토호쿠 쿠마소 발언

토호쿠 쿠마소 발언(토우구는 알리지 않아)이란,오사카 상공회의소 회장이었던좌치케이조우(당시산토리사장)가 일으킨 문제성 발언 사건.

발단 [편집]

1988년(쇼와 63년)2월 28일,TBS계열「JNN 보도 특집」로,도쿄로부터의수도 기능 이전 문제가 다루어진[1].이 안에서, 좌치케이조우가,

「센다이천도 등어리석은 일을 생각하고 있는 사람이 있다고 그렇게나하지만,(중략)토호쿠는쿠마소의 산지.문화적 정도도 지극히 낮은」

(이)라고 발언했다.이 발언이 원인으로, 특히동북지방에서의 반산토리의 의식은 굉장했던[2].

수도 기능 이전 논의와의 관련 [편집]

쿠마소()란,고대의일본에 있어큐슈 남부에 있던 반조정파 세력을 찌른 말이다.대하고, 동북지방의 주민은에조(웃음 해)로 불리고 있었다.양쪽 모두의 호칭과도야마토 왕권측이 붙인 멸칭이며,야마트타켈 신화등에서는 함께정벌 되는 대상으로 해 등장한다.

당시는수도 기능 이전이 진지하게 검토되고 있었던 시대로,센다이시나남동북 3현에서는 유치 활동에 열심이었다.같은킨키 지방에서도, 신수도 유치의 활동이 분위기가 살고 있었다.동북지방을 중심으로서 강한 반발을 부르게 된[3].

광고 선전과의 관련 [편집]

좌치가 사장인 산토리는 미술관이나 콘서트 홀을 운영하는 등 기업메세나(mecenat)에 열심인 문화적 기업이라는 평가도 있어, 그 얼굴로서 좌치는 널리 알려지고 있었다.

또, 당시는버블 경기의 시대로, 동사는 적극적인 선전을 진행시키고 있었다.일경 신문 축쇄판 1988년 3월호에서는, 3월 8일 24면(p.354)에 동사의드라이 맥주의 일면 광고가 게재되고 있다.

또, 동사가 쥬스 제조・판매로아메리카 합중국의 대기업 식품 회사와 라이센스 계약을 맺은 것, 드라이 맥주의 선전으로마이크・타이슨을 기용해, 이미 시작하고 있던오지 풋볼의 것과「2 개세워져라」로 하는 것등이 보도되고 있던[4].

그러한 저명한 사장이 건의 차별적 발언을 실시했으므로, 좌치자신에 가세해 산토리도 반발의 대상이 되었다.

동북지방으로부터의 반감 [편집]

예를 들면 좌치에 지명해 된 센다이에서는, 시내 최대의환락가・고쿠분초나, 시내의술집의 매장으로부터, 산토리 제품이 완전하게 철거되었다고 말해진다.300개 이상의항의 전화가 쇄도한 산토리 센다이 지점은 대응에 쫓겨 보기 드물게 격려의 전화를 받으면 여성 사원이 감동해 울기 시작했다고 하는[5].도도부현별의위스키의 소비량의1위는도쿄도에서2위는미야기현이지만, 일인당 소비량에서는 미야기현이 일본 제일이다.이 미야기현을 적으로 돌렸기 때문에, 산토리는 대타격을 받았다.한편,센다이시 닛카1번지[6]에공장을 가지는닛카 위스키는, 현지 산품으로서의 지위가 재확인되어 더욱 동사 제품의 질 높음이 인식되어 많이 실적이 성장했다.

아키타현에서는 당시의사사키 요시히사치지사의 지시로 동현 공제 조합의 보양・숙박시설에 있어서의 산토리 제품의 매입이 정지된[7].

아오모리현에서는노헤지마치에서 산토리의 원주 공장의 계획이 진행되고 있어쿠마모토현과의 사이에 유치를 겨루고 있던 일로부터키타무라 마사야지사(당시 )도 표면화한 비판을 하지 않고, 현지에서도 공장 설치를 바라는 소리가 계속해 강했다고 여겨지는[8].

동북지방에서도, 특히 센다이시민의 기질은 「다테자」이다고 말해지고 있어 명예를 존중해 프라이드가 높다고 하는 경향을 가지고 있다고 하는 의견이 있다.또, 센다이시는1989년(헤세이 원년)4월 1일에정령 지정 도시 이행과시의 제도 100주년을 대기, 문제성 발언 사건 전년의1987년(쇼와 62년)에는정종붐등에 의한 관광객의 대량 유입이나 동북지방 첫지하철 개업,공공 시설이나초고층 빌딩의 건설 러쉬, 게다가 산토리와 같이 전술버블 경기도 더해지고 있었다.

동북지방의민방 TV에서는,소점이나일요일 양화 극장등의 산토리의CM범위가 모두 공공 광고 기구(현：AC재팬, 짓궂게도 좌치가 발기인), 혹은프로그램 선전으로 교체되어 일정한 시기, 산토리의CM를 동북지방에서 흘리지 않는다고 하는 대응을 했다.덧붙여 동북지방의 14의지방 신문에는, 불견식이었다고 발언을 사죄하는 광고가3월 5 일자의조간에 나왔다.

단지,주간 신쵸 출판사 3월18일호는「화낸 척하는 토호쿠」(47 페이지)라고 알려주간 후미하루 3월18일호는「이것으로(노헤지마치의) 공장 유치에 탄력이?」(34 페이지) 등이라고도 알렸다.

국회에서 [편집]

이 발언은국회에서도 다루어졌다.토호쿠인의프라이드에 관련하고,1988년(쇼와 63년)3월 9일,중의원예산 위원회에서,택등례지로중의원 의원(당시 )은,「여기까지 말해진 것은 토호쿠인의 프라이드 이라고 하여, 몹시 다치는 것도 무리가 없는 것입니다.」라고 말하고 있는[9].

한편, 당시의타케시타 내각의오쿠노 세이스케국토청 장관(나라현 출신)이,「수도를 자신에게 가지고 가고 싶은, 그 열망의 너무 말실수 했다고 하는 식으로 받아들이고 싶다」라고 하는 인식을 나타낸[10].

진사 [편집]

좌치의 발언은 오사카 상공회의소 회장으로서의 것이었지만, 소동이 산토리 제품의불매 운동이라고 하는 방향으로 발전했기 때문에, 그 후의 대응에서는 산토리가 겉(표)에 나왔다.

당시의 보도에 의하면, 우선 좌치가 아니고 산토리 부사장외가 토호쿠 각 현의 지사를 방문하고 해결과 하려고 했지만,이와테현에서는나카무라직지사에「고개를 숙여서 끝나는 문제가 아닌」와 되돌려 보내져아오모리현에서는키타무라 마사야지사로부터「토호쿠인은컴플렉스를 느끼고 있는」와 비난 당했다[11].이 외 , 이와테현을 시작으로 해 면회 자체를 거부한 곳도 있었다.부사장등에 이어 사장으로서의 좌치가 스스로 각 현의 현청을 방문 사죄 행각한[12].게다가 3월 16일에 이르러, 좌치에 의한 공식 진사를 실시한[13].

그 후의 영향 [편집]

「토호쿠 쿠마소 발언」의 영향이 길게 계속 되고 있는 예로서2004년(헤세이16년)에프로야구에 신규 참가한토호쿠 낙천 골든 이글스의 본거지 구장이 된 센다이시의미야기 구장에 있어서의 맥주 대기업4사의 스폰서범위 쟁탈전을 들 수 있다.당초 산토리는「스폰서에 참가하는 것이, 그러한 과거의 이미지를 불식할 찬스가 될 수 있다라는 견해에 서면, 나 먼저 움직였던 것도 납득이 간다.」[16]이라고 하는 만큼 적극적으로 움직였다.그러나, 「산토리는, 구장에서의 매상이나 광고 효과가 코스트에 알맞지 않는다는 판단으로부터, 결국, 엔트리를 단념.」[16]해, 미야기 구장내에서 맥주 대기업 3사가 판매되는 중, 산토리의 맥주는 판매되지 않게 되었다.좌 오사무 사장(당시 ) 스스로 산토리가 영업적으로도 약한 지역에 더욱 추격을 곱한 형태가 된 발언이, 오랜 세월에 걸쳐 깊은 화근을 남기고 있는 것을 (들)물을 수 있다.