日本産タバコは危ない

충격! 일본의 빅브랜드 ‘마일드세븐’ 35년만에 MEVIUS로 개명! -주력 종목 ‘마일드세븐’의 변경에 대해 소비자로부터 여러 의견이 -JTI, 주가&소바지의 반응을 고려해 서서히 시행할 예정 전세계 적으로 판매량 3위의 우리의 브랜드가 어째서 네이밍을 변경하는 것인가? 그 이유에 관해서 마일드 세븐을 판매하고 있는 JTI는 유럽시장에서 ‘마일드’라는 단여의 사용금지에 따라 명칭을 변경, 이것을 계기로 해 더 적극적인 푸시로 해외진출을 늘일 예정이라고 공표했다. 그러나 전문가들은 ‘마일드세븐’의 장기적인 판매부진 탓이라고 분석하고 있다. 최근 마일드세븐은 세계판매수량이 5년간 약 30%가 하락했고, 상당히 괴로운 시기를 보내고 있다. 주요시장인 동남아시아에서는 ‘방사능 담배’, 중국에서는 ‘일본제품 불매운동’이 일어나고 있고, 그와 동시에 국내에서는 ‘마이센(마일드세븐)은 아저씨 담배’라고 불려지며 젊은층 사이에서의 소비도 급감해 라이벌인 말보로보다 평균 30엔 저렴한 가격으로 판매 되고 있어 ‘촌스러운, 싼 브랜드’라는 인식이 강해지는 분위기 이다. JTI도 이러한 상황을 반영해 지금까지 쌓아온 유산을 대담하게 단념하기로 결정, 1년 전부터 패키지 상자를 젊게 변경하고, MEVIUS로 이름변경을 단행하는 등 이제까지의 이미지로부터 벗어나려 하고 있다는 것은 틀림없는 사실이다. 물론, 변경이유를 발표했을 때 현재의 아픔을 되새김질 할 필요는 없었을 것이다. 좋은 타이밍에 EU의 규제와 잘 겹쳐 시작점이 되었기 때문이다. (EU의 규제가 굳이 자신들의 약점들과 열악한 상황들을 까발리지 않고 이름변경을 하는 좋은 ‘구실’이 되어 줬다는 뜻) 이렇게 보면 JTI의 대담한 변화는 걱정되는 것이라기 보다 응원하고 싶어지는 도전으로 받아 들여질 것이다. 한편, 이번 변경은 기존의 마일드세븐 소비자의 저항을 낮추기 위해, 각시장의 환경을 생각해 단기간이 아닌 느리고 천천히 바꿔나갈 예정이다. 예를 들면 전세계에서 유일하게 마일드세븐의 판매수량이 성장중에 있는 이웃의 국가, ‘한국’의 경우, 1년을 들여 천천히 변경할 예정이다. 한 때 JTI의 교과서 후원 활동 등이 알려져 ‘우익 담배’ 취급을 받는 등 위기를 맞이했었지만, 이것을 현명하게 극복, 한국의 젊은층 소비자들에 ‘유행’으로 받아 들여져 큰 수익을 국내에 가져오고 있는 상황이다. 이 때문에 가능한 한 서서히 네이밍 변경을 실시, 소비자의 이탈을 최소화하고, 현재의 유행을 유지하는 것이 맞다, 라고 보여진다. 한국시장에서의 성공으로 지금까지 일본을 대표하는 브랜드로 알려져 있었고, JTI가 지금가지 수익을 다케시마에 지원하면서 보여준 충성심을 고려해보면 아베 정권 취임의 뒤를 봐주는 기업으로서 JTI의 장래에도 유리하게 작용 될 것이다. 지금 같은 상당히 괴로운 시기를 극복해 정면돌파를 위해 나가는 JTI의 도전이 메비우스의 띠를 빠져나가 일어설 수 있을 것인가를 지켜 보는 것이 관건일 것이다. --요약-- 1. 마일드쎄븐 일본에서 망함. 아저씨 담배 되서 애들이 안피움. 2 세계적으로 방사능 담배라고 해서 안 팔림. 3. 이미지세탁 4. EU에서 마일드 불매 5. 일본에선 안 그래도 안 팔리니까 바꾸자 6. 근데 한국에서 잘팔림. 애들 사이에서 유행임 7. 한국은 우리 호구니까 안 바뀐 척 하면서 바꾸자 8. EU가 마일드 쓰지 말래여 그래서 어쩔수 없이 바꿨어