중국 개미 익스프레스가 한국에 11억 달러 투자, 격전지화하는 한국 EC시장
▲일러스트=얀·인 손중국 알리바바 그룹(아리파파집단)의 국제 전자 상거래(EC) 기업인 개미 익스프레스가 한국 시장을 본격적으로 공략하기 위해(때문에), 향후 3년간에 11억 달러( 약 1637억엔)를 투자한다고 발표했다.연내에 2억 달러( 약 298억엔)를 들여 한국에 축구 코트 25면분의 규모의 초대형 물류센터도 건설할 계획이다.
【그래픽】한국 EC시장에서 존재감 늘어나는 중국 개미 익스프레스
초저가격 상품으로 한국 시장을 급속히 공략하고 있는 개미 익스프레스가 한국에의 투자 계획을 자금을 발표한 것으로, 한국의 유통시장은 세계적 대기업과 국내 기업이 한층 더 격렬하게 대결하는 구도가 될 것 같다.개미 익스프레스에 의한 이번 투자 계획은, 한국의 동업 대기업 크판이 10년간에 6조 2000억원을 투자해 물류센터를 약 100개소 건설해 온 것이라고 비교된다.크판이 지금까지 연평균 6200억원을 투자해, 물류 인프라를 구축하는 것으로, 한국의 EC시장을 선취한 것에 대해, 개미 익스프레스는 연간 5000억원을 들여 한국 시장 공략에 나서는 모습이다.
■국내외 EC기업의 격전지가 된 한국
개미 익스프레스는 14일까지, 한국 사업 확대를 향한 사업 계획서를 상교도리상자원부에 제출했다.이번 투자 계획 발표는, 한국의 EC시장에서 조기에 쉐어를 인상하기 위한 선전포고라고 말할 수 있다.물류센터의 건설 계획을 분명히 한 것은, 한국 국내에서 배송 속도를 높이는 목적이다.개미 익스프레스는 현재, 중국의 물류센터로부터 배편으로 한국에 상품을 발송하고 있다.중국의 현지 물류센터는 항구 근처에 있어, 배편에 의한 배달으로서는 신속히 닿지만, 크판의 다음날 배달에 비하면 늦었다.이 때문에, 한국 국내에의 물류센터 건설로 그러한 약점을 극복할 자세다.
개미 익스프레스를 둘러싸서는, 최근 급격하게 사업 확대한 중국의 EC업자에 대한 부정적인 여론을 불식하기 위해서, 대규모 투자 계획을 공표했다는 견해도 있다.업자 관계자는 「개미 익스프레스가 최근, 위법한 유해 상품 판매나 지적 재산권 침해등에서 논의를 부른 것으로부터, 그것을 침정화 해, 한국 시장과 우호적 관계를 유지하기 위해서 투자 계획을 발표한 것은 아닌가」라고 이야기했다.
개미 익스프레스가 한국 시장의 특성을 고려해, 투자 확대를 결정했다고 하는 견해도 있다.숙명여자대경영학과의 서구(소·영그) 교수는 「한국은 일중을 시작으로 하는 북동 아시아안에서도 IT인프라가 가장 갖추어진 나라에서, EC시장이 급속히 성숙하고 있어, 타국에 시장을 펼치기 위한 근거지나 테스트 침대와 같은 곳이다」라고 지적했다.2022년의 한국의 소비자에 의한 해외 통판 이용액수는 5조 3204억원이었지만, 23년에는 6조 7567억원으로 확대했다.
■초조해 하는 한국 EC업계
한국의 EC업계는 긴급사태다.특히 개미 익스프레스가 이번 발표한 판매자 지원책, 소비자 보호책을 염려하는 소리가 크다.동사는 향후, 한국의 판매자가 출점할 때에 수수료를 면제하기 위해(때문에), 약 1000억원을 투입하면 표명했다.소비자 보호에도 1000억원을 투자한다.이미 평일의 오전 9시부터 오후 6시까지 받아들이는 고객 센터의 전화 상담 서비스도 개시했다.통판 상품은 결제 완료로부터 90일 이내는 별도 증명하는 일 없이, 100%반품과 환불에 응한다.업자 관계자는 「극한의 출혈 경쟁이다」라고 이야기했다.
크판, 롯데, 신세계 등 한국 유통 대기업은, 신선식품의 판매를 강화해, 브랜드력으로 대항할 계획이다.크판은 「개미 익스프레스의 공세를 열심히 주시하지만, 충분히 유지할 수 있다고 판단하고 있다」라고 설명했다.유통 대기업 관계자는 「개미 익스프레스, Temu등의 기업과의 대결에서는, 초저가격 제품만으로는 해결할 수 없는 품질을 강화해, 경쟁력을 나타내는 방책을 찾고 있다」라고 이야기했다.
