통판 사이트 「모바코레」도 에바와의 콜라보레이션을 실시했다.

　「모델씨랑 디자이너등, 패션에 종사하는 사람의 사이에 에반게리온의 인기가 높았습니다.스토리에 후카미가 있고, 디자인의 면에서도 참신하다면.창간호기의 보라색과 초록, 오렌지의 배색 등, 실제의 패션 아이템에 응용해도 재미있지 않을것인가 라고 하는 이야기도 나오고 있었습니다.거기서 가이낙스씨에게 걸고 코라보를 시켜？`「단지 왔습니다」(모바코레의 모밀잣밤나무 마호씨).

　금년 1월에 행해진 모바코레와 에바의 코라보캐페인 제일탄은, 4 브랜드가 참가.완매한 아이템이 다수 나오는 등 무사하게 성공을 거두어 5월 27일부터 참가 브랜드를 6개로 늘려 제2탄을 실시중이다.제2탄도 완매한 아이템이 나오고 있어 재생산에 쫓기고 있다고 한다.

　당초, 남성 매니아 전용의 색조의 강했던 에반게리온에, 이만큼 여성 팬이 증가한 것은 왜인 것일까.

　「가이낙스씨가 우리 브랜드의 좋은 점을 살린 채로의 콜라보레이션을 인정해 주셨던 것이 크다고 생각합니다.덕분에, 에바의 팬이 아닌 사람이라도 손에 들 수 있는 아이템을 만들 수 있었습니다.코어인 팬 이외에도 부담없이 즐길 수 있는 상품이 있으면, 단번에 저변은 퍼지니까요」(모바코레의 모밀잣밤나무씨).

　실제, 가이낙스에서는, 에바의 관련 상품을 제작·판매하는 기업이나 단체에 대해서 매니아 전용의 상품이 되지 않게 정체를 진행시키고 있다.이러한 수법을 취한 것은 「상품화를 진행시키기에 즈음하고, 매니아 전용의 테이스트로 만들고는 의미가 없다」라고 하는 생각이 있었기 때문이다.모바코레의 케이스？`나도, 살려야 하는 것은 바탕으로 되는 브랜드의 특징이나 테이스트이며, 거기에 에바의 요소(일러스트나 색채등)를 포함시켰다.하코네마치의 「바 관광 맵」으로 해도 같이로, 작품중에 등장하지 않는 관광 명소도 보통으로 소개하는, 에바 팬 이외에도 도움이 되는 관광 맵 만들기를 실시했다.

　「최초로 만든 것은, 가이낙스씨에게 「너무 광적이다」라고 말해져 버렸던 (웃음).「보통 하코네 관광 맵을 만들어주고, 거기에 에바의 테이스트를 조금 더하는 것만으로 좋아요」와 어드바이스 되었습니다」(하코네마치 관광 협회의 스즈키씨).

　이러한 제안이나 어드바이스에서는, 자칫하면“에바다움“이 얇아져 버린다.그러나, 가이낙스에 있어서는, “매니아도 납득의 에바다움”보다“에바를 모르는 사람이라도 손에 들 수 있다”일 쪽이 중요했던 것이다.이 점에 대해서는, 05년에 릴리스 된 파칭코 「CR 신세기 에반게리온」은 큰 계기가 되었다.연배의 사람들이나 텔레비전 시리즈를 본 적이 없는 젊은 세대등이 새롭게 에바에 접할 기회를 만들어 냈기 때문이다.

　「에바를 알고 있는 사람이라도 즐길 수 있고, 에바를 몰라도 락 해？`˚라고 한다, 정말로 좋은 기종을 만들어 주었다고 생각합니다.이것이 없으면 지금의 상황은 태어나지 않았었지요.그 이후, 상품화의 이야기에는 적극적으로 되었습니다.에바 공식 상품을 망라적으로 구입할 수 있는 「에바 스토어」라고 하는 온라인 숍도 개설했습니다.일반에의 유통 루트를 가지지 않는 메이커씨에게도 에바 시장에 참가해 주었으면 한다고 생각했기 때문에입니다」(가이낙스의 카미무라씨).

　원작자측으로서는 너무 유연할 정도의 이러한 생각의 배경은, 카미무라씨를 시작으로 하는 가이낙스의 스탭이 거느리고 있는 생각이 있다.

　그 생각을 가이낙스의 카미무라씨는 「일반의 사람들과 애니메이션 팬과의 사이로 보이지 않는 벽, 이 벽을 철거하고, 시부야의 멋진 여자 아이가, 「에바는 재미있지요」와 보통으로 말할 수 있는 시대로 하고 싶었다」라고 말한다.

　그러기 위해서는, 매니아가 아닌 사람의 눈에 닿을 기회를 자꾸자꾸 늘리지 않으면 안 된다.이색이라고도 생각되는 코라보를 전개하며 간 것은, 그런 효과를 기대해도 것이었다.디자인성이거나, 작품의 무대에서 만나거나 단면은 뭐든지 좋기 때문에, 광적인 팬 이외의 분들의 세계관으로 에바를 요리받는다.？`오라고, 그것이 에반게리온이나, 애니메이션을 여러가지 사람에게 알리는 계기가 되면 좋다고 하는 생각이다.

　「요전날, 시부야에서 능파 레이의 코스프레를 한 여자 아이가 전단을 나눠주는 캠페인을 실시했습니다만, 지나는 길의 여고생들이 극히 자연스럽게 「아, 능파 레이다∼」(이)라고 얘기해 주었습니다.그 때는, 정말로 기뻤지요.조금은 스스로가 바랬던 시대가 되었는지, 라고」(가이낙스의 카미무라씨)

　15년전, 남성 팬이 중심의 작품이었다 「 신세기 에반게리온」.그것이, 많은 여성 팬을 시작해 세대나 성별을 불문하고 폭넓은 팬을 획득한 배경에는, “애니메이션 팬“과“일반의 사람”의 울타리를 철거하고 싶다고 하는, 애니메이션 팬측의 생각이 있었다.그것이, 일견 부조화라고도 생각되는 장르와의 콜라보레이션을 실현시켜 왔던 것이다.아무래도, 현재의 에바 붐을 보면, 그들의 소원은 결실 한 것처럼 보인다.그러나, 그것도 이것도 에반게리온이라고 하는 작품 자체에 매력이 있어야만.앞으로도 아직도 나온다고 하는 코라보 상품과 신극장판으로 전개되는 새로운 스토리, 어느 쪽으로부터도 눈을 떼어 놓을 수 없다.

(문장/소이리 아키히토=오피스 티탄)

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최종 갱신：6월 25일 (목) 10시 56분

에반게리온은 폭리!

원문보기

UCCヱヴァンゲリヲン缶コーフィー

エヴァンゲリオン市場は不況知らず！

そのヒミツに迫る

nikkei TRENDYnet6月25日(木) 10時56分配信 / エンターテインメント - エンタメ総合エヴァンゲリオン市場は不況知らず！そのヒミツに迫る

エヴァンゲリオンと各企業とのタイアップ商品・キャンペーンが巷（ちまた）をにぎわせている。UCC上島珈琲の「ヱヴァ缶」、NTTドコモの「SH-06A NERV（ヱヴァ携帯）」、ローソ¥ンの「ヱヴァンゲリヲンキャンペーン」、パチンコの「CR新世紀... 　6月27日、アニメ映画『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：破』が公開される。1995年から翌96年にかけて放送されたテレビアニメ『新世紀エヴァンゲリオン』のストーリーをベースに、新キャラクターや新たなエピソ¥ードなどを加えた四部作の第二弾である。第一弾の『序』は、一昨年に公開され、約200万人を動員、興行収入20億円の大ヒット作となった。今作では新キャラクター、真希波・マリ・イラストリアスが登場。また、今までにはなかったストーリー展開が期待され、公開前から前作以上の盛り上がりを見せている。

【詳細画像または表¥】

　そんな中、各企業のタイアップ商品・キャンペーンが巷（ちまた）をにぎわせている。UCC 上島珈琲の「UCC COFFEE ミルク＆コーヒーヱヴァンゲリヲン缶250g−2009年度バージョン−（通称ヱヴァ缶）」、NTTドコモの「SH-06A NERV（通称ヱヴァ携帯）」、ローソ¥ンの「ヱヴァンゲリヲンキャンペーン」、パチンコの「CR新世紀エヴァンゲリオン最後のシ者」、箱根町の「ヱヴァンゲリヲン箱根補完マップ（ヱヴァ観光マップ）」など数え上げればきりがない。既に“エヴァ市場”に参加している企業は前作の10倍以上になっている。

　そして、そのどれもが爆発的な売れ行き。ヱヴァ缶は、前作時の出荷本数300万本に対して既に600万本を出荷、ヱヴァ携帯はドコモショップでの2万台先行予¥約がわずか5時間ほどで終了、ヱヴァ観光マップは予¥定枚数の倍を配布……などなど、100年に1度の大不況の真っ最中とは思えない勢い。参加企業はまだまだ増える見込みとか。

　元々、エヴァンゲリオン（従来のアニメ、劇場版の表¥記。新劇場版から「ヱヴァンゲリヲン」に変更）はその内容の不可解さ、謎の多さが話題となって人気を呼んだ、比較的“マニアック”なアニメ。そんなアニメがなぜ不況をものともしない巨大市場を築き上げることができたのだろうか。その背景を探ってみた。

　実は、95年のテレビシリーズ放映当初は、タイアップはむしろ少なかった。テレビアニメシリーズの制作を担当したガイナックスの神村靖宏さんこう話す。

　「通常のロボットアニメですと、放映開始時から玩具メーカーがスポンサーについてフィギアなどを販売することが多いのですが、エヴァの場合はそういうことはありませんでした。放映前はこれほど人気になるとは思われていなかったようで（笑）。人気が出るとともに、フィギアの自主製作を行う愛好者の方が増えていったという印象です。当時のファンは、男性が9割で、男性マニア向けという趣が強かったですね」。

　ところが、それから15年近くがたってファン層は大きく変化している。前作『新世紀ヱヴァンゲリヲン新劇場版：序』では動員客の4割が女性だった。エヴァの舞台となった箱根町の観光協会による観光地図「ヱヴァ観光マップ」の制作も、「地元のさがみ信用金庫の女性社員が大ファンだったことがきっかけ」（箱根町観光協会の鈴木克典さん）。上司にエヴァのDVDを手渡し、「一晩で全部見れば分かります。地域活性化としてぜひ何かやりましょう」と力説したところから話が持ち上がり、箱根町観光協会を中心に具体化されたそうだ。

　箱根町の観光協会の鈴木さんはこうも語る。

　「配布場所に来ている方のほぼ半数は女性でした。カップルで来ている方の中には、『彼女がファンで彼氏を連れてきた』というケースも多かったようです。エヴァがこれほどまでに女性に人気があるとは思っていませんでした」。

　6月上旬に、オリジナルグッズ販売や特製クリアファイルプレゼントなどのキャンペーンを展開したコンビニチェーンのローソ¥ンでも、同様の傾向が見られたという。

　同社の広報部は「前作の映画チケットの売れ行きが良かったので、キャンペーンを実施することにしたのですが、予¥想以上の反響でした。特に女性客が増えた印象はあります。当社の女性社員たちが、昼休みにこぞって並んでエヴァグッズを買い求めていたのには正直驚きました」と話す。

　女性エヴァファン拡大の流れに乗って、10〜20代向けファッションアイテムの販売を行うケータイ通販サイト「モバコレ」もエヴァとのコラボレーションを行った。

　「モデルさんやデザイナーさんなど、ファッションに携わる人の間でエヴァンゲリオンの人気が高かったんです。ストーリーに深味があるし、デザインの面でも斬新だと。初号機の紫と緑、オレンジの配色など、実際のファッションアイテムに応用しても面白いんじゃないかという話もでていました。そこでガイナックスさんに持ちかけてコラボをさせていただきました」（モバコレの椎真穂さん）。

　今年1月に行われたモバコレとエヴァのコラボキャンペーン第一弾は、4ブランドが参加。完売したアイテムが多数出るなど無事に成功を収め、5月27日から参加ブランドを6つに増やして第二弾を実施中だ。第二弾も完売したアイテムが出ており、再生産に追われているという。

　当初、男性マニア向けの色合いの強かったエヴァンゲリオンに、これだけ女性ファンが増えたのはなぜなのだろうか。

　「ガイナックスさんが私たちのブランドの良さを生かしたままのコラボレーションを認めてくださったことが大きいと思います。おかげで、エヴァのファンではない人でも手に取れるアイテムを作ることができました。コアなファン以外でも気軽に楽しめるグッズがあれば、一気に裾野は広がりますからね」（モバコレの椎さん）。

　実際、ガイナックスでは、エヴァの関連商品を製作・販売する企業や団体に対してマニア向けの商品にならないようにタイアップを進めている。こうした手法をとったのは「商品化を進めるにあたって、マニア向けのテイストで作っては意味がない」という思いがあったからだ。モバコレのケースでも、生かすべきは元になるブランドの特徴やテイストであり、そこにエヴァの要素（イラストや色使いなど）を織り込んだ。箱根町の「ヱヴァ観光マップ」にしても同様で、作品中に登場しない観光名所も普通に紹介する、エヴァファン以外にも役に立つ観光マップ作りを行った。

　「最初に作ったものは、ガイナックスさんに『マニアックすぎる』と言われてしまいました（笑）。『普通の箱根観光マップを作っていただいて、それにエヴァのテイストをちょっと足すだけでいいんですよ』とアドバイスされました」（箱根町観光協会の鈴木さん）。

　このような提案やアドバイスでは、ややもすれば“エヴァらしさ“が薄くなってしまう。しかし、ガイナックスにとっては、“マニアも納得のエヴァらしさ”よりも“エヴァを知らない人でも手に取れる”ことのほうが重要だったのだ。この点においては、05年にリリースされたパチンコ「CR新世紀エヴァンゲリオン」は大きな契機となった。年配の人たちやテレビシリーズを見たことがない若い世代などが新たにエヴァに触れる機会をつくり出したからだ。

　「エヴァを知っている人でも楽しめるし、エヴァを知らなくても楽しめるという、本当にいい機種を作っていただいたと思っています。これがなければ今の状況は生まれなかったでしょう。それ以降、商品化のお話には積極的になりました。エヴァ公式グッズが網羅的に購入できる『エヴァストア』というオンラインショップも開設しました。一般への流通ルートを持たないメーカーさんにもエヴァ市場に参加してほしいと思ったからです」（ガイナックスの神村さん）。

　原作者側としては柔軟すぎるほどのこうした考え方の背景は、神村さんをはじめとするガイナックスのスタッフの抱えている思いがある。

　その思いをガイナックスの神村さんは「一般の人たちとアニメファンとの間に見えない壁、この壁を取り払って、渋谷のオシャレな女の子が、『エヴァって面白いよね』と普通に言えるような時代にしたかった」と語る。

　そのためには、マニアではない人の目に触れる機会をどんどん増やさなくてはならない。異色とも思えるコラボを展開していったのは、そんな効果を期待してものだった。デザイン性だったり、作品の舞台であったり、切り口は何でもいいので、マニアックなファン以外の方たちの世界観でエヴァを料理してもらう。そして、それがエヴァンゲリオンや、アニメをいろいろな人に知ってもらうきっかけになればいいという考え方だ。

　「先日、渋谷で綾波レイのコスプレをした女の子がビラを配るキャンペーンを行いましたが、通りすがりの女子高校生たちがごく自然に『あ、綾波レイだ〜』と声をかけてくれました。そのときは、本当にうれしかったですね。少しは自分たちの望んだ時代になったかな、と」（ガイナックスの神村さん）

　15年前、男性ファンが中心の作品だった『新世紀エヴァンゲリオン』。それが、多くの女性ファンをはじめ、世代や性別を問わず幅広いファンを獲得した背景には、“アニメファン“と“一般の人”の垣根を取り払いたいという、アニメファン側の思いがあった。それが、一見不釣り合いとも思えるジャンルとのコラボレーションを実現させてきたのだ。どうやら、現在のエヴァブームを見ると、彼らの願いは結実したかに見える。しかし、それもこれもエヴァンゲリオンという作品自体に魅力があってこそ。これからもまだまだ出てくるというコラボ商品と、新劇場版で展開される新たなストーリー、どちらからも目が離せない。

（文/鼠入昌史＝オフィスチタン）

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最終更新：6月25日(木) 10時56分

エヴァンゲリオンはぼろ儲け！！

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